湖南广播的和合之道

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  和合之道概括起来,主体内容是“三、四、五”系统。
  所谓“三”,是指三大活动。
  1.芒果Radio祥和中国节。祥和中国节结合春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳七大中国传统节日,大力弘扬中国传统文化,树立主流文化和主流价值观的品牌形象。祥和中国年于2011年推送到湖南卫视,形成了全国影响,一次性招商引资达到5000多万元。2.芒果Radio 爱心中国。“爱心广播”是湖南电台的身份标识。2012年3月,湖南一个少数民族聚居的村落发生大火,湖南电台启动爱心募捐,40个小时就募集到了270多万元善款,最远的一笔捐款来自黑龙江省。3.芒果Radio平安中国。2012年,提出“你献爱心,我送平安”,按季度运作,最后在年底形成一个大的祈福活动。
  所谓“四”,是指四大网络。
  1.应急服务网。以交通频率为平台,联合气象、民航、高速公路、交警、政府应急办、城管等部门,建立了立体交通应急服务系统,在全国率先实现空港直播室、交警直播室、高速公路直播室、全媒体户外直播室和户外直播室的应急直播系统。2.社区联盟网。长沙600个社区都将逐步纳入联盟网。3.校园全媒联盟。依托全省400家优质校园媒体,构建“校园全媒联盟”。这些高校校园广播站、电视台、报纸会定时传播湖南电台的节目和活动。4.芒果Radio广播联盟。湖南有14个市州,已经和其中6个市州联合办台,年内建成8~10家,满足客户向三、四线城市渗透推广的需求。
  所谓“五”,是指五大节目系。
  1.全台节目系。湖南广播打通全台七大广播频道,推出了五档节目:《路况信息》《帮帮您热线》《我的3D家园》《全省新闻联播》和《为民热线》。2.交通节目系。主要在交通频道推出大资讯节目带、大平安节目带、应急服务节目带、爱心节目带、风尚体育节目带、周末节目带等,全面满足主流移动人群收听需求。3.新闻节目系。新闻资讯走到哪里,社区和高端人群的新闻资讯服务就会到哪里,他们分别是——938中午的“新闻午间到”和“铁齿斗铜牙”等新闻节目体系。4.快乐节目系。针对年轻人和有车一族,在早、中、晚分别打通两个小时的节目,推出乐嘻嘻、乐哈哈、乐悠悠、乐滋滋、乐遥遥、乐淘淘等六大形象,打造快乐车族主持群。5.青春节目系。针对青春人群,青春975领衔的青春事业部三个频率集中优势,推出了《青春摇摇铃》《青春俱乐部》《魅力学院》等节目。
  和合之道包含的其实是四种合力:整合频率资源、融合新媒体、联合合作伙伴、竞合媒体之间的资源。这四种合力形成一个系统,要使这个系统正常运作,结构的优化组合不可或缺。
  (罗毅文,摘自2012年第10期《中国广播电视学刊》)
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