【摘 要】
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随着网络技术和社交媒体的迅速发展,传统的营销模式已经无法再满足当今消费者的需求,裂变营销模式随之出现,中国的咖啡行业,乃至其他实体行业也都相继发生变革.依托互联网,零
【机 构】
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江苏师范大学科文学院,江苏 徐州 221000
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随着网络技术和社交媒体的迅速发展,传统的营销模式已经无法再满足当今消费者的需求,裂变营销模式随之出现,中国的咖啡行业,乃至其他实体行业也都相继发生变革.依托互联网,零售咖啡借用裂变营销、新零售等方式改变了传统的咖啡消费方式,并且在市场上取得了一定的成效,实现了裂变营销的初衷.但是由于目前裂变营销模式在国内并未拥有完整的理论体系,所以在真正的实施过程中浮现出很多问题.本文以瑞幸咖啡为主要案例,结合具体的实际数据,对其裂变营销模式进行深入研究,并运用SWOT分析法研究企业的内外部环境,从而为企业提出建议,促进裂变营销模式在市场上更好地实施.
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