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摘 要：随着社会经济发展水平的提高，互联网经济已经渗透到社会的各个领域。企业的发展，品牌的推广逐渐地向互联网领域发展。传统的线下推广已经不能满足企业发展的需要，因此，越来越多的企业通过线上来推广宣传自己的产品，吸引大量的消费者在网上进行交易，降低了经营成本，提高了企业的竞争力。
关键词：品牌网络推广 问题 推广策略
借助互联网高速发展的大势，许多企业越来越重视网络营销。因为网络营销能够以最低的成本、最快的速度将企业和消费者等市场因素紧密的结合在一起，能够快速的构建相对线下来说较为成熟的交易环境。在这个环境里，各方面的信息是公开透明的，有利于品牌的推广。信息快速传播的优越性以及消费者满意度的直观展示能够吸引越来越多的消费者了解品牌，进而促进企业的产品销售。但在实际操作中，只有部分企业通过网络营销收益，而大部分企业没有得到有效的品牌推广。究其原因，大多数企业过分依赖网络传播而忽略了企业文化建设以及产品质量的把控，这是许多网络营销企业品牌推广过程中的误区。
一、企业的品牌网络推广意义
随着互联网的逐渐普及，许多企业之间的竞争已经从线下转移到线上，传统的价格竞争、技术竞争逐渐的通过互联网的模式变为品牌竞争以及形象竞争。品牌实力是企业发展的核心竞争力，只有加强品牌的培养和推广才能扩大企业知名度，提升企业品牌价值，创造更大的企业效益。
1.有利于企业品牌推广。企业品牌推广贯穿到社会生活的各个领域，传统的品牌推广可以借助电视、广播、报纸或者是消费者的口耳相传，在这几个方面企业可以通过不同的方式进行品牌传播。互联网的优势就是可以在互联网这一单一媒体上同时实现各种方式的品牌传播，这种传播途径推广力度大、受众面积广、持续时间长，能够全方位、多角度的推广自己的品牌，促进企业品牌的推广进而提升企业的竞争力。
2.减少品牌推广成本。传统的品牌推广需要借助电视、广播、报纸等媒介作为推广平台，但这几种方式需要支付大笔的广告费用，来实现广告传播的目的，这对企业的发展来说也是一种不小的负担。互联网媒体就相对自由一点，企业可以自己建设网站门户传播推广自己的品牌，也可以借助其他有力的互联网媒体进行品牌推广，这种方式不仅可以快速的掌握媒体受众，更可以为企业节省大笔的广告开支，缓解企业发展的资金压力，提高企业在商业活动中的竞争力。
3.网络推广功能全面。企业自建公司网站也是网络推广的重要措施之一，网站是企业不可或缺的重要标识之一，这种无形资产能够形成公司的品牌文化，提高企业的附加值。企业网站可以在各个方面让消费者充分的了解企业的情况，例如公司概况、组织部门、产品分类、新闻动态、售后支持、人才招聘等，从而增加消费者对企业的熟识度，提高企业的软实力。
二、企业的品牌网络推广问题
1.缺乏对品牌价值的重视。品牌的推广不仅是对企业及产品的推广，更是对企业的经营理念及品牌价值的推广。如果企业过分重视产品推广而忽略了品牌价值的推广，那么这个企业就会失去品牌推广的核心价值观，失去消费者对企业的信任，很容易造成企业与消费者之间的矛盾。企业是以盈利为目的的，但是应该满足消费者的利益的前提下进行品牌推广活动，如若不能切实做到就会给企业带来负面影响，不能维持企业的持续发展。过于追求产品带来的经济利益，忽略企业品牌文化的发展，就会伤害企业的核心品牌价值。
2.缺乏品牌的网络推广认知。目前，大多数的企业由于规模、资金的影响不能够与同行业的竞争对手比肩，如果无法融入到该行业的高层领域就不能及时的捕捉到行业发展的动向，进而对品牌的网络推广失去方向，缺乏品牌网络推广的认知，在没有正确的发展方向的情况下，企业就会很难对自身进行定位，长久发展下去就会慢慢的被行业所淘汰。
3.品牌网络推广缺乏资源。
3.1缺乏资金支持。企业发展离不开资金的支持，品牌推广也需要足够的资金奠定基础。缺乏资金是企业发展的重要因素，企业将大部分的资金投入到生产运营的各个环节中并且在短期内得不到资金回补，作为企业软实力的品牌推广需要的资金就无法筹措，导致这一环节的资金供应不足，影响了企业品牌的网络推广。
3.2缺乏人才支持。企业的品牌网络推广需要由专门的工作人员负责，这个岗位的工作不同于企业的日常生产经营及销售等工作，品牌推广说到底还是一项企业文化构建的过程，需要专业的人才去执行这项工作。大多数企业的品牌推广还是任用既有的工作人员兼职做这项工作，品牌推广需要工作人员既要了解行业动向又要懂网络技术，由于自身能力的影响很难有效地实现网络推广的目的，不利于企业的发展。
三、企业的品牌网络推广策略
1. 树立品牌服务意识。在社会生活的各个领域都存在着交易，企业作为交易的主导者不仅仅是把产品销售给消费者，而是要通过后续的跟进服务来获取消费者的信赖，产生持续的交易活动。因此，服务是企业经营过程中最重要的环节之一。在激烈的市场竞争中谁能获取消费者的信赖和支持，谁才能长久稳定的发展。良好的服务能够打动消费者，良好的口碑也能够提高企业的竞争力，因此，企业要重视服务意识的培养，在经营的各个环节做好服务工作，提升企业软实力。
2.创新品牌推广模式。利用互联网可以全方位、多角度的进行企业品牌推广，企业可以根据企业自身的特点有选择的进行互联网推广。首先，企业可以建立自己的网站，将企业的相关信息发布在网站上，让消费者尽可能的了解企业、了解产品，从而将品牌推广出去。其次，企业可以借助其他网络媒体进行广告宣传，例如分类广告、插播广告、赞助广告、弹出广告等方式全方位的让消费者了解品牌。另外，借助搜索引擎进行品牌宣传，任何利用网络的消费者都会接触并且利用到搜索引擎，搜索引擎的受众面积巨大，企业可以借助这一优势将企业品牌放在搜索引擎上进行宣传，例如关键字查找、竞价排名等方式都可以提高企业的曝光率和推广效率。还有就是可以通过贴吧或者论坛的方式进行宣传，建立相关领域的贴吧、论坛，让消费者能够在这个平台上进行沟通交流，好的口碑能够带来意想不到的效果，能够促进企业的品牌的快速推广。
3.加强企业品牌管理能力。品牌的推广不仅需要让大众了解熟知企业及产品，更需要加强对品牌推广管理的工作。品牌推广不是阶段性的行为，而是一个漫长持续的过程。在这个过程中需要保证产品的品质，企业的信誉，售后服务的跟进，这样才能有效的维持企业的品牌不断得到消费者的信赖。因此，加强企业品牌的管理能力还需要重视经营过程中的管理工作，建立健全各项机制，保证生产技术的高水平，确保产品的高质量，实现服务的好口碑。只有这样才能够实现企业品牌不断深入人心的目的，得到消费者的持续认可。
4.任用品牌推广专业人才。企业的品牌推广是一项非常需要专业技能的工作，需要专业的人才作为支撑。企业应该创造良好的品牌推广环境吸引专业人才来完成企业的品牌推广工作。同时，企业应该为品牌推广人员制定合理的考核制度、激勵制度以及人才晋升制度，这也是打造企业品牌的一个过程，创造企业的文化实力。另外，企业的品牌推广人员要不断地进行学习和创新，在互相沟通交流的过程中提升自己的工作能力，实现企业品牌推广的目标。
四、结语
互联网媒体是企业品牌推广的重要平台，对于企业的发展具有重要的作用，企业品牌有效地推广需要互联网的支持，借助互联网的力量快速的接近消费者并且获得消费者的认可。随着社会竞争的日益激烈，企业需要把握住品牌推广的各种资源，加强品牌推广专业人才建设，构建良好的品牌推广氛围，建立先进的企业管理制度等各方面实现品牌建设，促进企业的长远发展。
参考文献：
[1]徐娜.中小企业品牌网络推广策略[J].合作经济与科技，2011，21：78-80.
[2]罗森.浅析企业品牌的网络推广途径[J].经营管理者，2011，22：289.
[3]胡志权.企业品牌的网络推广问题及策略分析[J].中国市场，2014，17：97-98.
[4]陆军毅.论中小企业品牌网络推广策略[J].广东科技，2014，18：188-189.
关键词：品牌网络推广 问题 推广策略
借助互联网高速发展的大势，许多企业越来越重视网络营销。因为网络营销能够以最低的成本、最快的速度将企业和消费者等市场因素紧密的结合在一起，能够快速的构建相对线下来说较为成熟的交易环境。在这个环境里，各方面的信息是公开透明的，有利于品牌的推广。信息快速传播的优越性以及消费者满意度的直观展示能够吸引越来越多的消费者了解品牌，进而促进企业的产品销售。但在实际操作中，只有部分企业通过网络营销收益，而大部分企业没有得到有效的品牌推广。究其原因，大多数企业过分依赖网络传播而忽略了企业文化建设以及产品质量的把控，这是许多网络营销企业品牌推广过程中的误区。
一、企业的品牌网络推广意义
随着互联网的逐渐普及，许多企业之间的竞争已经从线下转移到线上，传统的价格竞争、技术竞争逐渐的通过互联网的模式变为品牌竞争以及形象竞争。品牌实力是企业发展的核心竞争力，只有加强品牌的培养和推广才能扩大企业知名度，提升企业品牌价值，创造更大的企业效益。
1.有利于企业品牌推广。企业品牌推广贯穿到社会生活的各个领域，传统的品牌推广可以借助电视、广播、报纸或者是消费者的口耳相传，在这几个方面企业可以通过不同的方式进行品牌传播。互联网的优势就是可以在互联网这一单一媒体上同时实现各种方式的品牌传播，这种传播途径推广力度大、受众面积广、持续时间长，能够全方位、多角度的推广自己的品牌，促进企业品牌的推广进而提升企业的竞争力。
2.减少品牌推广成本。传统的品牌推广需要借助电视、广播、报纸等媒介作为推广平台，但这几种方式需要支付大笔的广告费用，来实现广告传播的目的，这对企业的发展来说也是一种不小的负担。互联网媒体就相对自由一点，企业可以自己建设网站门户传播推广自己的品牌，也可以借助其他有力的互联网媒体进行品牌推广，这种方式不仅可以快速的掌握媒体受众，更可以为企业节省大笔的广告开支，缓解企业发展的资金压力，提高企业在商业活动中的竞争力。
3.网络推广功能全面。企业自建公司网站也是网络推广的重要措施之一，网站是企业不可或缺的重要标识之一，这种无形资产能够形成公司的品牌文化，提高企业的附加值。企业网站可以在各个方面让消费者充分的了解企业的情况，例如公司概况、组织部门、产品分类、新闻动态、售后支持、人才招聘等，从而增加消费者对企业的熟识度，提高企业的软实力。
二、企业的品牌网络推广问题
1.缺乏对品牌价值的重视。品牌的推广不仅是对企业及产品的推广，更是对企业的经营理念及品牌价值的推广。如果企业过分重视产品推广而忽略了品牌价值的推广，那么这个企业就会失去品牌推广的核心价值观，失去消费者对企业的信任，很容易造成企业与消费者之间的矛盾。企业是以盈利为目的的，但是应该满足消费者的利益的前提下进行品牌推广活动，如若不能切实做到就会给企业带来负面影响，不能维持企业的持续发展。过于追求产品带来的经济利益，忽略企业品牌文化的发展，就会伤害企业的核心品牌价值。
2.缺乏品牌的网络推广认知。目前，大多数的企业由于规模、资金的影响不能够与同行业的竞争对手比肩，如果无法融入到该行业的高层领域就不能及时的捕捉到行业发展的动向，进而对品牌的网络推广失去方向，缺乏品牌网络推广的认知，在没有正确的发展方向的情况下，企业就会很难对自身进行定位，长久发展下去就会慢慢的被行业所淘汰。
3.品牌网络推广缺乏资源。
3.1缺乏资金支持。企业发展离不开资金的支持，品牌推广也需要足够的资金奠定基础。缺乏资金是企业发展的重要因素，企业将大部分的资金投入到生产运营的各个环节中并且在短期内得不到资金回补，作为企业软实力的品牌推广需要的资金就无法筹措，导致这一环节的资金供应不足，影响了企业品牌的网络推广。
3.2缺乏人才支持。企业的品牌网络推广需要由专门的工作人员负责，这个岗位的工作不同于企业的日常生产经营及销售等工作，品牌推广说到底还是一项企业文化构建的过程，需要专业的人才去执行这项工作。大多数企业的品牌推广还是任用既有的工作人员兼职做这项工作，品牌推广需要工作人员既要了解行业动向又要懂网络技术，由于自身能力的影响很难有效地实现网络推广的目的，不利于企业的发展。
三、企业的品牌网络推广策略
1. 树立品牌服务意识。在社会生活的各个领域都存在着交易，企业作为交易的主导者不仅仅是把产品销售给消费者，而是要通过后续的跟进服务来获取消费者的信赖，产生持续的交易活动。因此，服务是企业经营过程中最重要的环节之一。在激烈的市场竞争中谁能获取消费者的信赖和支持，谁才能长久稳定的发展。良好的服务能够打动消费者，良好的口碑也能够提高企业的竞争力，因此，企业要重视服务意识的培养，在经营的各个环节做好服务工作，提升企业软实力。
2.创新品牌推广模式。利用互联网可以全方位、多角度的进行企业品牌推广，企业可以根据企业自身的特点有选择的进行互联网推广。首先，企业可以建立自己的网站，将企业的相关信息发布在网站上，让消费者尽可能的了解企业、了解产品，从而将品牌推广出去。其次，企业可以借助其他网络媒体进行广告宣传，例如分类广告、插播广告、赞助广告、弹出广告等方式全方位的让消费者了解品牌。另外，借助搜索引擎进行品牌宣传，任何利用网络的消费者都会接触并且利用到搜索引擎，搜索引擎的受众面积巨大，企业可以借助这一优势将企业品牌放在搜索引擎上进行宣传，例如关键字查找、竞价排名等方式都可以提高企业的曝光率和推广效率。还有就是可以通过贴吧或者论坛的方式进行宣传，建立相关领域的贴吧、论坛，让消费者能够在这个平台上进行沟通交流，好的口碑能够带来意想不到的效果，能够促进企业的品牌的快速推广。
3.加强企业品牌管理能力。品牌的推广不仅需要让大众了解熟知企业及产品，更需要加强对品牌推广管理的工作。品牌推广不是阶段性的行为，而是一个漫长持续的过程。在这个过程中需要保证产品的品质，企业的信誉，售后服务的跟进，这样才能有效的维持企业的品牌不断得到消费者的信赖。因此，加强企业品牌的管理能力还需要重视经营过程中的管理工作，建立健全各项机制，保证生产技术的高水平，确保产品的高质量，实现服务的好口碑。只有这样才能够实现企业品牌不断深入人心的目的，得到消费者的持续认可。
4.任用品牌推广专业人才。企业的品牌推广是一项非常需要专业技能的工作，需要专业的人才作为支撑。企业应该创造良好的品牌推广环境吸引专业人才来完成企业的品牌推广工作。同时，企业应该为品牌推广人员制定合理的考核制度、激勵制度以及人才晋升制度，这也是打造企业品牌的一个过程，创造企业的文化实力。另外，企业的品牌推广人员要不断地进行学习和创新，在互相沟通交流的过程中提升自己的工作能力，实现企业品牌推广的目标。
四、结语
互联网媒体是企业品牌推广的重要平台，对于企业的发展具有重要的作用，企业品牌有效地推广需要互联网的支持，借助互联网的力量快速的接近消费者并且获得消费者的认可。随着社会竞争的日益激烈，企业需要把握住品牌推广的各种资源，加强品牌推广专业人才建设，构建良好的品牌推广氛围，建立先进的企业管理制度等各方面实现品牌建设，促进企业的长远发展。
参考文献：
[1]徐娜.中小企业品牌网络推广策略[J].合作经济与科技，2011，21：78-80.
[2]罗森.浅析企业品牌的网络推广途径[J].经营管理者，2011，22：289.
[3]胡志权.企业品牌的网络推广问题及策略分析[J].中国市场，2014，17：97-98.
[4]陆军毅.论中小企业品牌网络推广策略[J].广东科技，2014，18：188-189.