本土化与标准化之辨

来源 :中国中小企业 | 被引量 : 0次 | 上传用户：xiaomei52689

【摘要】

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尴尬的中国市场表现作为全球最大的家居连锁巨头,来自瑞典南部丛林的宜家(IKEA)家居自1998年进入中国市场后,一直采取相对稳健的发展战略.截至目前,宜家在中国的门店也仅仅是

【作者】

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赵晓飞

【出处】

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中国中小企业

【发表日期】

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2005年9期

【关键词】

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标准化本土化家居市场市场表现中国外人沿线宜家

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尴尬的中国市场表现作为全球最大的家居连锁巨头,来自瑞典南部丛林的宜家(IKEA)家居自1998年进入中国市场后,一直采取相对稳健的发展战略.截至目前,宜家在中国的门店也仅仅是在北京、上海各一家.与之形成鲜明对比的是,宜家在全球33个国家的门店总数是216家.就门店数量而言,宜家中国(大陆)在宜家全球所占比例不到1%.

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