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广告电影将取代传统电视广告
我们可以一天不看电视,却不可以一天不上网,更不可以一天不用手机。大大小小的屏幕已经套牢了现代生活中的每一个人。传统的影视广告如果一味去追求电视观众的收视率,就已经太落伍了。读屏时代已经是一个过去时了,观众已越来越不满足于单向接受信息,和屏幕的互动正在创造一个新的规则,进入一个深度读屏的时代。电视、电脑、手机及其他新媒体将共同分享观众这块大蛋糕。目前,这块蛋糕由原有的电视观众、4亿网民和8亿手机用户组成,后两者的数字仍在不断膨胀。
在深度读屏的时代,电视已经穷途末路,这个道理谁都知道,但影视广告怎样才能跟上视频进化的步伐?传统的影视广告无论30秒还是15秒,很适合在电视上正经八百地播出,但未必适合新媒体。在娱乐为王的时代,传统的影视广告如果丧失了起码的娱乐功能,必定将在新媒体的沃土上缺氧而死。
为此,东方船在传统影视广告的基础上大胆尝试,创造出贯彻娱乐精神的影视广告, “广告电影”应运而生。她必将改变影视广告的格局,用新的玩法吸引观众重新回到广告的怀抱。
广告电影,用远远超过60秒的篇幅,讲述属于品牌自己的故事,让“广告”和“电影”融为一体,形成全新的节目形式。为了满足传统的电视屏幕,广告电影还会以魔鬼般身材的精简版30秒或15秒出现;而在网络及其他新媒体上,“足本”的广告电影将用勾人的情节和身临其境的声画感染着观众,满足着深度读屏时代观众对节目的渴望。
广告电影,实现了广告和电影的完美统一,必将成为新媒体环境下的宠儿!
广告人是发现广告电影的先知
随着观众的多元化裂变,越来越多的广告将不适合在电视屏幕中出现,而会转投其他新媒体的怀抱。最早发现这个趋势的,是广告人自己。每个品牌都有其独特的一段传奇,而15秒、30秒乃至60秒的传统电视广告无法把品牌最有魅力的形象展示给观众,我们需要用更长的秒数和更宽容的平台来演绎品牌的传奇。
2005年,洁丽雅启动品牌传播战略,签约知性才女徐静蕾,以央视为平台,推出一系列生活主张的影视广告高举高打,塑造出洁丽雅的高端品牌形象。“爱你就是爱自己”、“生活就要洁丽雅”、“好棉好毛巾”……从毛巾使用习惯的教育,到品牌知名度的打造,再到好毛巾的选择标准,洁丽雅毛巾的系列传播兼顾了毛巾行业和自身品牌的双重传播。营销活动的开展,带来了明显的市场变局。2006年以来,洁丽雅毛巾的销量急剧上升,稳居市场销量第一。
2009年,洁丽雅在保持毛巾第一品牌的基础上,顺势推出洁丽雅内裤和洁丽雅袜子,而此时的品牌传播却进入了瓶颈。再走以电视为平台的传播老路,传播效果将钝化。而且,内裤和袜子的私密性,为洁丽雅杀入传统电视媒体设置了障碍。更重要的是,洁丽雅的主力消费人群是白领,他们忙于工作,无暇关注电视,而网络和手机却成了他们形影不离的伙伴。
在明确目标人群定位之后,东方船向洁丽雅推出广告电影套餐的传播方案。通过碰撞与分析,双方随即确定了拍摄广告电影、以网络等新媒体结合传统电视广告塑造品牌形象的传播思路。在此策略指引下,体现洁丽雅全新的推广主题“爱要有你才完美”的洁丽雅广告电影《神秘男子篇》柔情上演。
广告电影让大视频整合传播成为可能
洁丽雅广告电影《神秘男子篇》采用小电影的方式拍摄、制作,并从中剪出5分钟的小电影、15秒的洁丽雅袜子、内裤广告。其中,完整版的电影广告通过与优酷网等视频网站合作播放,15秒广告沿用已有高举高打的思路,由央视及各地地方频道播出。广告电影以符合现代观众胃口的悬疑、恋爱、同居为线索进行叙事,全景展示出现代都市中年轻人的生活一幕。
在密集的电视+网络投播之后,让人满意的数据陆续传来。首先表现在市场上,洁丽雅品牌的毛巾、内裤及袜子销量平稳上升,要求经销及代理的电话不断。在电视广告持续播出的基础上,优酷网投播的洁丽雅广告电影《神秘男子篇》上传当日点击率就突破10万,随后的3天,点击率迅速突破20万。同时,视频种子还被土豆等国内主流视频网站转载,在网络媒体形成了较好的传播效应。此外,大尺度演绎、拍摄的洁丽雅袜子、内裤等广告引起天涯论坛、百度等网络论坛的热议,众说纷纭,产生了一般影视广告无法达成的传播效果。
2010年,东方船凭借中国民企首支广告电影洁丽雅《神秘男子篇》,以及投播后产生的强大传播效果,成功入围2009年度中国传播大奖,荣获年度金奖。
东方船对于大视频整合传播的研究,并没有停留在理论层面,而是通过一系列作品来验证其强大的传播效果。继洁丽雅之后,东方船又火速创意拍摄了佳丽珍珠广告电影《珍珠舞者篇》、金圣形象广告电影《体验篇》,后者都将通过电视、网络及其他新媒体进行整合传播,以图产生让人满意的传播效果,为塑造品牌形象、提升产品销量贡献力量。
我们可以一天不看电视,却不可以一天不上网,更不可以一天不用手机。大大小小的屏幕已经套牢了现代生活中的每一个人。传统的影视广告如果一味去追求电视观众的收视率,就已经太落伍了。读屏时代已经是一个过去时了,观众已越来越不满足于单向接受信息,和屏幕的互动正在创造一个新的规则,进入一个深度读屏的时代。电视、电脑、手机及其他新媒体将共同分享观众这块大蛋糕。目前,这块蛋糕由原有的电视观众、4亿网民和8亿手机用户组成,后两者的数字仍在不断膨胀。
在深度读屏的时代,电视已经穷途末路,这个道理谁都知道,但影视广告怎样才能跟上视频进化的步伐?传统的影视广告无论30秒还是15秒,很适合在电视上正经八百地播出,但未必适合新媒体。在娱乐为王的时代,传统的影视广告如果丧失了起码的娱乐功能,必定将在新媒体的沃土上缺氧而死。
为此,东方船在传统影视广告的基础上大胆尝试,创造出贯彻娱乐精神的影视广告, “广告电影”应运而生。她必将改变影视广告的格局,用新的玩法吸引观众重新回到广告的怀抱。
广告电影,用远远超过60秒的篇幅,讲述属于品牌自己的故事,让“广告”和“电影”融为一体,形成全新的节目形式。为了满足传统的电视屏幕,广告电影还会以魔鬼般身材的精简版30秒或15秒出现;而在网络及其他新媒体上,“足本”的广告电影将用勾人的情节和身临其境的声画感染着观众,满足着深度读屏时代观众对节目的渴望。
广告电影,实现了广告和电影的完美统一,必将成为新媒体环境下的宠儿!
广告人是发现广告电影的先知
随着观众的多元化裂变,越来越多的广告将不适合在电视屏幕中出现,而会转投其他新媒体的怀抱。最早发现这个趋势的,是广告人自己。每个品牌都有其独特的一段传奇,而15秒、30秒乃至60秒的传统电视广告无法把品牌最有魅力的形象展示给观众,我们需要用更长的秒数和更宽容的平台来演绎品牌的传奇。
2005年,洁丽雅启动品牌传播战略,签约知性才女徐静蕾,以央视为平台,推出一系列生活主张的影视广告高举高打,塑造出洁丽雅的高端品牌形象。“爱你就是爱自己”、“生活就要洁丽雅”、“好棉好毛巾”……从毛巾使用习惯的教育,到品牌知名度的打造,再到好毛巾的选择标准,洁丽雅毛巾的系列传播兼顾了毛巾行业和自身品牌的双重传播。营销活动的开展,带来了明显的市场变局。2006年以来,洁丽雅毛巾的销量急剧上升,稳居市场销量第一。
2009年,洁丽雅在保持毛巾第一品牌的基础上,顺势推出洁丽雅内裤和洁丽雅袜子,而此时的品牌传播却进入了瓶颈。再走以电视为平台的传播老路,传播效果将钝化。而且,内裤和袜子的私密性,为洁丽雅杀入传统电视媒体设置了障碍。更重要的是,洁丽雅的主力消费人群是白领,他们忙于工作,无暇关注电视,而网络和手机却成了他们形影不离的伙伴。
在明确目标人群定位之后,东方船向洁丽雅推出广告电影套餐的传播方案。通过碰撞与分析,双方随即确定了拍摄广告电影、以网络等新媒体结合传统电视广告塑造品牌形象的传播思路。在此策略指引下,体现洁丽雅全新的推广主题“爱要有你才完美”的洁丽雅广告电影《神秘男子篇》柔情上演。
广告电影让大视频整合传播成为可能
洁丽雅广告电影《神秘男子篇》采用小电影的方式拍摄、制作,并从中剪出5分钟的小电影、15秒的洁丽雅袜子、内裤广告。其中,完整版的电影广告通过与优酷网等视频网站合作播放,15秒广告沿用已有高举高打的思路,由央视及各地地方频道播出。广告电影以符合现代观众胃口的悬疑、恋爱、同居为线索进行叙事,全景展示出现代都市中年轻人的生活一幕。
在密集的电视+网络投播之后,让人满意的数据陆续传来。首先表现在市场上,洁丽雅品牌的毛巾、内裤及袜子销量平稳上升,要求经销及代理的电话不断。在电视广告持续播出的基础上,优酷网投播的洁丽雅广告电影《神秘男子篇》上传当日点击率就突破10万,随后的3天,点击率迅速突破20万。同时,视频种子还被土豆等国内主流视频网站转载,在网络媒体形成了较好的传播效应。此外,大尺度演绎、拍摄的洁丽雅袜子、内裤等广告引起天涯论坛、百度等网络论坛的热议,众说纷纭,产生了一般影视广告无法达成的传播效果。
2010年,东方船凭借中国民企首支广告电影洁丽雅《神秘男子篇》,以及投播后产生的强大传播效果,成功入围2009年度中国传播大奖,荣获年度金奖。
东方船对于大视频整合传播的研究,并没有停留在理论层面,而是通过一系列作品来验证其强大的传播效果。继洁丽雅之后,东方船又火速创意拍摄了佳丽珍珠广告电影《珍珠舞者篇》、金圣形象广告电影《体验篇》,后者都将通过电视、网络及其他新媒体进行整合传播,以图产生让人满意的传播效果,为塑造品牌形象、提升产品销量贡献力量。