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【摘 要】当前，国内短视频平台的变现方式主要有广告收入、电商推广与内容付费等。长期以来，短视频平台存在内容创作引导不足、长尾市场用户不稳定、版权保护机制不健全等问题，影响了短视频平台的盈利增长。为有效化这些问题，短视频平台应不断强化内容质量，优化运营规则，实施IP化运作，推动智能化内容的传播，以实现平台的可持续发展。
【关 键 词】短视频平台;变现方式;对策
【作者单位】张晓伟，河北大学新闻传播学院。
【基金项目】河北省高等教育教学改革研究与实践项目（2018GJJG696）。
【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.22.020
作为新媒体风口的短视频平台，正成为大众网络生活中不可或缺的一种信息获取方式。在短视频迅猛发展与内容变现的发展趋势下，短视频平台如何实现内容变现及盈利增长，既是关乎短视频自身能否健康、持续发展的重要课题，也是倒逼其不断优化内容质量、提升管理水平的关键驱动力。
一、短视频平台的主要变现方式
1.广告收入
短视频作为一种信息传播方式，能与广告相结合，并通过互动性优势提升广告的传播效应。短视频的广告变现主要通过内容植入、视频插播、信息流等模式，与一般网络视频中的广告模式相似。在内容植入上，短视频创作者可将产品广告通过口播、背景、道具等形式嵌入视频内容，在某些特定的视频软广告中，产品及其理念还可融入短视频的故事中，广告和短视频之间的内容界限模糊，用户在观看视频的过程中将不自觉地获取广告内容，产品由此得以实现广告效应。将视频插播进短视频广告的形式较为少见，主要原因在于视频时长限制了广告播放的时间，但也有将5秒左右的广告插播进短视频的案例。信息流指通过短视频的网络流量，将广告连接和图片投放在短视频主页或互动区域的一种广告投放模式，信息流能够精准对接特定人群，是常见的短视频广告形式。
2.电商推广
短视频的电商推广本质上是一种以短视频为平台的广告投放模式，短视频平台与电商平台通过紧密的品牌合作，在视频制作流程和质量上遵循双方认可的规则。如今，短视频凭借粉丝量和领域相关度已经成为电商的重要合作伙伴。从我国短视频电商推广变现的实践来看，个人生活类带货成为这一模式的主流。例如，美妆电商平台带货中，意见领袖通过视频对具体的产品及其使用进行推广，在个人影响力的基础上带动产品信息的传播。此外，与生活技能、习惯养成、兴趣爱好、农产品等相关的短视频也频频与电商平台开展合作[1]。目前，已有不少电商企业组建短视频运营团队策划短视频的推广。
3.内容付费
短视频在本质上是一种内容服务，其以简短的视频内容为用户提供信息并服务于视听体验，体现了内容对用户的价值。内容付费是短视频中最直接的一种变现方式，一方面是用户的直接付费，另一方面是平台方的内容补贴。从用户层面而言，目前绝大部分的短视频虽然以免费的形式呈现给用户，但创作者为这一作品付出了一定的劳动，用户通过赞赏、付费是一种对创作者劳动的补偿，在用户付费习惯养成后，内容付费将成为短视频变现的重要渠道。当前，用户内容付费的意识不强，内容变现的形式多存在于平台补贴上。今日头条曾经宣布投入10亿元补贴短视频创作者，腾讯为推广微视宣布投入12亿元补贴，这些补贴是短视频平台代替用户进行内容付费的表现，有利于鼓励优质内容创作者继续创新，形成短視频内容创作主体良性竞争的发展格局。
二、短视频平台变现的关隘
1.流量上限问题
流量是短视频变现的基础，由于短视频内容多集中于垂直化细分领域，其用户群体较为固定，在流量获取和流量转化上存在流量上限的局限性。尤其是在广告投放和电商推广变现模式下，短视频创作者在内容生产过程中将广告内容与原创内容相结合，这一过程既是内容变现的过程，也会由于广告内容的出现导致流量折损。短视频与众多行业一样，遵循潜在的“二八定律”，只有头部创作者才能在短视频变现中真正实现商业成功，而大多数创作者仍然在流量与变现的问题上苦苦挣扎。由于短视频简短的特性，用户对视频的感知是转瞬即逝的，因此，流量对短视频运营主体至关重要。在短视频营销过程中，流量的获取过程必须保持内容的无广告特征，然而这一特征却难以实现商业变现。在大量内容创作者涌现的情况下，即使短视频行业流量覆盖了大多数的互联网用户，但是细分到垂直领域，仍然难以支撑持续的变现过程。由此可见，流量获取、流量转化与商业变现，存在着不匹配性，如何将创作者、广告投放者、用户的利益统一起来，不断产生可持续的流量增值，是短视频变现亟须解决的重要问题。
2.内容创作引导不足
内容是衡量短视频价值的本质。在尚未形成固定盈利模式时期，短视频平台能够有效扮演组织者，引导内容创作，优化短视频商业生态。从国外短视频的发展经验来看，内容创作机构能够为短视频内容创新提供足够的支持。Makers Studio是YouTube平台上知名的短视频内容联合机构，其签约了多方面优秀的短视频创作者，并通过利益共享和分红计划实现多方共赢。反观国内短视频平台，内容引导仅体现在平台的内容分类、运营规则等方面，虽然实施流量补贴、原创标识、作者认证等显性激励措施，但是对优质内容生产的刺激效应仍然有限。从短视频平台的组织结构可以看出，短视频运营人员主要由后台开发和编辑设计人员组成，其虽然能够在互联网场景下有效提升用户在内容获取上的体验，但是对于内容的创作和创意的引导缺乏专业能力。目前，许多内容创作者作为分散的网络个体或许在某一垂直领域具有较强的创作能力，但是在内容策划和选题方面仍然缺乏成熟思维。在流量经济时代，如果缺乏对内容创作者的有效引导，原创个体不仅会因为追求流量而传播不良信息，还会由于选题和定位的不精准而无法留住用户，无法实现内容与变现的有效匹配。 3.长尾市场用户不稳定
在互联网传媒领域，专业生产内容PGC（Professionally Generated Content）和头部媒体占据绝对的网络流量，短视频作为一种用户原创内容UGC（User Generated Content），虽然能够凭借庞大的底层用户实现内容数量的增加，但是在传播频次和内容延展上仍然属于网络长尾市场[2]。对于长尾市场，机构通常在最开始的时候将其作为战略布局的一部分，而非盈利的核心业务。例如，今日头条虽然开创了以智能算法推荐为核心的短视频内容推送，但内容核心仍以官方媒体、专业化机构为主，并将盈利的核心放在智能化广告投放和本地服务上。国内头部网络视频品牌爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台在网页端甚至没有开通短视频的推荐，即使在APP中，短视频仍然未做为首推资源。在长尾市场下，机构不仅会考虑流量的获取问题，还会关注用户的兴趣流向。然而，短视频简短的内容无法使用户留下深刻的印象，垂直化的题材在内容上也难以进行持续创作——内容输出的不稳定性极易带来用户选择的不稳定性。对处于长尾市场的短视频而言，既要把握用户对内容的需求及兴趣点，又不能产生过高的成本，内容品质与经费消耗之间的权衡时刻都在发生。而对用户黏性的维护，不仅考验团队的内容生产能力，还考验其市场竞争下长期发展的能力。
4.版权保护机制不健全
健康的短视频市场应当是尊重知识、尊重创造的规范化市场，知识产权应当作为一种核心资产被重视。然而，短视频平台的相关规范不够完善，存在大量的盗版侵权事件。部分短视频账号从各平台上搬运视频，甚至通过技术手段抹去原视频的水印标识，以求通过平台内容审核，这是当前较为普遍的网络侵权行为。在网络市场中，甚至还存在内容打包贩卖的行为，出售方整合多种非原创内容资源，经过加工使短视频符合上传条件，再出售给购买者，这无形中破坏了短视频平台的健康公平发展。根据《中华人民共和国著作权法》，短视频属于视听作品，受法律保护的内容包括图像、声音、肖像等多个方面。然而，在实际的传播实践中，侵权行为并没有受到业内的关注，向特定的短视频内容支付版权费的情况极为罕见[3]。版权保护机制的缺失将对作者的原创积极性产生较大打击，大量盗版侵权视频充斥网络也会使该行业的环境变得浮躁，导致作者难以创作出有深度、有温度的优质作品。
三、增强短视频平台变现能力的建议
1.内容端：提升内容质量
短视频作为一种传媒媒介，内容质量是决定其自身价值的本质因素。短视频变现虽然可以通过多种方式进行，但优质内容仍然是变现的基础。因此，短视频创作者应当提升内容质量，不断推出优质的内容，在长尾市场中获得持续的流量支撑。各大短视频平台在内容建设上不应只是内容的展示平台，还应是内容的引导者和话题的创造者。一方面，平台应对内容创作主体进行良性引导，通过内容规则、选题引导和激励举措促进优质内容的生产。如引进与选题策划、创意设计等专业的工作人员，增设首席内容官、内容经理等职位，配置健全的内容管理组织架构[4]。另一方面，在短视频创作中，平台可能难以对海量用户进行管理，但内容生产集体性机构可以提供更细化的内容管理服务，鼓励更多的内容生产集体性机构参与短视频的创作，从而生产具有品牌效应的高质量内容。對于广大网络用户而言，短视频并不需要过多的深度内容，而是偏向于故事性和娱乐性的通俗化内容，在短视频平台、内容生产集体性机构、创作主体等多方共同参与下，故事生产的逻辑将更加具体，更有利于短视频讲好故事，赢得用户的青睐。
2.平台端：运营规则引导
在短视频市场竞争日益激烈的背景下，各大平台的补贴成为短视频创作者重要的收入来源。然而，这是一种难以持续的运营模式，因为补贴具有短期的刺激性特征，持续的盈利模式最终还是要落实到创作者与用户上。对于平台而言，补贴的过程能够积累大量的短视频内容生产者，也能够吸引海量互联网用户。但从长期来看，补贴一旦减少或者取消，势必对平台的整体流量产生冲击，因此，健全运营规则、优化内容创作者盈利规则设计，是短视频获取可持续发展的重要策略。平台的运营规则应当倾向于高质量内容生产的激励，对于能够带来较大流量的创作者进行激励，将补贴逐步转化为以内容质量和流量考核为依据的激励行为。在盈利规则上，允许短视频创作者开展多元化的尝试，平台可与电商进行合作，通过开展短视频创作活动提升原创作者的参与度。如在2019年春节期间，抖音联合支付宝开展“支付宝全球锦鲤”话题活动，用户通过拍摄支付宝门店视频就可以参与抽奖，该活动使短视频与支付品牌宣传完美结合，推动了用户、商户、品牌在线上与线下的多重结合。
3.机制端：内容IP化运作
短视频作为一种新兴传播形式，其不仅是一种网络现象，也是网络文化的重要组成部分，从短视频中衍生出的大量的网络热词、表情包等均反映了短视频在大众生活中的影响力。因此，平台要不断完善短视频内容的版权保护机制，推动内容IP变现。第一，内容IP化的前提是完善版权保护机制，政府、行业组织、短视频平台应积极行动起来，从版权认定、版权保护、侵权惩戒等多个层面对短视频版权问题进行界定。第二，内容IP化运作，即通过完整的商业化设计，打造短视频内容大IP，通过内容大IP衍生至多个变现领域，推动短视频内容的盈利。第三，IP化运作过程包含前期的市场调研和内容策划，中期的内容制作与测试，后期的推广与活动。商业化的推广流程既有利于实现长期的内容变现，又能够带动更多组织或个人参与短视频的创作，不断提升短视频的内容质量[5]。内容IP化运作能够进一步拓展短视频市场的用户人群，提升短视频在网络传播市场的影响力。
4.技术端：智能化内容传播
在短视频传播过程中，除了内容，传播的渠道和有效性也至关重要。在技术端，智能化的内容传播能够为用户匹配更符合其偏好的内容，从而实现精准传播。一方面，依靠大数据、云计算等技术的支持，在短视频传播过程中嵌入智能广告推送，使用户在接受原创内容的同时获取与内容相关的广告，以有效降低用户对植入广告的抵抗心理，从而促进广告传播，获取广告收益。另一方面，在智能化传播过程中，跨平台传播不仅能够将多个平台的内容进行集合，还能够实现相关商品与评论的聚合，促进电商传播的智能化。在智能化传播模式下，视频内容与商业信息通过大数据提取，便可将内容推送至相应用户，使高质量内容脱颖而出，实现内容变现[6]。同时，智能化的商品推荐和广告推送有助于短视频创作者增加广告投放收益。在智能化技术、平台、设备不断发展的背景下，短视频传播还将与线下生活场景结合，内容创作者与用户之间互动的形式将更加多样化，为短视频变现提供更多的可行模式。
|参考文献|
[1]吕艳志. 热潮下的短视频如何抓住发展红利[J]. 新闻研究导刊，2018（7）：178-179.
[2]任诗杰. 我国UGC短视频商业变现模式探究——以抖音为例[J]. 视听，2019（1）：126-127.
[3]肖月明. 竖屏视频广告变现之路困境——结合抖音商业化之路探讨[J]. 传媒论坛，2018（14）： 68-69.
[4]宋湘绮，张珂倩. 中国短视频产业发展的困境与出路[J]. 北方传媒研究，2018（5）：42-45.
[5]刘士超. 资讯类短视频的内容特性及其发展困境——以梨视频为例[J]. 新闻知识，2018（8）：35-37.
[6]郭凡. 抖音短视频的商业价值及盈利模式分析[J]. 新媒体研究，2018（12）：59-60.
【关 键 词】短视频平台;变现方式;对策
【作者单位】张晓伟，河北大学新闻传播学院。
【基金项目】河北省高等教育教学改革研究与实践项目（2018GJJG696）。
【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.22.020
作为新媒体风口的短视频平台，正成为大众网络生活中不可或缺的一种信息获取方式。在短视频迅猛发展与内容变现的发展趋势下，短视频平台如何实现内容变现及盈利增长，既是关乎短视频自身能否健康、持续发展的重要课题，也是倒逼其不断优化内容质量、提升管理水平的关键驱动力。
一、短视频平台的主要变现方式
1.广告收入
短视频作为一种信息传播方式，能与广告相结合，并通过互动性优势提升广告的传播效应。短视频的广告变现主要通过内容植入、视频插播、信息流等模式，与一般网络视频中的广告模式相似。在内容植入上，短视频创作者可将产品广告通过口播、背景、道具等形式嵌入视频内容，在某些特定的视频软广告中，产品及其理念还可融入短视频的故事中，广告和短视频之间的内容界限模糊，用户在观看视频的过程中将不自觉地获取广告内容，产品由此得以实现广告效应。将视频插播进短视频广告的形式较为少见，主要原因在于视频时长限制了广告播放的时间，但也有将5秒左右的广告插播进短视频的案例。信息流指通过短视频的网络流量，将广告连接和图片投放在短视频主页或互动区域的一种广告投放模式，信息流能够精准对接特定人群，是常见的短视频广告形式。
2.电商推广
短视频的电商推广本质上是一种以短视频为平台的广告投放模式，短视频平台与电商平台通过紧密的品牌合作，在视频制作流程和质量上遵循双方认可的规则。如今，短视频凭借粉丝量和领域相关度已经成为电商的重要合作伙伴。从我国短视频电商推广变现的实践来看，个人生活类带货成为这一模式的主流。例如，美妆电商平台带货中，意见领袖通过视频对具体的产品及其使用进行推广，在个人影响力的基础上带动产品信息的传播。此外，与生活技能、习惯养成、兴趣爱好、农产品等相关的短视频也频频与电商平台开展合作[1]。目前，已有不少电商企业组建短视频运营团队策划短视频的推广。
3.内容付费
短视频在本质上是一种内容服务，其以简短的视频内容为用户提供信息并服务于视听体验，体现了内容对用户的价值。内容付费是短视频中最直接的一种变现方式，一方面是用户的直接付费，另一方面是平台方的内容补贴。从用户层面而言，目前绝大部分的短视频虽然以免费的形式呈现给用户，但创作者为这一作品付出了一定的劳动，用户通过赞赏、付费是一种对创作者劳动的补偿，在用户付费习惯养成后，内容付费将成为短视频变现的重要渠道。当前，用户内容付费的意识不强，内容变现的形式多存在于平台补贴上。今日头条曾经宣布投入10亿元补贴短视频创作者，腾讯为推广微视宣布投入12亿元补贴，这些补贴是短视频平台代替用户进行内容付费的表现，有利于鼓励优质内容创作者继续创新，形成短視频内容创作主体良性竞争的发展格局。
二、短视频平台变现的关隘
1.流量上限问题
流量是短视频变现的基础，由于短视频内容多集中于垂直化细分领域，其用户群体较为固定，在流量获取和流量转化上存在流量上限的局限性。尤其是在广告投放和电商推广变现模式下，短视频创作者在内容生产过程中将广告内容与原创内容相结合，这一过程既是内容变现的过程，也会由于广告内容的出现导致流量折损。短视频与众多行业一样，遵循潜在的“二八定律”，只有头部创作者才能在短视频变现中真正实现商业成功，而大多数创作者仍然在流量与变现的问题上苦苦挣扎。由于短视频简短的特性，用户对视频的感知是转瞬即逝的，因此，流量对短视频运营主体至关重要。在短视频营销过程中，流量的获取过程必须保持内容的无广告特征，然而这一特征却难以实现商业变现。在大量内容创作者涌现的情况下，即使短视频行业流量覆盖了大多数的互联网用户，但是细分到垂直领域，仍然难以支撑持续的变现过程。由此可见，流量获取、流量转化与商业变现，存在着不匹配性，如何将创作者、广告投放者、用户的利益统一起来，不断产生可持续的流量增值，是短视频变现亟须解决的重要问题。
2.内容创作引导不足
内容是衡量短视频价值的本质。在尚未形成固定盈利模式时期，短视频平台能够有效扮演组织者，引导内容创作，优化短视频商业生态。从国外短视频的发展经验来看，内容创作机构能够为短视频内容创新提供足够的支持。Makers Studio是YouTube平台上知名的短视频内容联合机构，其签约了多方面优秀的短视频创作者，并通过利益共享和分红计划实现多方共赢。反观国内短视频平台，内容引导仅体现在平台的内容分类、运营规则等方面，虽然实施流量补贴、原创标识、作者认证等显性激励措施，但是对优质内容生产的刺激效应仍然有限。从短视频平台的组织结构可以看出，短视频运营人员主要由后台开发和编辑设计人员组成，其虽然能够在互联网场景下有效提升用户在内容获取上的体验，但是对于内容的创作和创意的引导缺乏专业能力。目前，许多内容创作者作为分散的网络个体或许在某一垂直领域具有较强的创作能力，但是在内容策划和选题方面仍然缺乏成熟思维。在流量经济时代，如果缺乏对内容创作者的有效引导，原创个体不仅会因为追求流量而传播不良信息，还会由于选题和定位的不精准而无法留住用户，无法实现内容与变现的有效匹配。 3.长尾市场用户不稳定
在互联网传媒领域，专业生产内容PGC（Professionally Generated Content）和头部媒体占据绝对的网络流量，短视频作为一种用户原创内容UGC（User Generated Content），虽然能够凭借庞大的底层用户实现内容数量的增加，但是在传播频次和内容延展上仍然属于网络长尾市场[2]。对于长尾市场，机构通常在最开始的时候将其作为战略布局的一部分，而非盈利的核心业务。例如，今日头条虽然开创了以智能算法推荐为核心的短视频内容推送，但内容核心仍以官方媒体、专业化机构为主，并将盈利的核心放在智能化广告投放和本地服务上。国内头部网络视频品牌爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台在网页端甚至没有开通短视频的推荐，即使在APP中，短视频仍然未做为首推资源。在长尾市场下，机构不仅会考虑流量的获取问题，还会关注用户的兴趣流向。然而，短视频简短的内容无法使用户留下深刻的印象，垂直化的题材在内容上也难以进行持续创作——内容输出的不稳定性极易带来用户选择的不稳定性。对处于长尾市场的短视频而言，既要把握用户对内容的需求及兴趣点，又不能产生过高的成本，内容品质与经费消耗之间的权衡时刻都在发生。而对用户黏性的维护，不仅考验团队的内容生产能力，还考验其市场竞争下长期发展的能力。
4.版权保护机制不健全
健康的短视频市场应当是尊重知识、尊重创造的规范化市场，知识产权应当作为一种核心资产被重视。然而，短视频平台的相关规范不够完善，存在大量的盗版侵权事件。部分短视频账号从各平台上搬运视频，甚至通过技术手段抹去原视频的水印标识，以求通过平台内容审核，这是当前较为普遍的网络侵权行为。在网络市场中，甚至还存在内容打包贩卖的行为，出售方整合多种非原创内容资源，经过加工使短视频符合上传条件，再出售给购买者，这无形中破坏了短视频平台的健康公平发展。根据《中华人民共和国著作权法》，短视频属于视听作品，受法律保护的内容包括图像、声音、肖像等多个方面。然而，在实际的传播实践中，侵权行为并没有受到业内的关注，向特定的短视频内容支付版权费的情况极为罕见[3]。版权保护机制的缺失将对作者的原创积极性产生较大打击，大量盗版侵权视频充斥网络也会使该行业的环境变得浮躁，导致作者难以创作出有深度、有温度的优质作品。
三、增强短视频平台变现能力的建议
1.内容端：提升内容质量
短视频作为一种传媒媒介，内容质量是决定其自身价值的本质因素。短视频变现虽然可以通过多种方式进行，但优质内容仍然是变现的基础。因此，短视频创作者应当提升内容质量，不断推出优质的内容，在长尾市场中获得持续的流量支撑。各大短视频平台在内容建设上不应只是内容的展示平台，还应是内容的引导者和话题的创造者。一方面，平台应对内容创作主体进行良性引导，通过内容规则、选题引导和激励举措促进优质内容的生产。如引进与选题策划、创意设计等专业的工作人员，增设首席内容官、内容经理等职位，配置健全的内容管理组织架构[4]。另一方面，在短视频创作中，平台可能难以对海量用户进行管理，但内容生产集体性机构可以提供更细化的内容管理服务，鼓励更多的内容生产集体性机构参与短视频的创作，从而生产具有品牌效应的高质量内容。對于广大网络用户而言，短视频并不需要过多的深度内容，而是偏向于故事性和娱乐性的通俗化内容，在短视频平台、内容生产集体性机构、创作主体等多方共同参与下，故事生产的逻辑将更加具体，更有利于短视频讲好故事，赢得用户的青睐。
2.平台端：运营规则引导
在短视频市场竞争日益激烈的背景下，各大平台的补贴成为短视频创作者重要的收入来源。然而，这是一种难以持续的运营模式，因为补贴具有短期的刺激性特征，持续的盈利模式最终还是要落实到创作者与用户上。对于平台而言，补贴的过程能够积累大量的短视频内容生产者，也能够吸引海量互联网用户。但从长期来看，补贴一旦减少或者取消，势必对平台的整体流量产生冲击，因此，健全运营规则、优化内容创作者盈利规则设计，是短视频获取可持续发展的重要策略。平台的运营规则应当倾向于高质量内容生产的激励，对于能够带来较大流量的创作者进行激励，将补贴逐步转化为以内容质量和流量考核为依据的激励行为。在盈利规则上，允许短视频创作者开展多元化的尝试，平台可与电商进行合作，通过开展短视频创作活动提升原创作者的参与度。如在2019年春节期间，抖音联合支付宝开展“支付宝全球锦鲤”话题活动，用户通过拍摄支付宝门店视频就可以参与抽奖，该活动使短视频与支付品牌宣传完美结合，推动了用户、商户、品牌在线上与线下的多重结合。
3.机制端：内容IP化运作
短视频作为一种新兴传播形式，其不仅是一种网络现象，也是网络文化的重要组成部分，从短视频中衍生出的大量的网络热词、表情包等均反映了短视频在大众生活中的影响力。因此，平台要不断完善短视频内容的版权保护机制，推动内容IP变现。第一，内容IP化的前提是完善版权保护机制，政府、行业组织、短视频平台应积极行动起来，从版权认定、版权保护、侵权惩戒等多个层面对短视频版权问题进行界定。第二，内容IP化运作，即通过完整的商业化设计，打造短视频内容大IP，通过内容大IP衍生至多个变现领域，推动短视频内容的盈利。第三，IP化运作过程包含前期的市场调研和内容策划，中期的内容制作与测试，后期的推广与活动。商业化的推广流程既有利于实现长期的内容变现，又能够带动更多组织或个人参与短视频的创作，不断提升短视频的内容质量[5]。内容IP化运作能够进一步拓展短视频市场的用户人群，提升短视频在网络传播市场的影响力。
4.技术端：智能化内容传播
在短视频传播过程中，除了内容，传播的渠道和有效性也至关重要。在技术端，智能化的内容传播能够为用户匹配更符合其偏好的内容，从而实现精准传播。一方面，依靠大数据、云计算等技术的支持，在短视频传播过程中嵌入智能广告推送，使用户在接受原创内容的同时获取与内容相关的广告，以有效降低用户对植入广告的抵抗心理，从而促进广告传播，获取广告收益。另一方面，在智能化传播过程中，跨平台传播不仅能够将多个平台的内容进行集合，还能够实现相关商品与评论的聚合，促进电商传播的智能化。在智能化传播模式下，视频内容与商业信息通过大数据提取，便可将内容推送至相应用户，使高质量内容脱颖而出，实现内容变现[6]。同时，智能化的商品推荐和广告推送有助于短视频创作者增加广告投放收益。在智能化技术、平台、设备不断发展的背景下，短视频传播还将与线下生活场景结合，内容创作者与用户之间互动的形式将更加多样化，为短视频变现提供更多的可行模式。
|参考文献|
[1]吕艳志. 热潮下的短视频如何抓住发展红利[J]. 新闻研究导刊，2018（7）：178-179.
[2]任诗杰. 我国UGC短视频商业变现模式探究——以抖音为例[J]. 视听，2019（1）：126-127.
[3]肖月明. 竖屏视频广告变现之路困境——结合抖音商业化之路探讨[J]. 传媒论坛，2018（14）： 68-69.
[4]宋湘绮，张珂倩. 中国短视频产业发展的困境与出路[J]. 北方传媒研究，2018（5）：42-45.
[5]刘士超. 资讯类短视频的内容特性及其发展困境——以梨视频为例[J]. 新闻知识，2018（8）：35-37.
[6]郭凡. 抖音短视频的商业价值及盈利模式分析[J]. 新媒体研究，2018（12）：59-60.