论文部分内容阅读
《人再囧途之泰囧》《西游·降魔篇》等缔造的票房神话硝烟尚未散去，《致青春》《中国合伙人》《小时代》等又掀起一波又一波的观影高峰。今年前8个月，国内城市影院的可统计观影人次超过4.3亿，几乎追平去年全年，累计票房突破150亿元。中国电影产业的快速发展引起国内外各行各业的关注。
中国文化产业另一新秀——手游业的发展同样璀璨夺目。数据显示，2013年中国手机游戏用户数量已达2.76亿，市场规模将达到96亿元。今年上半年，中国网页游戏和移动游戏用户数量分别比去年上半年增长36%和119.3%。在此背景下，传媒类上市公司之间的跨界收购变得异常活跃，博瑞传播、北纬通信、华谊兄弟等众多上市公司纷纷投入巨额资金在手游领域跑马圈地。
“近几年，中国文化产业在我国GDP中的比重不断加大，到2015年，有望达到5%”，在8月24日举办的“中国文化产业高峰论坛”上，主持人严晓宁透露说。作为“2013·CCTV中国上市公司峰会”系列活动之一，本次活动由中央电视台财经频道和中国上市公司协会主办，《综艺报》协办。作为影视行业的代表，大盛国际传媒有限公司总裁安晓芬、北京新影联影业有限公司总经理黄群飞、华策影视总经理赵依芳、万达院线常务副总经理曾茂军和华谊兄弟副总裁胡明作为发言嘉宾，共同就文化产业新动向、影视企业的跨界营销和整合升级等问题做了探讨。
安晓芬 大盛国际传媒有限公司总裁 《叶问》系列、《小时代》系列电影制片人
今年以来，中国电影最显著的变化就是国产电影重新赢得观众热捧，尤其是像《致我们终将逝去的青春》和《小时代》这样主打年轻观众的电影。今年上半年，国产影片票房大幅超过好莱坞大片，电影人的喜悦之情难以言表。中国电影市场最大的特点就是人多，电影观众基数大，但电影的互联网播出市场被长期忽略。目前，国产电影90%的收入依然来自于票房。如果把互联网市场开发出来，其收入不会低于影院票房市场。据相关部门统计，2013年互联网在线，或者下载观看电影的视频人数大约3.5亿次，而城市影院的年观影人次只有4.5亿。我们公司目前正在做一些尝试，开发电影与互联网相关的产业、技术或载体，让整个巨大的互联网人群转变为电影消费群体。这种跨界的尝试有利于整个电影业向规模产业发展。
赵依芳 华策影视总经理：
电视剧制作是华策影视的主营业务。电视剧是柴米油盐酱醋剧，最贴近老百姓的文化消费品需求。中国的文化产品近年来的变化非常大，尤其在资本市场的推动下，正在从自发的阶段向整合升级阶段发展。作为文化产品，无论电影还是电视剧，首先都要重视观众。以前此类产品比较单一，观众的选择范围很有限。而现的影视作品题材丰富，有婆媳剧、青春励志剧、喜剧、女性题材剧、男性题材剧，还有价值体系层次更高的主旋律剧等。这些不同类型的电视剧或电影所寻求的出发点都是观众。而在这个快节奏的时代里，观众也在不停地变化，高科技、互联网把所有人的消费接触点全改变了。以前电视机前坐着的大部分的是中老年人，但是现在通过电脑视频、手机移动视频，以及各种各样的客户端，年轻观众成为不容忽视的生力军，其消费诉求变得异常重要。
胡明 华谊兄弟副总裁
从去年年底开始，年轻观众当家作主成为国内电影市场的大势所趋。基于消费群体年轻化，华谊兄弟今年收购了银汉科技游戏公司。而今年国庆档期上映的电影《狄仁杰之神都龙王》，其主演从该系列上一部的刘德华，换成了现在的新一代年轻演员。其实早在两年前筹备这部电影的时候，我们已经开始思考这个问题——电影终将属于年轻人。无论选择什么样的题材，电影业一定要保持一个非常年轻的心态。像华谊兄弟投资，由顾长卫执导的《微信时代》，就与现在年轻人的生活息息相关。另外，从产业的角度，华谊兄弟也会重新审视20岁左右受众群体的文化或娱乐需求。他们除了喜欢看电影，还热衷于打游戏，这也是华谊兄弟在今年做出的重要调整——为同样的消费群体提供全方位的娱乐产品。
黄群飞 北京新影联影业有限公司总经理
谈到国产片与进口片的竞争关系及海外市场，大家不能忽视这个事实——好莱坞大片对中国电影市场有重大贡献。上个世纪九十年代中国电影市场非常箫条，每年拍摄的故事片只有几十部，全年累计票房不到10亿元，尚不如现在半个月的票房产出。自1994年年底引进第一部美国大片《亡命天涯》开始，国产影片不得不向美国大片学习，提高影片质量，摸索营销推广经验。中国电影能有今天的市场规模和地位，从某种程度上来说，要感谢美国大片。进口片与国产片在中国市场上应该是一个互相促进的关系，而不是纯粹的竞争关系。
这几年国产影片的海外市场不尽人意。其实我们不用太苛刻地看待国产影片的海外市场的问题。毕竟国产电影产业化发展才仅仅走过了十年的时间，还不太成熟。假以时日，国产影片一定会在国际市场上拥有一席之地。
曾茂军 万达院线常务副总经理
今年上半年，国内平均每天新增12块银幕，而去年是10.3块，前年是8.3块，可以看出，电影终端的投资继续在加强。而去年中国的电影观众平均年龄是25.7岁，今年上半年，中国电影观众的平均年龄已经下降到了21.7岁。而未来跨界合作一定是万达甚至整个文化产业发展的一个方向。目前，我们在做非常多数据方面的研究，比如跟踪消费者到万达影城看电影后的消费路径以及在商圈的消费习惯。如果说万达影城与某商户的目标客户群的重合度很高，我们就可以开展跨界营销合作。商务合作的依据是取决于目标客户群，目标客户群是重合机率越高，跨行业之间的合作机会也就越多。此外，我们正在针对这样的消费者进行研究，推送定制的服务信息。电影、电视等文化产业没有天花板，上下游的跨界营销合作是我们未来努力的方向。
中国文化产业另一新秀——手游业的发展同样璀璨夺目。数据显示，2013年中国手机游戏用户数量已达2.76亿，市场规模将达到96亿元。今年上半年，中国网页游戏和移动游戏用户数量分别比去年上半年增长36%和119.3%。在此背景下，传媒类上市公司之间的跨界收购变得异常活跃，博瑞传播、北纬通信、华谊兄弟等众多上市公司纷纷投入巨额资金在手游领域跑马圈地。
“近几年，中国文化产业在我国GDP中的比重不断加大，到2015年，有望达到5%”，在8月24日举办的“中国文化产业高峰论坛”上，主持人严晓宁透露说。作为“2013·CCTV中国上市公司峰会”系列活动之一，本次活动由中央电视台财经频道和中国上市公司协会主办，《综艺报》协办。作为影视行业的代表，大盛国际传媒有限公司总裁安晓芬、北京新影联影业有限公司总经理黄群飞、华策影视总经理赵依芳、万达院线常务副总经理曾茂军和华谊兄弟副总裁胡明作为发言嘉宾，共同就文化产业新动向、影视企业的跨界营销和整合升级等问题做了探讨。
安晓芬 大盛国际传媒有限公司总裁 《叶问》系列、《小时代》系列电影制片人
今年以来，中国电影最显著的变化就是国产电影重新赢得观众热捧，尤其是像《致我们终将逝去的青春》和《小时代》这样主打年轻观众的电影。今年上半年，国产影片票房大幅超过好莱坞大片，电影人的喜悦之情难以言表。中国电影市场最大的特点就是人多，电影观众基数大，但电影的互联网播出市场被长期忽略。目前，国产电影90%的收入依然来自于票房。如果把互联网市场开发出来，其收入不会低于影院票房市场。据相关部门统计，2013年互联网在线，或者下载观看电影的视频人数大约3.5亿次，而城市影院的年观影人次只有4.5亿。我们公司目前正在做一些尝试，开发电影与互联网相关的产业、技术或载体，让整个巨大的互联网人群转变为电影消费群体。这种跨界的尝试有利于整个电影业向规模产业发展。
赵依芳 华策影视总经理：
电视剧制作是华策影视的主营业务。电视剧是柴米油盐酱醋剧，最贴近老百姓的文化消费品需求。中国的文化产品近年来的变化非常大，尤其在资本市场的推动下，正在从自发的阶段向整合升级阶段发展。作为文化产品，无论电影还是电视剧，首先都要重视观众。以前此类产品比较单一，观众的选择范围很有限。而现的影视作品题材丰富，有婆媳剧、青春励志剧、喜剧、女性题材剧、男性题材剧，还有价值体系层次更高的主旋律剧等。这些不同类型的电视剧或电影所寻求的出发点都是观众。而在这个快节奏的时代里，观众也在不停地变化，高科技、互联网把所有人的消费接触点全改变了。以前电视机前坐着的大部分的是中老年人，但是现在通过电脑视频、手机移动视频，以及各种各样的客户端，年轻观众成为不容忽视的生力军，其消费诉求变得异常重要。
胡明 华谊兄弟副总裁
从去年年底开始，年轻观众当家作主成为国内电影市场的大势所趋。基于消费群体年轻化，华谊兄弟今年收购了银汉科技游戏公司。而今年国庆档期上映的电影《狄仁杰之神都龙王》，其主演从该系列上一部的刘德华，换成了现在的新一代年轻演员。其实早在两年前筹备这部电影的时候，我们已经开始思考这个问题——电影终将属于年轻人。无论选择什么样的题材，电影业一定要保持一个非常年轻的心态。像华谊兄弟投资，由顾长卫执导的《微信时代》，就与现在年轻人的生活息息相关。另外，从产业的角度，华谊兄弟也会重新审视20岁左右受众群体的文化或娱乐需求。他们除了喜欢看电影，还热衷于打游戏，这也是华谊兄弟在今年做出的重要调整——为同样的消费群体提供全方位的娱乐产品。
黄群飞 北京新影联影业有限公司总经理
谈到国产片与进口片的竞争关系及海外市场，大家不能忽视这个事实——好莱坞大片对中国电影市场有重大贡献。上个世纪九十年代中国电影市场非常箫条，每年拍摄的故事片只有几十部，全年累计票房不到10亿元，尚不如现在半个月的票房产出。自1994年年底引进第一部美国大片《亡命天涯》开始，国产影片不得不向美国大片学习，提高影片质量，摸索营销推广经验。中国电影能有今天的市场规模和地位，从某种程度上来说，要感谢美国大片。进口片与国产片在中国市场上应该是一个互相促进的关系，而不是纯粹的竞争关系。
这几年国产影片的海外市场不尽人意。其实我们不用太苛刻地看待国产影片的海外市场的问题。毕竟国产电影产业化发展才仅仅走过了十年的时间，还不太成熟。假以时日，国产影片一定会在国际市场上拥有一席之地。
曾茂军 万达院线常务副总经理
今年上半年，国内平均每天新增12块银幕，而去年是10.3块，前年是8.3块，可以看出，电影终端的投资继续在加强。而去年中国的电影观众平均年龄是25.7岁，今年上半年，中国电影观众的平均年龄已经下降到了21.7岁。而未来跨界合作一定是万达甚至整个文化产业发展的一个方向。目前，我们在做非常多数据方面的研究，比如跟踪消费者到万达影城看电影后的消费路径以及在商圈的消费习惯。如果说万达影城与某商户的目标客户群的重合度很高，我们就可以开展跨界营销合作。商务合作的依据是取决于目标客户群，目标客户群是重合机率越高，跨行业之间的合作机会也就越多。此外，我们正在针对这样的消费者进行研究，推送定制的服务信息。电影、电视等文化产业没有天花板，上下游的跨界营销合作是我们未来努力的方向。