日前，著名瑞士制表家族——海耶克家族的第三代传人马克·海耶克 （Marc A. Hayek）首次到访中国，步入上海新天地，亲自为宝玑、宝珀、雅克德罗三家旗舰店于此一同开幕主礼。有人评论过，20年前，老海耶克拯救了瑞士制表业；现在，小海耶克欲让世界最大制表企业变成“情感生意”的代名词。钟表背后凝聚的是“情感“，销售的不简单是块表，而是时光。而老建筑内的新天地，这个旧城改造的经典，不是纯粹去旧建新的商业主义，也不是单纯的牺牲商业的保护主义。这样的因由深得斯沃琪集团的青睐，有历史文化，有情感共鸣。所以，对于三店选址均在上海新天地，绝非偶然，而是斯沃琪集团的一种营销策略，更加打响了品牌形象。同时，业界认为，小海耶克触动了新天地钟表神经。这一次，新天地老建筑里发生了不少钟表的新故事。对于新天地的前世今生，我们更应该好好聊聊。
　　前世——原汁原味的石库门
　　上海太平桥地区自20世纪初分两次并入法租界后，便开始了迅速城市化的过程，里弄住宅大量建造，商号林立。很多文化界名人曾在新天地地块及附近区域居住过，例如张大千、丁玲、陈独秀等。这里是上海的石库门里弄密集区之一，属于旧区改造范围。新天地所在的109、112地块是该地区的典型里弄住宅区，低层高密度的里弄居住模式使这里的生活自始至终充满着浓浓的石库门记忆。这近一个世纪历史的里弄建筑是中西合璧的产物，更是代表了近代的上海历史文化。然而随着城市的不断发展，昔日风光显赫的石库门早已不能满足居住需求，曾有专家不无忧虑地预言：21世纪，上海将见不到原汁原味的石库门了。根据1996年制定的太平桥地区规定，太平桥地区将成为一个现代化的国际性商住园区。1997年，瑞安集团提出了改造理念：保留石库门建筑原有的贴近人情与中西合壁的人文与文化特色。改变原先的居住功能，赋予它新的商业经营价值，改造成一片新天地。
　　由于新天地概念超前，一时不被人理解和接受，开发初期遇到重重障碍，遭到很多反对声音，大家都不明白这是一个什么样的项目。瑞安集团管理层对这个项目始终信心坚定，据悉，在筹建上海新天地中，43天动迁了3800户——这在今天几乎是不可能完成的重任，使得新天地终于顺利地在2001年中诞生，且迅速成为上海的潮流热点，并吸引了国际注视。上海新天地的旧城改造更是表达了另一种可能：文化、历史和商业可以很好地结合。有人评价说，“它不是纯粹去旧建新的商业主义，也不是单纯的牺牲商业的保护主义”。


　　今生——百味汇聚的国际范
　　新天地占地3万平方米，建筑面积6万平方米，分为南里和北里两部分。南里以现代建筑为主，石库门旧建筑为辅。北部地块以保留石库门旧建筑为主，新旧对话，交相辉映。南里建成了一座总楼面积达25000平方米的购物、娱乐、休闲中心；北里则化身成多家高级消费场所及餐厅，菜式来自法国、美国、德国、英国、巴西、意大利等，充分展现了新天地的国际元素。南里和北里的分水岭-兴业路-是中共“一大”会址的所在地，沿街的石库门建筑也将成为凝结历史文化与艺术的城市风景线。这个项目把这片反映了上海历史和文化的老房子改造成为繁冗生活之余惬意的放松之处，成为观望世界与本土，张望昨天和明天的窗口。
　　新天地的石库门建筑群外表保留了当年的砖墙、屋瓦，而每座建筑的内部，则按照现代都市人的生活方式、情感世界度身订做。现在，当人们走进新天地石库门弄堂，依旧是青砖步行道，红青相间的清水砖墙，厚重的乌漆大门，雕着巴洛克风格卷涡状山花的门楣，仿佛时光倒流。但一步跨进石库门里面，却是又一番天地，原先的一户户隔墙被全部打通，呈现宽敞的空间，四季如春的中央空调，欧式的壁炉、沙发与东方的八仙桌、太师椅相邻而处，酒吧、咖啡室与茶座、中餐厅和谐搭配，墙上的现代油画和立式老唱机悄声倾诉着主人的品位。恍若隔世，真有穿越时空之感！