【摘 要】
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随着我国经济的快速发展和人民收入水平的提高,人们的消费观念正在由传统的观光向休闲向度假体验转变,乡村旅游在此背景下快速的兴起和发展。安徽省泾县拥有得天独厚的乡村旅
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随着我国经济的快速发展和人民收入水平的提高,人们的消费观念正在由传统的观光向休闲向度假体验转变,乡村旅游在此背景下快速的兴起和发展。安徽省泾县拥有得天独厚的乡村旅游资源优势,但由于形象定位不够准确、品牌传播途径单一、社会知名度不高,导致乡村旅游目的地品牌影响力不强、市场竞争力不足,严重制约了乡村旅游的发展。文章在对其乡村旅游资源进行梳理的基础上对其乡村旅游目的地形象塑造、品牌推广、市场营销进行分析,提出要加强政府引导、组合传播媒介、传播一致形象的对策建议。
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