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自20世纪70年代以来，在改革开放政策的指引下，我国克服了重重困难并且目标明确的逐步走上了繁荣复兴的道路。大多数行业都发生了重大变革，或多或少地从计划经济时代靠政府指令生存转为靠市场导向生存。传播媒体作为众多行业之一也不例外，面对发展越来越快的社会和人民日益增长的物质文化需求，传播媒体必须加紧自身变革适应新的市场需求，跟上时代脚步，才能提高自己的核心竞争力，以应对不断变化的国际国内环境。