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即便是面对一个严肃的主题,
我也常常用一种玩乐的方式来表达,
这使我处理很多事情感到轻松。
我对平面设计不只是爱好,
而是沉溺其中。
——埃尔克·布荣
埃尔克·布荣先生是芬兰老一辈的平面设计大师,1926年4月7日出生于维堡。作为知名设计大师,埃尔克·布荣先生获得过很多重要奖项,主要包括:1953年、1955年、1957年、和1958年分别获得的“年度最佳海报”奖,1974年获得的“芬兰国家工业设计奖”。还曾因成功设计了“Flora Fennica”系列芬兰形象海报,而在伦敦、维也纳分别获金奖,并于1986年在意大利巴勒莫获得银奖。
在芬兰加入欧元区之前,埃尔克·布荣先生曾经为芬兰设计国家货币——芬兰马克。这是1000芬兰马克的票面设计方案(图1)。主图案是芬兰著名的古建筑——国王通道。下方的水纹则很容易令人想起芬兰这个拥有十八万多个湖泊的“千湖之国”,画面中飞翔的海鸟很好地表现出这个波罗地海周边国家的特点;在首都赫尔辛基,一年四季都能看到成群的海鸟,他们不仅在海上飞翔,更多的时候是在屋顶、场院甚至在行人的脚边飞跃、踱步,几乎能让你以为这些鸟就是芬兰人的“家鸟”。
埃尔克·布荣先生设计的面额1000马克的芬兰货币
这是一只芬兰特有的珍惜环斑海豹(图2),因为现在只有在芬兰的塞马湖区存活着270只左右,所以人们管它们叫做塞马。这种海豹只在没有任何污染的水域生活。这张呼吁大家保护濒危动物的海报在全国印数达43000张。后来埃尔克·布荣先生进一步把这个形象用在了芬兰自然保护协会标志的设计中。这张海报和很多其它海报一样,其中的形象全部都是手工绘制的。为此,他得到了“手绘大师”的美誉。
大自然是埃尔克·布荣先生永不枯竭的灵感源泉。这是取材于根雕或者木雕的海报系列招贴中的四幅(图3~6)。埃尔克·布荣先生用诗一般的图形语言,给我们描绘了充满生机的芬兰森林,而人类创造力的源泉正是这神奇的森林,就像诗人Lasi Nummi 为该招贴所赋的诗句:“自然的想象力哪有终结,人类的想象力又从何而始,……”
在这三幅(图7-9)为饮料公司设计的海报中,埃尔克·布荣先生使用了寓意手法,用图形把饮料的“甜美”表现了出来。
广告史上有个经典案例,某种饮料曾因打出广告语“初恋的感觉”而大获成功。这幅海报(图7)的画面也在表现类似的感觉。作者所描绘的人物脸部形态,简洁到只有寥寥数笔就把男女双方各自的形态刻画得栩栩如生。设计师的创意和表现能力真是同样重要。
这是一种以消费对象为普通工人的香烟广告(图10)。70芬兰马克一包(25只)的价格相当便宜。但埃尔克·布荣先生在这幅招贴中的主要诉求点不是“廉价”,而是强调它是专为芬兰“工人”制造的烟:芬兰地图被做成了一个工人形象,一支长长的烟斗把工人抽烟时的神态刻画得惟妙惟肖;中间的“TYOMIES”既是香烟的牌子,也是“工人”的意思。很多时候,如果把主要诉求点放在“廉价”方面,广告效果不一定好。而让消费者感觉这种产品就是为他设计制造的,往往更具有让消费者动心的功效。
“TIKKURIKAN”油气公司的海报(图11)。各个油漆桶中的名称是该公司的不同品牌。Miranol是其中最著名的品牌。
主图案没有什么特别的形态和色彩,但不能忽视的是这些盛满油漆的油漆桶仿佛是放在草丛中的样子。在一个充满油漆的世界里,依然是杂草丛生,油漆的“环保”特点不言而喻。图形的绘制手段简洁自然,寥寥数笔与天然环保的主题理念高度一致。
每年的7月21日到8月31日是芬兰的“虾节”,人们在这个时段举行各种各样的聚会,用喝酒、跳舞来庆祝,吃虾似乎倒是不怎么重要了。埃尔克·布荣先生在这幅为旅游局所作的海报中,突出了“虾主管”的主要形象,而不是自然景观或者人民活动时的场面,似乎这个时节真的是虾们欢乐庆祝的日子。虾的欢乐增强了“虾节”的气氛,也增加了“虾节”的吸引力。
我也常常用一种玩乐的方式来表达,
这使我处理很多事情感到轻松。
我对平面设计不只是爱好,
而是沉溺其中。
——埃尔克·布荣
埃尔克·布荣先生是芬兰老一辈的平面设计大师,1926年4月7日出生于维堡。作为知名设计大师,埃尔克·布荣先生获得过很多重要奖项,主要包括:1953年、1955年、1957年、和1958年分别获得的“年度最佳海报”奖,1974年获得的“芬兰国家工业设计奖”。还曾因成功设计了“Flora Fennica”系列芬兰形象海报,而在伦敦、维也纳分别获金奖,并于1986年在意大利巴勒莫获得银奖。
在芬兰加入欧元区之前,埃尔克·布荣先生曾经为芬兰设计国家货币——芬兰马克。这是1000芬兰马克的票面设计方案(图1)。主图案是芬兰著名的古建筑——国王通道。下方的水纹则很容易令人想起芬兰这个拥有十八万多个湖泊的“千湖之国”,画面中飞翔的海鸟很好地表现出这个波罗地海周边国家的特点;在首都赫尔辛基,一年四季都能看到成群的海鸟,他们不仅在海上飞翔,更多的时候是在屋顶、场院甚至在行人的脚边飞跃、踱步,几乎能让你以为这些鸟就是芬兰人的“家鸟”。
埃尔克·布荣先生设计的面额1000马克的芬兰货币
这是一只芬兰特有的珍惜环斑海豹(图2),因为现在只有在芬兰的塞马湖区存活着270只左右,所以人们管它们叫做塞马。这种海豹只在没有任何污染的水域生活。这张呼吁大家保护濒危动物的海报在全国印数达43000张。后来埃尔克·布荣先生进一步把这个形象用在了芬兰自然保护协会标志的设计中。这张海报和很多其它海报一样,其中的形象全部都是手工绘制的。为此,他得到了“手绘大师”的美誉。
大自然是埃尔克·布荣先生永不枯竭的灵感源泉。这是取材于根雕或者木雕的海报系列招贴中的四幅(图3~6)。埃尔克·布荣先生用诗一般的图形语言,给我们描绘了充满生机的芬兰森林,而人类创造力的源泉正是这神奇的森林,就像诗人Lasi Nummi 为该招贴所赋的诗句:“自然的想象力哪有终结,人类的想象力又从何而始,……”
在这三幅(图7-9)为饮料公司设计的海报中,埃尔克·布荣先生使用了寓意手法,用图形把饮料的“甜美”表现了出来。
广告史上有个经典案例,某种饮料曾因打出广告语“初恋的感觉”而大获成功。这幅海报(图7)的画面也在表现类似的感觉。作者所描绘的人物脸部形态,简洁到只有寥寥数笔就把男女双方各自的形态刻画得栩栩如生。设计师的创意和表现能力真是同样重要。
这是一种以消费对象为普通工人的香烟广告(图10)。70芬兰马克一包(25只)的价格相当便宜。但埃尔克·布荣先生在这幅招贴中的主要诉求点不是“廉价”,而是强调它是专为芬兰“工人”制造的烟:芬兰地图被做成了一个工人形象,一支长长的烟斗把工人抽烟时的神态刻画得惟妙惟肖;中间的“TYOMIES”既是香烟的牌子,也是“工人”的意思。很多时候,如果把主要诉求点放在“廉价”方面,广告效果不一定好。而让消费者感觉这种产品就是为他设计制造的,往往更具有让消费者动心的功效。
“TIKKURIKAN”油气公司的海报(图11)。各个油漆桶中的名称是该公司的不同品牌。Miranol是其中最著名的品牌。
主图案没有什么特别的形态和色彩,但不能忽视的是这些盛满油漆的油漆桶仿佛是放在草丛中的样子。在一个充满油漆的世界里,依然是杂草丛生,油漆的“环保”特点不言而喻。图形的绘制手段简洁自然,寥寥数笔与天然环保的主题理念高度一致。
每年的7月21日到8月31日是芬兰的“虾节”,人们在这个时段举行各种各样的聚会,用喝酒、跳舞来庆祝,吃虾似乎倒是不怎么重要了。埃尔克·布荣先生在这幅为旅游局所作的海报中,突出了“虾主管”的主要形象,而不是自然景观或者人民活动时的场面,似乎这个时节真的是虾们欢乐庆祝的日子。虾的欢乐增强了“虾节”的气氛,也增加了“虾节”的吸引力。