论文部分内容阅读
摘 要：随着新媒体的快速发展，给传统媒体造成了巨大的冲击，为此，传统媒体需要与时俱进，要顺应时代的发展做出改变，以实现自身的突破性发展。本文主要基于新媒体趋势下传统媒体的发展与转变进行分析。
关键词：新媒体；传统媒体；发展；转变
随着网络信息时代的来临，推动了新媒体的发展，由于符合受众的生活习惯，再加上具备时效性较快、传播方式较为多样化、内容丰富等优势，所以受到了人们的推崇。在这种背景环境下，传统媒体的生存与发展受到了较大的挑战，必须要作出相应的改变，否则必将会被时代所淘汰。故此，对新媒体趋势下传统媒体的发展与转变进行分析具有重要的现实意义。
一、传统媒体的发展现状
（一）传统媒体的主要优势
从内容方面来看，传统媒体有着以下几方面的优势，①内容较为丰富。例如报纸以及电视等传统媒体，其制作周期较长，无论是信息的采集上，还是编辑以及记者的投入上，都要高于新媒体。这样一来，就使得传统新闻媒体的报道更加的严谨，其内容也会更加的丰富。反观新媒体，由于制作周期较短，再加上新闻报道的来源较为复杂多样，所以导致新媒体的报道质量参差不齐[1]。②权威性较强。传统媒体有着较强的权威性，其带有一定的官方色彩，所以对报道的真实性有着较高的要求，故此新闻的报道要经过层层审批。但是新媒体则不具备这个优点，由于其传播者不仅仅是新闻从业人员，也有受众参与其中，这导致传播内容的真实性大打折扣，许多微博或者微信中的新闻报道带有很强的主观性，或者是无中生有，随意找几个人模仿新闻事件的发生经过。③可学习性较强。媒体一方面要承担起传播新闻事件的责任，另一方面还需要承担起文化传播的这一重担。对于所刊载的内容，传统媒体都会进行较为严格的编校，其中所运用的词句都经过了反复的推敲，以便降低错误的发生概率。这样也使得这些报道可以成为人们学习的资料。
（二）传统媒体的主要劣势
1.时效性较差
传统媒体的新闻报道需要经过采、编、审、播等一系列的流程，所以当天的新闻需要等到第二天才能够进行报道。新媒体则不同，其时效性非常强，许多新闻都是即时性报道，这吸引了许多的受众。传统媒体要想取得进一步的发展，必须要克服自己的这一劣势[2]。
2.互动性较差
随着新媒体的不断发展，受众不再局限于新闻报道的接受者，而是变成了新闻报道的传播者，乃至新闻报道的发起者。这样一来，就增强了受众的体验度，使其积极地参与到新闻报道之中。然而传统媒体的互动性较差，所以很难吸引受众参与其中，这限制了传统媒体的进一步的发展。
二、传统媒体的转变途径
（一）加强与新媒体的融合
传统媒体要想取得进一步的发展，必须要与时俱进，加强与新媒体的融合。现如今，微博以及微信等成为人们日常生活中必不可少的信息接收和传播载体，许多新闻报道都是从某位受众的微信朋友圈或者微博当中最先发起，最后被众多的粉丝或者好友转载，最后变成了广为人知的新闻。基于此，传统媒体可以借助于新媒体的平台，设置一个官方微信公众号或者微博公众号，然后将报道内容发布于公众号之中。这样一来，通过众多粉丝的传播，就能够使新闻的传播范围变的更广。以笔者所在的区级媒体为例，昭阳区新闻中心，前身为《昭通市报》，小市该区后更名为《昭阳报》，后又办成《昭阳》半月刊，在当时的特定历史条件下，这样的纸媒体的确发挥了它作为党媒的作用。随着互联网时代的来临，我们先后建立了电视台、网站和微信公众号，网站通过不断改版升级，刊播的新闻实现文字图片视频同步，微信公众号实现视频单条推送，目前，基本建成了集电视频道、网站、微平台为一体的融媒体中心，拓宽了传播方式、途径，既保证了传统媒体发布的权威性，又保证了新闻的真实性和及时性。时效性以及互动性较差是制约传统媒体发展的重要因素，如果这两个问题不加以解决，就很难与新媒体进行竞争[3]。时效性可以通过上文所述的微信公众号或者微博公众号等来实现，让前方记者将最新的短消息发布到微信公众号之中，并让受众关注后续详情报道。互动性也可以通过公众号来实现，受众可以围绕新闻事件的发生经过进行评论，在评论区留下自己的观点与看法，这样就加强了与受众之间的互动交流，提高了受众的参与意识。
（二）突出自己的优势
与新媒体相比，传统媒体的内容较为丰富，报道的质量较高，而且可信度也较强。为此，在今后的发展过程中，传统媒体要将这些优点进一步展现出来，以便在与新媒体的竞争中取得更大的优势。例如，新媒体的新闻报道存在着同质化的现象，其新闻从业人员的专业素质较低，这导致他们的新闻报道内容不够丰富。为此，传统媒体需要创新自己的新闻报道，对于同一新闻事件，可以从不同的角度去进行报道，或者是通过专题报道对新闻事件的后续情况进行跟踪报道。作为县区级媒体，我们新闻中心坚持新闻立台，在《昭阳新闻》栏目中，在每天二十分钟的新闻里，至少有十五分钟的新闻是主题报道或者深度报道，通过策划新闻选题和打造单车记者走基层活动，采编人员定期不定期深入到基层采访，开辟苹果之城系列报道、乡村振兴系列报道、环保昭阳特别报道等专栏，大量鲜活的、接地气的新闻集中推送；这样一来，一方面集中宣传了区委政府的中心工作，另一方面也能够提高受众的收视兴趣和习惯。同时，我们还加大队伍建设，每周内部业务学习，每月外请教师业务培训，不断提升采编人员专业素质和综合素质，确保新闻立台有基础。
三、结语
综上，在今后的发展过程中，新旧媒体的融合是时代发展的必然趋势，所以传统媒体需要与时俱进，及时改变自己的传播方式，发挥自己的优势，以便在竞争日渐激烈的传媒行业中立于不败之地。如，可以创新自己的报道方式，从不同的角度对新闻事件进行报道，以满足受众的阅读需求。除此之外，传统媒体需要改变自己的劣势，充分利用新媒体平台，实现自身的突破性发展。如，借助微博或者微信公众号，来提高自己的时效性，实现与受众的互动交流，扩大自己的影响力。这样一来，就能够使传统媒体取得可持续发展。
参考文献：
[1]肖潇.新媒体趋势下传统媒体的发展与转变[J].采写编，2016，01：163.
[2]王勇.媒介融合背景下我国广电全媒體发展研究[D].武汉大学，2013.
[3]李明海.媒体融合语境下高校传媒人才培养模式创新研究[D].西南大学，2017.
作者简介：杨琼，主任记者，新闻中心副主任，从事新闻采编及新闻选题、重大活动策划等工作，主要研究方向：主题性报道策划、采编，电视专题片策划、编辑、制作等。
关键词：新媒体；传统媒体；发展；转变
随着网络信息时代的来临，推动了新媒体的发展，由于符合受众的生活习惯，再加上具备时效性较快、传播方式较为多样化、内容丰富等优势，所以受到了人们的推崇。在这种背景环境下，传统媒体的生存与发展受到了较大的挑战，必须要作出相应的改变，否则必将会被时代所淘汰。故此，对新媒体趋势下传统媒体的发展与转变进行分析具有重要的现实意义。
一、传统媒体的发展现状
（一）传统媒体的主要优势
从内容方面来看，传统媒体有着以下几方面的优势，①内容较为丰富。例如报纸以及电视等传统媒体，其制作周期较长，无论是信息的采集上，还是编辑以及记者的投入上，都要高于新媒体。这样一来，就使得传统新闻媒体的报道更加的严谨，其内容也会更加的丰富。反观新媒体，由于制作周期较短，再加上新闻报道的来源较为复杂多样，所以导致新媒体的报道质量参差不齐[1]。②权威性较强。传统媒体有着较强的权威性，其带有一定的官方色彩，所以对报道的真实性有着较高的要求，故此新闻的报道要经过层层审批。但是新媒体则不具备这个优点，由于其传播者不仅仅是新闻从业人员，也有受众参与其中，这导致传播内容的真实性大打折扣，许多微博或者微信中的新闻报道带有很强的主观性，或者是无中生有，随意找几个人模仿新闻事件的发生经过。③可学习性较强。媒体一方面要承担起传播新闻事件的责任，另一方面还需要承担起文化传播的这一重担。对于所刊载的内容，传统媒体都会进行较为严格的编校，其中所运用的词句都经过了反复的推敲，以便降低错误的发生概率。这样也使得这些报道可以成为人们学习的资料。
（二）传统媒体的主要劣势
1.时效性较差
传统媒体的新闻报道需要经过采、编、审、播等一系列的流程，所以当天的新闻需要等到第二天才能够进行报道。新媒体则不同，其时效性非常强，许多新闻都是即时性报道，这吸引了许多的受众。传统媒体要想取得进一步的发展，必须要克服自己的这一劣势[2]。
2.互动性较差
随着新媒体的不断发展，受众不再局限于新闻报道的接受者，而是变成了新闻报道的传播者，乃至新闻报道的发起者。这样一来，就增强了受众的体验度，使其积极地参与到新闻报道之中。然而传统媒体的互动性较差，所以很难吸引受众参与其中，这限制了传统媒体的进一步的发展。
二、传统媒体的转变途径
（一）加强与新媒体的融合
传统媒体要想取得进一步的发展，必须要与时俱进，加强与新媒体的融合。现如今，微博以及微信等成为人们日常生活中必不可少的信息接收和传播载体，许多新闻报道都是从某位受众的微信朋友圈或者微博当中最先发起，最后被众多的粉丝或者好友转载，最后变成了广为人知的新闻。基于此，传统媒体可以借助于新媒体的平台，设置一个官方微信公众号或者微博公众号，然后将报道内容发布于公众号之中。这样一来，通过众多粉丝的传播，就能够使新闻的传播范围变的更广。以笔者所在的区级媒体为例，昭阳区新闻中心，前身为《昭通市报》，小市该区后更名为《昭阳报》，后又办成《昭阳》半月刊，在当时的特定历史条件下，这样的纸媒体的确发挥了它作为党媒的作用。随着互联网时代的来临，我们先后建立了电视台、网站和微信公众号，网站通过不断改版升级，刊播的新闻实现文字图片视频同步，微信公众号实现视频单条推送，目前，基本建成了集电视频道、网站、微平台为一体的融媒体中心，拓宽了传播方式、途径，既保证了传统媒体发布的权威性，又保证了新闻的真实性和及时性。时效性以及互动性较差是制约传统媒体发展的重要因素，如果这两个问题不加以解决，就很难与新媒体进行竞争[3]。时效性可以通过上文所述的微信公众号或者微博公众号等来实现，让前方记者将最新的短消息发布到微信公众号之中，并让受众关注后续详情报道。互动性也可以通过公众号来实现，受众可以围绕新闻事件的发生经过进行评论，在评论区留下自己的观点与看法，这样就加强了与受众之间的互动交流，提高了受众的参与意识。
（二）突出自己的优势
与新媒体相比，传统媒体的内容较为丰富，报道的质量较高，而且可信度也较强。为此，在今后的发展过程中，传统媒体要将这些优点进一步展现出来，以便在与新媒体的竞争中取得更大的优势。例如，新媒体的新闻报道存在着同质化的现象，其新闻从业人员的专业素质较低，这导致他们的新闻报道内容不够丰富。为此，传统媒体需要创新自己的新闻报道，对于同一新闻事件，可以从不同的角度去进行报道，或者是通过专题报道对新闻事件的后续情况进行跟踪报道。作为县区级媒体，我们新闻中心坚持新闻立台，在《昭阳新闻》栏目中，在每天二十分钟的新闻里，至少有十五分钟的新闻是主题报道或者深度报道，通过策划新闻选题和打造单车记者走基层活动，采编人员定期不定期深入到基层采访，开辟苹果之城系列报道、乡村振兴系列报道、环保昭阳特别报道等专栏，大量鲜活的、接地气的新闻集中推送；这样一来，一方面集中宣传了区委政府的中心工作，另一方面也能够提高受众的收视兴趣和习惯。同时，我们还加大队伍建设，每周内部业务学习，每月外请教师业务培训，不断提升采编人员专业素质和综合素质，确保新闻立台有基础。
三、结语
综上，在今后的发展过程中，新旧媒体的融合是时代发展的必然趋势，所以传统媒体需要与时俱进，及时改变自己的传播方式，发挥自己的优势，以便在竞争日渐激烈的传媒行业中立于不败之地。如，可以创新自己的报道方式，从不同的角度对新闻事件进行报道，以满足受众的阅读需求。除此之外，传统媒体需要改变自己的劣势，充分利用新媒体平台，实现自身的突破性发展。如，借助微博或者微信公众号，来提高自己的时效性，实现与受众的互动交流，扩大自己的影响力。这样一来，就能够使传统媒体取得可持续发展。
参考文献：
[1]肖潇.新媒体趋势下传统媒体的发展与转变[J].采写编，2016，01：163.
[2]王勇.媒介融合背景下我国广电全媒體发展研究[D].武汉大学，2013.
[3]李明海.媒体融合语境下高校传媒人才培养模式创新研究[D].西南大学，2017.
作者简介：杨琼，主任记者，新闻中心副主任，从事新闻采编及新闻选题、重大活动策划等工作，主要研究方向：主题性报道策划、采编，电视专题片策划、编辑、制作等。