【摘要】本文旨在研究日本现代设计的品牌推广策略，以设计大师深泽直人的设计作品为例进行分析。以前期的文献阅读和调研工作为铺垫，通过对比、归纳、案例分析等方法来进行学术研究。最后得出结论，具有本土化和人格化特色的品牌推广策略是提高整体设计水平必不可少的条件之一。
　　【关键词】现代设计；品牌推广；深泽直人；本土化；人格化
　　【中图分类号】J505 【文献标识码】A
　　深泽直人，一个被誉为启发了Apple和Intel的设计师。他主张用最少的元素（上下公差为±0）来展示产品的全部功能。众多知名的设计公司很早便开始从其设计中寻找灵感，在很多为人熟知的产品上，都可以看到深泽直人的影子。
　　深泽直人的产品，从材质到造型，每一处都有为使用者拥有更好体验而做的考虑，让人在使用过程中感受到无微不至的关怀。因此，深泽直人的设计不是华而不实的名号，而是一种切实站在使用者的角度、兼顾用户体验和心理层面的变化需求所做的设计上的探索。
　　一、优雅幽默的本土之风
　　在重视向西方国家学习借鉴的同时，日本坚持传统与现代的双轨并行体制，它的传统设计几乎没有因为现代化潮流的冲击而受到影响和破坏（这一点和我国现今的状况截然不同），甚至和现代设计一样近乎完美并发扬光大。而日本的传统文化同样在深泽直人的设计理念中占有很重要的地位，成为不少作品的点睛之笔。
　　我们可以经常用简单、寂静、轻巧来形容深泽直人的作品，他的设计一直都是安静的，从来不用复杂的装饰和造型来哗众取宠，而是用最少的元素来传达一种优雅闲适并富有禅意的生活态度，让使用者看到他的产品就会心有好感，进而认可这种生活理念。这样的本土化设计，和我们常见的把古典纹样“贴”在产品表面和包装上相比，高下立现。
　　还有一点值得注意的是，深泽直人的本土化设计并不完全是历史的、严肃的，而是轻快幽默的，和人们的日常生活十分贴切，让人觉得有趣，愿意主动去体验。最著名的莫过于那把广岛椅了。我们可以从这些作品中感受到深泽直人对于日本本土文化的热爱和运用的娴熟。
　　另外，当你乘坐电梯时会下意识地寻找楼层等信息，深泽直人不止考虑到了这些，他还给这款电梯嵌入了一块液晶触控板，替代普通电梯中的各式按钮。它不仅能显示当前所在楼层、天气等基本信息，还能让乘客通过图像了解自己正处于建筑物的哪个区域，对于一些初次造访的客人来说会相当有用。另外，我们也会注意到电梯的所有面板的边缘也都是圆角设计，不仅出于是视觉统一性的考虑，同样关注到了安全性的问题。
　　参考文献：
　　[1]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.
　　[2]李欣然，高峰.从日本现代设计的特色反思中国的现代设计[J].湖北第二师范学院学报，2016（5）.
　　作者简介：姓名梁明慧（1991-），女，汉，河北邢台人，首都师范大学，硕士研究生在读、研究方向：视觉传达与媒体设计研究。