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【摘 要】如今社会正处于飞速发展的时期，视觉传达设计如今借助互联网和网络信息技术的发展，发生了很大的变化，越来越契合时代发展的潮流，但在信息时代，许多传统文化逐渐被人们所忽视。视觉设计同其他行业一样，需要坚守中华传统文化，才能真正涌入世界前列，如何将传统元素运用到视觉传媒的设计中才是我们当前应该思考的重要问题。
【关键词】中国传统元素 视觉传达设计 应用
中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2018.10.187
在信息技术兴旺发展的时代，视觉传达设计越来越向现代化和技术化靠近，传统的视觉设计往往不能够满足现代审美的需求，但是也不能一味偏爱现代流行元素，传统文化元素的应用，不仅可以增强我国视觉传达设计作品的文化底蕴、丰富视觉内涵，还可以促进我国传统文化的传承和发展。
一、中国传统文化元素
中国传统文化元素是指从古至今在中国本土所诞生和流传下来的各种事物的总和，这些文化元素是对不同时期和地区的文化特色的反映，文化元素有优劣之分，优秀的传统元素凝结着中华民族的精神，体现了国家的尊严以及民族的利益。中国传统文化元素种类繁多，包括书法、水墨和山水画、剪纸、戏剧、武术、陶瓷玉器、织绣、中国特色人物、传统服饰、诗文和建筑等等。不同元素有着不同的寓意，诗文、字画传达出的是中国文人所倡导的普世哲学和认同，中国优秀传统文化元素的继承和发扬是每个中华儿女的责任。
二、视觉传达设计的概念及其表达形式
视觉传达设计是将不同学科的设计方法融合起来，把艺术、传达、信息传播等设计结合起来，在视觉传达过程中，通过特定的视觉元素，表达设计者的设计理念传达设计者的情感。视觉传达的表现形式包括绘画、雕塑、建筑设计和设计技术等。视觉传达的领域包括标志设计、字体设计、广告设计、包装设计、编排设计和影视合计等。视觉传达主要是满足人们的视觉需求，人们的需求随着新媒体技术的发展，在不断变化产生新的需求，这促使视觉传达设计不断向前发展，不断迎合新的市场需求。
三、中国传统元素在视觉传达设计教学中的应用
（一）中国传统水墨画在视觉传达设计中的应用
水墨画是中国传统文化典型的艺术表现形式，它因极具朴素美和意境美而深受设计师的青睐。水墨画只运用单一的色调就可以表达丰富的意境，通过线条的曲直和颜色的深浅来突出艺术的韵味，通过质朴的表达手法来体现意味深长的意境。中国传统水墨画通过质朴和含蓄的方式来表达意味深长的蕴意，运用线条和留白将朴素美和意境美相结合。中国传统水墨画为元素进行视觉设计较为容易，通过疏密、深浅来变现独特的审美和哲学思想。水墨画元素运用中加入书法和印章的元素，将多种艺术形式相结合，可以更好地展现中国传统文化的韵味，一方面可以借助这种艺术形式充分表达设计概念和思想，增强设计产品的视觉效果，另一方面可以借助设计作品来传播中国传统的优秀文化。
（二）书法在艺术传达中的应用
书法艺术是中国所独有的艺术表达形式，它是以汉字为载体的艺术表达形式，是中华民族的艺术瑰宝，其具有极高的文化价值和艺术价值，书法艺术中所包含的形体、节奏和韵律所营造的独特意境是其他文字所无法替代的，在视觉传达中充分应用书法艺术，可以借助书法具有张力的艺术特色，给人们带来独特的视觉体验，从而增强设计作品的艺术传达效果。另外，将书法艺术融入视觉传达有利于提高大众对书法的审美认知，让书法在现代设计中发扬光大。
（三）青花元素在视觉设计中的应用
中国传統的青花元素非常适用于视觉传达设计，青花是中国传统的在瓷器中运用最广泛也是影响最深的图纹，青花元素以蓝和白为主，很符合现代对于简约的时尚诉求，将青花元素和现代设计理论相结合，例如汾酒包装瓶的设计运用青花元素，将瓷瓶和青花元素相结合鲜明地体现了中国特色，可以帮助品牌丰富品牌内涵和塑造品牌形象。青花瓷元素应用现代视觉传达设计中，将传统文化和现代产品向融合，既可以增强产品的文化内涵，又可以帮助传统文化元素走向世界。
（四）色彩在视觉传达设计上的运用
中国传统符号中色彩也是很典型和被广泛应用的文化元素，在色彩元素中最具特色的就是红色，中国红也最能代表中国的颜色，在中国传统建筑中，例如故宫、天安门都大面积应用红色，中国国旗也是红色。红色被认为是中国的代表色，红色是吉祥、喜庆的象征，例如朱门、朱衣等都延续了古代中国对于红色的特殊寓意，中国奥运火炬等具有重要意义的设计中，毫不例外地应用了红色，红色既具有美好的寓意，视觉上也非常有冲击，可以鲜明地体现主体。通过色彩的应用，将传统文化元素和世界传达相互融合，使得设计更具有中国特色。
（五）吉祥图案在视觉设计中的应用
中国传统文化中有许多吉祥的图案一直被沿用至今，吉祥的图案往往蕴含吉祥、美好的理念，将吉祥图案应用到视觉传达设计中，可以直接鲜明地表达美好的寓意，表达设计者美好的期许和向往。将传统吉祥元素与现代设计理念相结合，例如：联通标志的设计，将吉祥图案“盘长”进行延伸，通过迂回的线条来预示四通八达的网络通讯环境，留出十个空隙则寓意十全十美，这样的设计既表达了产品特性，又赋予了美好的愿望。中国传统吉祥元素本身就具有丰富的内涵，将其融入视觉传达设计中，可以是作品赋予感染力、增加产品的文化价值，通过这种大众所熟悉的吉祥元素，让人们产生共鸣帮助产品设计的表达，并且传统文化中融入时代元素，在展现中华文化的同时可以展现时代特征。
四、结语
在信息技术发展的时代，将传统文化的优秀元素融入视觉设计中，既可以增强设计作品的文化内涵，而且可以促进中华文化的继承和发扬，凸显中国设计丰厚的文化底蕴，展现中华儿文化独特的魅力。
参考文献
[1]王长征. 中国传统元素在视觉传达设计教学中的应用探析[J]. 美术教育研究，2019（20）：126-127.
[2]车进. 中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J]. 美术教育研究，2019（03）：70-71.
[3]柏乐. 浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J]. 山东工业技术，2019（11）：234.
[4]雷雨甜. 中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J]. 传播力研究，2019，3（06）：13.
[5]王白石. 试论中国传统文化元素在视觉传达设计的应用[J]. 艺术科
【关键词】中国传统元素 视觉传达设计 应用
中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2018.10.187
在信息技术兴旺发展的时代，视觉传达设计越来越向现代化和技术化靠近，传统的视觉设计往往不能够满足现代审美的需求，但是也不能一味偏爱现代流行元素，传统文化元素的应用，不仅可以增强我国视觉传达设计作品的文化底蕴、丰富视觉内涵，还可以促进我国传统文化的传承和发展。
一、中国传统文化元素
中国传统文化元素是指从古至今在中国本土所诞生和流传下来的各种事物的总和，这些文化元素是对不同时期和地区的文化特色的反映，文化元素有优劣之分，优秀的传统元素凝结着中华民族的精神，体现了国家的尊严以及民族的利益。中国传统文化元素种类繁多，包括书法、水墨和山水画、剪纸、戏剧、武术、陶瓷玉器、织绣、中国特色人物、传统服饰、诗文和建筑等等。不同元素有着不同的寓意，诗文、字画传达出的是中国文人所倡导的普世哲学和认同，中国优秀传统文化元素的继承和发扬是每个中华儿女的责任。
二、视觉传达设计的概念及其表达形式
视觉传达设计是将不同学科的设计方法融合起来，把艺术、传达、信息传播等设计结合起来，在视觉传达过程中，通过特定的视觉元素，表达设计者的设计理念传达设计者的情感。视觉传达的表现形式包括绘画、雕塑、建筑设计和设计技术等。视觉传达的领域包括标志设计、字体设计、广告设计、包装设计、编排设计和影视合计等。视觉传达主要是满足人们的视觉需求，人们的需求随着新媒体技术的发展，在不断变化产生新的需求，这促使视觉传达设计不断向前发展，不断迎合新的市场需求。
三、中国传统元素在视觉传达设计教学中的应用
（一）中国传统水墨画在视觉传达设计中的应用
水墨画是中国传统文化典型的艺术表现形式，它因极具朴素美和意境美而深受设计师的青睐。水墨画只运用单一的色调就可以表达丰富的意境，通过线条的曲直和颜色的深浅来突出艺术的韵味，通过质朴的表达手法来体现意味深长的意境。中国传统水墨画通过质朴和含蓄的方式来表达意味深长的蕴意，运用线条和留白将朴素美和意境美相结合。中国传统水墨画为元素进行视觉设计较为容易，通过疏密、深浅来变现独特的审美和哲学思想。水墨画元素运用中加入书法和印章的元素，将多种艺术形式相结合，可以更好地展现中国传统文化的韵味，一方面可以借助这种艺术形式充分表达设计概念和思想，增强设计产品的视觉效果，另一方面可以借助设计作品来传播中国传统的优秀文化。
（二）书法在艺术传达中的应用
书法艺术是中国所独有的艺术表达形式，它是以汉字为载体的艺术表达形式，是中华民族的艺术瑰宝，其具有极高的文化价值和艺术价值，书法艺术中所包含的形体、节奏和韵律所营造的独特意境是其他文字所无法替代的，在视觉传达中充分应用书法艺术，可以借助书法具有张力的艺术特色，给人们带来独特的视觉体验，从而增强设计作品的艺术传达效果。另外，将书法艺术融入视觉传达有利于提高大众对书法的审美认知，让书法在现代设计中发扬光大。
（三）青花元素在视觉设计中的应用
中国传統的青花元素非常适用于视觉传达设计，青花是中国传统的在瓷器中运用最广泛也是影响最深的图纹，青花元素以蓝和白为主，很符合现代对于简约的时尚诉求，将青花元素和现代设计理论相结合，例如汾酒包装瓶的设计运用青花元素，将瓷瓶和青花元素相结合鲜明地体现了中国特色，可以帮助品牌丰富品牌内涵和塑造品牌形象。青花瓷元素应用现代视觉传达设计中，将传统文化和现代产品向融合，既可以增强产品的文化内涵，又可以帮助传统文化元素走向世界。
（四）色彩在视觉传达设计上的运用
中国传统符号中色彩也是很典型和被广泛应用的文化元素，在色彩元素中最具特色的就是红色，中国红也最能代表中国的颜色，在中国传统建筑中，例如故宫、天安门都大面积应用红色，中国国旗也是红色。红色被认为是中国的代表色，红色是吉祥、喜庆的象征，例如朱门、朱衣等都延续了古代中国对于红色的特殊寓意，中国奥运火炬等具有重要意义的设计中，毫不例外地应用了红色，红色既具有美好的寓意，视觉上也非常有冲击，可以鲜明地体现主体。通过色彩的应用，将传统文化元素和世界传达相互融合，使得设计更具有中国特色。
（五）吉祥图案在视觉设计中的应用
中国传统文化中有许多吉祥的图案一直被沿用至今，吉祥的图案往往蕴含吉祥、美好的理念，将吉祥图案应用到视觉传达设计中，可以直接鲜明地表达美好的寓意，表达设计者美好的期许和向往。将传统吉祥元素与现代设计理念相结合，例如：联通标志的设计，将吉祥图案“盘长”进行延伸，通过迂回的线条来预示四通八达的网络通讯环境，留出十个空隙则寓意十全十美，这样的设计既表达了产品特性，又赋予了美好的愿望。中国传统吉祥元素本身就具有丰富的内涵，将其融入视觉传达设计中，可以是作品赋予感染力、增加产品的文化价值，通过这种大众所熟悉的吉祥元素，让人们产生共鸣帮助产品设计的表达，并且传统文化中融入时代元素，在展现中华文化的同时可以展现时代特征。
四、结语
在信息技术发展的时代，将传统文化的优秀元素融入视觉设计中，既可以增强设计作品的文化内涵，而且可以促进中华文化的继承和发扬，凸显中国设计丰厚的文化底蕴，展现中华儿文化独特的魅力。
参考文献
[1]王长征. 中国传统元素在视觉传达设计教学中的应用探析[J]. 美术教育研究，2019（20）：126-127.
[2]车进. 中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J]. 美术教育研究，2019（03）：70-71.
[3]柏乐. 浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J]. 山东工业技术，2019（11）：234.
[4]雷雨甜. 中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J]. 传播力研究，2019，3（06）：13.
[5]王白石. 试论中国传统文化元素在视觉传达设计的应用[J]. 艺术科