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AP一词目前在中国广告学界尚没有合适的翻译，广告业界一般把AP看作是“消费者代表”。实际上AP这一缩写有两种含义：一种是指“消费者调查”工作，也就是Account Planning，一种是指从事这种工作的人，也就是Account Planner。目前国内广告公司大多还没有实行AP制，而国内学界对AP的研究更是处于起步阶段，除了个别广告行业期刊有对AP的零星介绍之外，国内学术界尚未见到真正对AP进行研究的成果。