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当今社会正处在信息时代，新型媒体发展十分迅猛，短短十年时间，第四媒体（网络）、第五媒体（手机短信和手机报）运营而生，并迅速普及，成为人们工作、生活、学习不可缺少的重要工具。新型媒体的诞生和发展，对传统媒体特别是平面媒体形成巨大的冲击，新闻资源、广告份额、读者群体被新型媒体抢占和瓜分，报纸发行难、难发行已成不争的事实。