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移动营销已成为营销界新的热点,但是在其迅速被采用的同时,也出现了一系列的问题,影响了移动营销效果。企业在使用移动营销策略时,也无法跳出传统营销模式,创新不足。文章通过对移动营销的内容、体验、服务、质量4个方面的研究,提出了精准对接消费者价值观、建立个人专属体验机制、构建智能服务网络系统、完善质量评价检测体系四大创新路径,能够有效解决移动营销当前的瓶颈问题。