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摘 要： 一二线城市经济发展快，在新媒体技术的影响下视觉传达设计必定产生展示、设计理念等新概念的转型，三线城市则依然以传统媒体为主。每种城市发展程度都不同，每个城市设计的发展趋势正等着我們去分析，总结经验为中国视觉传达设计更好的发展献出自己的一份力量。
关键词： 视觉传达设计；新媒体；转型
【中图分类号】 G354.47
【文献标识码】 B
【文章编号】 2236-1879（2017）11-0232-01
1 一线、二线城市视觉传达设计的发展趋势
一线、二线城市改革开放较早，经济发展快，三线城市的人才等要素进一步向工业化程度较高的一二线城市转移。同时向国外引进先进的技术，为视觉传达设计的设计形式多样化提供了条件。进入21世纪后新媒体的出现使社会环境发生了质的变化，视觉传达设计也渐渐地超越了原先的范畴。视觉传达设计因为新技术的来临，它也迎来了一个美好时代。
1.1 物质性设计向虚拟性设计的转变。
在新媒体技术影响下，我们无时无刻不是生活在高科技产品的包围下，就像在采访MOMA（现代艺术博物馆）内部设计团队负责人Julia Hoffmann时所说你有留意到什么新的媒介或技术是能够用在你将来的项目中的吗？Julia Hoffmann回答我们在很多项目里都会考虑新技术，尤其是博物馆里的展览。用新技术来设计而不是传统意义上的打印招贴式的设计，所采用的技术是多种虚拟手段，把传达的信息虚拟化。比如说设计师要将事物变成虚拟的数码编号，通过用电脑构图版式、线条轮廓，借助数字、色彩和图形技术手法来虚拟现实。这些技术手段做出来的效果是摄影等难以达到的写实和超想象。虚拟技术设计出来的东西所具有的其特性及真实性都是传统设计无法超越的。
在作品中的展示中，传统的材料展示已经被虚拟的事物所取代，我们生活在虚拟的世界中。手机等公共场所的电子宣传都可以模拟出现实存在的事物。在信息爆炸的时代里没有人不会选择宣传效果良好的虚拟性产品，虚拟性界面设计将成为未来视觉传达设计的一个必然趋势。
1.2 向民族性设计方向的转变。
一二线城市受西方影响较早，在视觉传达设计理念方面我们受到了西方的形式美法则、黄金比例、现代设计、装饰艺术运动等等观念的影响。我们忽视了中国5000年的历史文化也是需要民族性的设计，需要中国设计。民族性的风格又会是什么样的呢，宗白华说“中国书法自殷代以来，风格的变迁很显著，可以代替建筑在西方美术史中的地位，凭借它来窥探中国各个时代艺术风格的特征（就像写美术史，往往西方和少数中国人拿各时代建筑的风格做骨干来贯穿），分析出中国式的形式美法则，中国式的时代风格变化特点。”我们知道日本的设计风格在世界上是有独特魅力的，既简朴、繁复又严肃、怪诞和楚楚动人抽象的一面，这是中西方文化交融的结果。日本设计在世界上地位已经是公认的优秀设计，日本设计从上世纪50年代开始起步，70年代大肆占领国际市场，80年代成为不可阻挡的潮流，短短的几十年取得了另世界瞩目的成就。中国改革开放以来经济得到了快速发展，设计随着时间的发展也得到提高，中国的传统在与西方文化结合的过程中也不乏出现优秀的设计作品。相信随着时间的推进，中国将会出现更多民族性的设计而不是只靠某种设计技巧或者绚烂的色彩去吸引对方。例如中国设计的作品频繁在国际上获奖。逐渐产生许多优秀的民族性作品。
1.3 向新场景的转变。
在新媒体时代的发展下，商业和人通过场景连接，场景成为一个新的入口，场景是被移动互联网重新定义的场景。正如吴声在《场景革命》中所说：场景成为一种思维方式，这种思维方式主张要把互联网和移动互联网视为连接不同个体制造场景的工具。同样国内，彭兰教授在《场景：移动互联网时代媒体的新要素》中，把场景定义为同时涵盖空间和基于行为与心理的环境氛围，场景成为移动媒体的一个新的入口，移动互联网时代是场景之争。现实中的场景给人以现实中的体验与感受，新媒体互联网时代下因为新场景定义的产生，给人新的体验。体验“细节”是场景成为流量入口的重点所在也是成为新场景的重点所在。正因为如此，Iphone、微信朋友圈、H5现在已是移动互联网时代最基础的生存配置。Iphone里面的App给人以不同的体验与其它安卓App有不同的细节之处，物以类聚，各有各的不同嗜好，形成不同的场景。在一线城市互联网发展迅速的背景下，随着新场景的产生，视觉传达设计也应该适应新场景而逐渐发展，用设计的新形式给人新的体验。生活方式细节的变化，设计出吸引人的体验细节的App形成一个新的流量入口，形成一个新场景，这正是互联网时代下视觉传达设计所要适应的。例如：成立于2010年4月的北京小米科技有限责任公司长期以来一直保持着每周迭代的更新速度，手机界面每次都是经过精心设计，
2 三线城市视觉传达设计的发展趋势
三线城市地区由于受开放程度较浅，所以较一二线城市地区来说为欠发达地区。一切艺术品或设计品表面上是物（声音、色彩、形态、过程等等及由这些所构成的物象和图像）其实是人、而且是真正的人，是人与人之间人性化了的关系。经济基础决定上层建筑，三线城市地区为欠发达地区，人们的精神需求都不高，视觉传达则一直保持着传统的设计形式为主，例如纸媒、电视广播等。
3 结语
一二线城市物质性向虚拟性方向的转变、民族性方向的轉变、向新场景的转变满足较发达城市消费者的需求。 三线城市依然以传统媒体为主，随着三线城市的发展，设计理念也慢慢会向一二线城市靠近。美学、心理学等学科在视觉传达设计中的重要地位逐渐被设计师所认识且得到运用。可见视觉传达设计的发展趋势必定不会停滞不前，而且会有越来越多的新技术和新理念等着我们去应用和分析。
参考文献
[1]孙周兴，高士明.视觉的思想[ M].杭州：中国美术学院出版社出版， 2003.
[2]宗白华.意境[ M].北京：商务印书馆， 2011.
[3]王绍强.青年设计师手册[ M].北京：电子工业出版社， 2013.
[4]吴声.场景革命：重构人与商业的连接[ M].北京：机械工业出版社，2016.
[5]詹新宇.区域经济发展战略转变与中国宏观经济波动[ J].中国人口·资源与环境， 2014， 24（9）：141.
[6]王志凯，史晋川.中国区域经济发展的非均衡状况及原因分析[ J].浙江大学学报， 2011， 41（6）：91.
关键词： 视觉传达设计；新媒体；转型
【中图分类号】 G354.47
【文献标识码】 B
【文章编号】 2236-1879（2017）11-0232-01
1 一线、二线城市视觉传达设计的发展趋势
一线、二线城市改革开放较早，经济发展快，三线城市的人才等要素进一步向工业化程度较高的一二线城市转移。同时向国外引进先进的技术，为视觉传达设计的设计形式多样化提供了条件。进入21世纪后新媒体的出现使社会环境发生了质的变化，视觉传达设计也渐渐地超越了原先的范畴。视觉传达设计因为新技术的来临，它也迎来了一个美好时代。
1.1 物质性设计向虚拟性设计的转变。
在新媒体技术影响下，我们无时无刻不是生活在高科技产品的包围下，就像在采访MOMA（现代艺术博物馆）内部设计团队负责人Julia Hoffmann时所说你有留意到什么新的媒介或技术是能够用在你将来的项目中的吗？Julia Hoffmann回答我们在很多项目里都会考虑新技术，尤其是博物馆里的展览。用新技术来设计而不是传统意义上的打印招贴式的设计，所采用的技术是多种虚拟手段，把传达的信息虚拟化。比如说设计师要将事物变成虚拟的数码编号，通过用电脑构图版式、线条轮廓，借助数字、色彩和图形技术手法来虚拟现实。这些技术手段做出来的效果是摄影等难以达到的写实和超想象。虚拟技术设计出来的东西所具有的其特性及真实性都是传统设计无法超越的。
在作品中的展示中，传统的材料展示已经被虚拟的事物所取代，我们生活在虚拟的世界中。手机等公共场所的电子宣传都可以模拟出现实存在的事物。在信息爆炸的时代里没有人不会选择宣传效果良好的虚拟性产品，虚拟性界面设计将成为未来视觉传达设计的一个必然趋势。
1.2 向民族性设计方向的转变。
一二线城市受西方影响较早，在视觉传达设计理念方面我们受到了西方的形式美法则、黄金比例、现代设计、装饰艺术运动等等观念的影响。我们忽视了中国5000年的历史文化也是需要民族性的设计，需要中国设计。民族性的风格又会是什么样的呢，宗白华说“中国书法自殷代以来，风格的变迁很显著，可以代替建筑在西方美术史中的地位，凭借它来窥探中国各个时代艺术风格的特征（就像写美术史，往往西方和少数中国人拿各时代建筑的风格做骨干来贯穿），分析出中国式的形式美法则，中国式的时代风格变化特点。”我们知道日本的设计风格在世界上是有独特魅力的，既简朴、繁复又严肃、怪诞和楚楚动人抽象的一面，这是中西方文化交融的结果。日本设计在世界上地位已经是公认的优秀设计，日本设计从上世纪50年代开始起步，70年代大肆占领国际市场，80年代成为不可阻挡的潮流，短短的几十年取得了另世界瞩目的成就。中国改革开放以来经济得到了快速发展，设计随着时间的发展也得到提高，中国的传统在与西方文化结合的过程中也不乏出现优秀的设计作品。相信随着时间的推进，中国将会出现更多民族性的设计而不是只靠某种设计技巧或者绚烂的色彩去吸引对方。例如中国设计的作品频繁在国际上获奖。逐渐产生许多优秀的民族性作品。
1.3 向新场景的转变。
在新媒体时代的发展下，商业和人通过场景连接，场景成为一个新的入口，场景是被移动互联网重新定义的场景。正如吴声在《场景革命》中所说：场景成为一种思维方式，这种思维方式主张要把互联网和移动互联网视为连接不同个体制造场景的工具。同样国内，彭兰教授在《场景：移动互联网时代媒体的新要素》中，把场景定义为同时涵盖空间和基于行为与心理的环境氛围，场景成为移动媒体的一个新的入口，移动互联网时代是场景之争。现实中的场景给人以现实中的体验与感受，新媒体互联网时代下因为新场景定义的产生，给人新的体验。体验“细节”是场景成为流量入口的重点所在也是成为新场景的重点所在。正因为如此，Iphone、微信朋友圈、H5现在已是移动互联网时代最基础的生存配置。Iphone里面的App给人以不同的体验与其它安卓App有不同的细节之处，物以类聚，各有各的不同嗜好，形成不同的场景。在一线城市互联网发展迅速的背景下，随着新场景的产生，视觉传达设计也应该适应新场景而逐渐发展，用设计的新形式给人新的体验。生活方式细节的变化，设计出吸引人的体验细节的App形成一个新的流量入口，形成一个新场景，这正是互联网时代下视觉传达设计所要适应的。例如：成立于2010年4月的北京小米科技有限责任公司长期以来一直保持着每周迭代的更新速度，手机界面每次都是经过精心设计，
2 三线城市视觉传达设计的发展趋势
三线城市地区由于受开放程度较浅，所以较一二线城市地区来说为欠发达地区。一切艺术品或设计品表面上是物（声音、色彩、形态、过程等等及由这些所构成的物象和图像）其实是人、而且是真正的人，是人与人之间人性化了的关系。经济基础决定上层建筑，三线城市地区为欠发达地区，人们的精神需求都不高，视觉传达则一直保持着传统的设计形式为主，例如纸媒、电视广播等。
3 结语
一二线城市物质性向虚拟性方向的转变、民族性方向的轉变、向新场景的转变满足较发达城市消费者的需求。 三线城市依然以传统媒体为主，随着三线城市的发展，设计理念也慢慢会向一二线城市靠近。美学、心理学等学科在视觉传达设计中的重要地位逐渐被设计师所认识且得到运用。可见视觉传达设计的发展趋势必定不会停滞不前，而且会有越来越多的新技术和新理念等着我们去应用和分析。
参考文献
[1]孙周兴，高士明.视觉的思想[ M].杭州：中国美术学院出版社出版， 2003.
[2]宗白华.意境[ M].北京：商务印书馆， 2011.
[3]王绍强.青年设计师手册[ M].北京：电子工业出版社， 2013.
[4]吴声.场景革命：重构人与商业的连接[ M].北京：机械工业出版社，2016.
[5]詹新宇.区域经济发展战略转变与中国宏观经济波动[ J].中国人口·资源与环境， 2014， 24（9）：141.
[6]王志凯，史晋川.中国区域经济发展的非均衡状况及原因分析[ J].浙江大学学报， 2011， 41（6）：91.