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企业形象是人们对某个企业认识和看法的总和。它代表着社会公众、消费者群体、企业员工及相关的企业或部门对企业产生的综合反映和总全评价。在市场经济的大潮中,企业面对激烈的竞争,企业形象的塑造已成为企业致胜的法宝,被许许多多优秀的企业家所采用。企业形象的塑造具有对内提高经营意识,明确事业领域,确立经营目标,加强管理力度,增强凝聚力与激发力的作用;对外则有多方沟通,强化信息传播,扩大市场与社会认知力,提高信赖度与知名度,促进营销发展,使企业取得良好的经营环境的功能。总之,竞争时代的企业,面对挑战和机遇,企业形象是竞