【摘 要】
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从2012年起，全国的实体零售店陆续步入下行轨道，各地纷纷出现关店潮。究其原因，实体店不是被电商击败，而是自身缺陷导致，其生存艰难的根源是不能满足消费者日益提升的消费需求，消费
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从2012年起，全国的实体零售店陆续步入下行轨道，各地纷纷出现关店潮。究其原因，实体店不是被电商击败，而是自身缺陷导致，其生存艰难的根源是不能满足消费者日益提升的消费需求，消费者变迁。从经营角度分析，经营成本提高、行业竞争白热化是客观原因，而零售模式落后、同质化现象严重、精细化管理缺乏是主观原因。在这种情况下，实体店如何转型，如何在无须投入太大成本的同时调整商业模式，重新获得消费者青睐，让消费者开心、放心、省心购物，在激烈竞争中实现华丽转身，是文章要探讨的问题。
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