谁心中都有梦想。上海服装城有限公司总裁罗欣心中的梦想是打造一座中国最大的奥特莱斯。
　　罗欣给人的印象是精明、干练，而同时又不失感性与儒雅。罗欣说他很喜欢女作家托尼·莫里森的一句话；“定义只属于定义者，而不是被定义的人。”作为一个主动的定义者，罗欣正在努力地朝梦想的方向前行。
　　用不了多久，在上海枫泾古镇上，上海服装城这座占地面积613亩、总建筑面积达45万平方米的商城，将会开门迎客，承载着罗欣梦想的正是这座商城。这座商城有什么与众不同的地方?而奥特莱斯这种新型的商业模式在中国面临着怎样的发展机遇?……带着许多问题，记者近日采访了这位寻梦人。
　　
　　现有奥特莱斯存在不足
　　
　　奥特莱斯，英文为OUTLETS，直译为“出路、出口”，是现代欧美商业社会最为流行的一种商业形态，被称为“品牌直销购物中心”或“品牌折扣中心”。由于它的三大特点：驰名业界的品牌、
　　令人惊喜的低价、轻松的购物氛围，因而深受广大消费者欢迎。
　　罗欣表示，奥特莱斯这一正在逐步向全球推广的成熟的商业模式，在中国刚处于起步阶段。目前，国内已有的奥特莱斯存在这样或者那样的问题，亟待升级。其主要问题表现在以下几个方面，首先是大都规模较小、专业化程度不高，远不能满足中国这个巨大的市场对国外品牌的需求。其次是品牌单一，大部分以欧美品牌为主，不能适应众多消费者需求。与此同时，中国的许多OEM(定牌生产或授权贴牌生产)服装企业和新的服装企业急需建立自己的品牌，需要有一个良好的展示和交流的平台，走品牌化发展之路；此外，我国的一、二线品牌厂商的下架、断码、库存产品也需要更科学、更合理的处理方式，而现有的奥特莱斯，不管是北京的，还是上海的，对此都有不同程度的忽略。
　　
　　新奥特莱斯应兼容并蓄
　　
　　那么，奥特莱斯到底应该如何才能顺应时代潮流呢?罗欣指出，新奥特莱斯除了保留原有功能之外，还需融入新的元素，做到兼容并蓄。保留原有功能，如设立名品折扣区、奥特莱斯时尚批售广场、奥特莱斯仓储大宗贸易区等专区，融合名品折扣、时尚批售、仓储大宗贸易三大功能。“同时，它必须兼容欧美、日本、韩国、中国台湾、中国香港的知名服装品牌，更为众多中国内地知名品牌提供一个品牌展示与提升的优质平台。”罗欣特别强调。
　　罗欣表示，新奥特莱斯除了经营国际国内一、二线知名品牌外，还应该融入新的元素，应设有超市、健身中心、乒乓球俱乐部、儿童乐园、游戏厅、迪吧、别墅式商务酒店、高档餐厅、特色小吃、咖啡馆、大型停车场等配套设施，甚至包括服装博物馆，并与周边旅游资源紧密结合，应是一个集购物、旅游、休闲娱乐、电子商务、会展于一体的大型主题文化购物乐园，适合举家周末度假或服装品牌的“淘友”探宝的场所。
　　
　　枫泾古镇是开发首选地
　　
　　有一首歌中的歌词这样写到：“说到不如做到，要做就做最好。”对于罗欣来说，他期望自己打造的奥特莱斯不光只是中国最大的，而且是中国最好的，能够引领上海以及周边城市白领生活方式。
　　选择在枫泾古镇上实现自己的梦想，罗欣有着自己的考虑，这主要是枫泾镇具备建设奥特莱斯的优势。不少专家认为，在中国，目前仅有长三角、珠三角和环渤海地区具备做成国内最大的奥特莱斯的基本条件，而无论从地理环境、经济基础、产业结构，还是市民的品牌意识、消费水平、生活方式以及自驾车的拥有量来说，长三角地区得天独厚。上海服装城位于中国历史文化名镇——枫泾，地处长江三角洲的中心地带，交通发达便捷，能辐射整个上海、杭州、苏州、昆山、常州、无锡、嘉兴、湖州等十几个消费发达城市，影响长三角4000万常住人口及盘踞长三角1.3亿旅游人群。
　　“届时，有车一族可以驾车举家来这里，以1～5折的价格购买世界品牌服装，同时还能在这里游览古镇风光，这不能不说是一件惬意的事情。”罗欣如此预测上海服装城给人们生活带来的影响。