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<正> 全球首富、微软总裁比尔·盖茨的成功经验已受到了全球的瞩目。在他的取胜之道中,最重要的是他把自己定位在一个不断创新的公司,在这种定位策略的思想指导下,微软甚至敢于与自己过去的产品做比较。定位在营销与传播中的战略地位,由此可见一斑。 70年代莱斯和屈特提出定位论时说:"……定位并不要你对产品做什么事……定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫……也就是把