【摘 要】
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当许多公司试图或正在与消费者接触时,他们发现品牌个性的塑造变得越来越重要。现如今,竞争对于所有的公司来说已经更加激烈了,所以拥有一些“小小的额外”,也已经变得越来越
【机 构】
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北京理工大学管理与经济学院北京100081
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当许多公司试图或正在与消费者接触时,他们发现品牌个性的塑造变得越来越重要。现如今,竞争对于所有的公司来说已经更加激烈了,所以拥有一些“小小的额外”,也已经变得越来越重要了。所以,企业在塑造品牌的同时,不能忽略品牌个性的形成。文章通过大量的文献调研,总结并提出品牌个性形成因素模型,再分析各因素如何影响品牌个性的形成,进而为企业在塑造品牌个性领域提供理论依据和方向性建议。
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