【摘 要】
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文章以婴幼儿奶粉品牌为调查对象，通过对奶粉购销渠道专家的访谈和479份有效问卷的分析，研究了消费者对各大奶粉品牌的原产国困惑现状，进行了知晓熟悉度与原产国误判率对比、品
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文章以婴幼儿奶粉品牌为调查对象，通过对奶粉购销渠道专家的访谈和479份有效问卷的分析，研究了消费者对各大奶粉品牌的原产国困惑现状，进行了知晓熟悉度与原产国误判率对比、品牌知晓度与样本熟悉度差异分析、消费者自身认知三个方面的研究。研究表明：消费者对婴幼儿奶粉品牌的原产国并不了解；困惑产生的原因有企业的误导和消费者自身的认知不足两个方面。根据结论，文章对国产奶粉企业和行业提出了品牌困惑背景下的营销建议。
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