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摘要:影视文化产业与地区经济之间的關系密不可分,合理利用影视艺术作品不但能够推广地域文化,而且有利于提高地区政治形象和文化形象。在创造巨大的经济财富的同时,对地区的经济建设也能够产生不可估量的推动作用。本文以河南为研究对象,分析河南影视产业的发展现状及与河南地区旅游经济之间的关系,并对今后的发展提出设想和建议。
关键词:影视产业 消费 地区旅游经济 经济拉动模式
伴随中国经济的快速发展,文化产业也正在迅速崛起。目前,中国文化产业已形成影视业、音像业、文化娱乐业、演出业、艺术培训业、旅游业等行业门类,并成为人们日常生活中不可缺少的内容。其中在全球新经济的背景下,影视文化产业在国民经济总量中的份额越来越重,而影视文化产业链对地区经济的拉动作用也是不容忽视的。
近几年来,各省市地区逐渐认识到了影视作品对旅游业的巨大拉动作用,并开始重视影视文化产业在地区经济中的地位,大力推动影视业的发展,并通过旅游业来带动地区经济的发展。电影《少林寺》将一座现实中存在的寺庙传奇化了,它的影响历经几十年至今不衰。东北题材的电视剧、小品以及二人转在荧屏上的热播,使东北地区的二人转剧场和度假山庄成为旅游度假的新去处。张艺谋执导的电影《大红灯笼高高挂》的热播,将山西祁县的乔家大院推到了世人面前。2003年,祁县有关部门同影视公司合作,在2005年3月拍摄了电视剧《乔家大院》,并于次年播出,电视剧的热播又让大院开始了新一轮的旅游热潮。有数据显示,乔家大院在2006年仅门票一项收入就达3000余万元,游客突破100余万人次,2007年虽有回落,但门票收入仍保持在2000万元左右,游客达80余万人次,同时《乔家大院》的热播也拉动了周边景区的发展。
中国的一些偏远地区虽然拥有非常高品位的自然资源和文化景观,然而由于缺少合适的营销手段,致使资源“养在深闺人未知”,难以吸引大量的游客,旅游地的知名度对旅游者而言极其重要,谁能吸引游客的眼球,谁就能获得市场。影视作品作为当今最受关注的内容,无疑能够极大地提高所在目的地的知名度,增强旅游目的地的吸引力,从而扩大其客源市场。
河南是文化大省,是中华文明和中华民族最重要的发源地。河南不仅有悠久的历史,更有迷人的自然风光。近几年来,河南省各级政府和相关部门对旅游业的发展都给予高度重视,打造了一批旅游精品。目前,全省已拥有少林寺、龙门石窟和云台山3家国家5A级旅游区,69家国家4A级以上旅游区。然而,客观地分析,这和河南省文化资源大省的地位还有一定的距离。在2009年9月由国家旅游局公布的《2008年中国旅游业统计公报》中显示,2008年河南省旅游接待人次超过两亿,实现旅游收入近1600亿元,占到河南省GDP的8.74%。在各省旅游收入排行榜中,河南仅位居19位,在37个旅游创汇大市中,郑州位居33名。①但问题是在这两亿人次中,来自省外的游客仅有100多万人次,主要是我国港、澳、台地区和东亚以及东南亚地区的客人,来河南旅游的主要目的是寻根拜祖。这表明河南旅游是河南人在旅游河南,河南旅游并没有实现“走出去”。
虽然河南拥有众多高品位的自然资源和文化景观,但是由于资源利用效率不高,加上一些景点景区开发较晚,缺少相应的资金和整体的营销手段,致使很多优质资源“酒香也怕巷子深”。发挥河南作为文化资源大省的优势,建设旅游业强省,拉动河南经济快速发展,有效措施之一就是大力发展影视文化产业,用影视作品来拉动旅游经济。
全省制定协调统一的发展策略
河南省相关部门应着眼全局,对全省旅游业给予高度关注和大力支持,充分发挥地区旅游资源和区位优势。全省应制定协调统一的发展策略,并出台相应政策,扶持影视业和旅游业的健康、快速、持续发展,促进全省地区经济发展和社会进步。优秀的影视作品不但能够对旅游业产生巨大的经济拉动作用,同时也会促进交通、住宿、餐饮等各个方面经济的发展。所以这需要各个部门之间通力合作,共同规划,共同发展。
创造宽松的影视作品创作环境
为了吸引更多的影视制片人、编剧、导演等创作者来河南投资拍摄,河南省可以开发建设一些适合拍摄的自然、人文风光。电影《阿凡达》在中国的热播使影片中潘多拉星球的悬浮山哈利路亚山的两个取景地——张家界和黄山大受游客的追捧,为当地带来巨大的经济效益。张家界和黄山自然景观优美、特色鲜明,为《阿凡达》的创作者带来灵感,也使当地的旅游热潮持续升温,据张家界当地媒体报道,近来张家界接待的海内外游客数量同比增长三成。除此之外,河南省委也应适当考虑出台相应的优惠政策,对剧组给予各方面的优惠和照顾,积极创造交通便利、服务周到、环境宽松的影视拍摄环境,并低偿或者无偿提供景地、景区,只有吸引足够多的剧组前来拍摄,才能快速带动旅游业的发展。
推出大宋文化影视精品
河南是中华文明的重要发源地,在历史上占有举足轻重的地位。作为北宋故都、河南省的老省会,开封所拥有的古迹、民间传说很多,但至今没有一部很轰动的有关开封的影视作品。2009年10月24日,“大宋文化·中国旅游·产业创意论坛”在河南大学召开。著名作家二月河、河南大学教授王立群等学者、专家出席了此次论坛。河南省旅游局局长苏福功在介绍河南旅游业现状时说:“中国五千年历史中有三千年在河南,作为文化大省我们做的没有超过陕西,作为宋文化的根我们又没有超过杭州,所以我们在这个时候提出文化大省向文化强省跨越的战略目标非常及时、非常必要,并且我们已经把宋文化作为七大精品之一倾力推出。”
作为一个繁荣的朝代,北宋及其都城开封,在中华民族的整体记忆中占有重要地位。直接描写开封的名著有很多,像《水浒传》、《说岳全传》、《杨家府中兴演义》、《七侠五义》等。“三言”、“二拍”中的许多篇章也不断地提到开封。《红楼梦》、《西游记》、《金瓶梅》也或多或少地与开封有关。在传统京剧剧目中,与开封有关的也不少。那么,在现代的影视作品中,开封就变得非常“谦虚”了。有关北宋帝王的电视剧也有,但大多拍得不太理想,而且有关宋徽宗、李师师之类的电视剧居多。其实,北宋有作为的帝王大有人在,像宋太祖、宋仁宗、宋神宗等。北宋的名臣也比比皆是,像包拯、欧阳修、苏轼、王安石等人,都有许多故事可写。而且,这些人的知名度比清代的那些“名臣”大得多。如大相国寺,其知名度就不比少林寺差。北宋的历史遗产十分丰厚,无论从社会效益还是经济效益来说,它都是一座金矿。
不断创新开发旅游项目
发展影视旅游,必须紧跟时代潮流,常换常新,精心安排旅游主题活动和策划项目,并吸纳全球性的娱乐时尚活动,迎合广大旅游消费者的口味,满足旅游者追逐新奇的心理需求,以新项目、新卖点不断吸引回头客。例如,“清明上河园”作为一个现代的主题公园,就是对传统文化的创新,一方面满足了人们对古老文化的好奇心;另一方面也为现代人提供了一种新的休闲方式,它的营销口号“一朝步入画卷,一日梦回千年”,从形式上将北宋市民文化的魅力展示了出来,这就是清明上河园的成功之处。
做好影视作品和旅游产品的宣传工作
影视作品宣传了旅游景区,而要发展影视旅游,必须加强对影视作品与拍摄地之间关系的宣传,通过各种途径宣传热播影视作品拍摄地,让游客知道哪些著名的影视作品曾在或正在当地拍摄。可以定期在新闻媒体、网络媒体、旅游期刊上发布信息,让明星和影视作品成为旅游招牌。
注 释:
①国家旅游局:2008年中国旅游业统计公报www.cnta.gov.cn/html/2009-9/2009-9-28-9-30-78465.html
参考文献:
1.赵琳、赵蕾:《把影视产业打造成旅游立省的支柱产业》,《决策探索》,2009(10)。
2.盛云富:《发展独具特色的云南影视文化产业》,《中国广播电视学刊》,2005(9)。
(作者单位:河南大学新闻与传播学院)
编校:董方晓
关键词:影视产业 消费 地区旅游经济 经济拉动模式
伴随中国经济的快速发展,文化产业也正在迅速崛起。目前,中国文化产业已形成影视业、音像业、文化娱乐业、演出业、艺术培训业、旅游业等行业门类,并成为人们日常生活中不可缺少的内容。其中在全球新经济的背景下,影视文化产业在国民经济总量中的份额越来越重,而影视文化产业链对地区经济的拉动作用也是不容忽视的。
近几年来,各省市地区逐渐认识到了影视作品对旅游业的巨大拉动作用,并开始重视影视文化产业在地区经济中的地位,大力推动影视业的发展,并通过旅游业来带动地区经济的发展。电影《少林寺》将一座现实中存在的寺庙传奇化了,它的影响历经几十年至今不衰。东北题材的电视剧、小品以及二人转在荧屏上的热播,使东北地区的二人转剧场和度假山庄成为旅游度假的新去处。张艺谋执导的电影《大红灯笼高高挂》的热播,将山西祁县的乔家大院推到了世人面前。2003年,祁县有关部门同影视公司合作,在2005年3月拍摄了电视剧《乔家大院》,并于次年播出,电视剧的热播又让大院开始了新一轮的旅游热潮。有数据显示,乔家大院在2006年仅门票一项收入就达3000余万元,游客突破100余万人次,2007年虽有回落,但门票收入仍保持在2000万元左右,游客达80余万人次,同时《乔家大院》的热播也拉动了周边景区的发展。
中国的一些偏远地区虽然拥有非常高品位的自然资源和文化景观,然而由于缺少合适的营销手段,致使资源“养在深闺人未知”,难以吸引大量的游客,旅游地的知名度对旅游者而言极其重要,谁能吸引游客的眼球,谁就能获得市场。影视作品作为当今最受关注的内容,无疑能够极大地提高所在目的地的知名度,增强旅游目的地的吸引力,从而扩大其客源市场。
河南是文化大省,是中华文明和中华民族最重要的发源地。河南不仅有悠久的历史,更有迷人的自然风光。近几年来,河南省各级政府和相关部门对旅游业的发展都给予高度重视,打造了一批旅游精品。目前,全省已拥有少林寺、龙门石窟和云台山3家国家5A级旅游区,69家国家4A级以上旅游区。然而,客观地分析,这和河南省文化资源大省的地位还有一定的距离。在2009年9月由国家旅游局公布的《2008年中国旅游业统计公报》中显示,2008年河南省旅游接待人次超过两亿,实现旅游收入近1600亿元,占到河南省GDP的8.74%。在各省旅游收入排行榜中,河南仅位居19位,在37个旅游创汇大市中,郑州位居33名。①但问题是在这两亿人次中,来自省外的游客仅有100多万人次,主要是我国港、澳、台地区和东亚以及东南亚地区的客人,来河南旅游的主要目的是寻根拜祖。这表明河南旅游是河南人在旅游河南,河南旅游并没有实现“走出去”。
虽然河南拥有众多高品位的自然资源和文化景观,但是由于资源利用效率不高,加上一些景点景区开发较晚,缺少相应的资金和整体的营销手段,致使很多优质资源“酒香也怕巷子深”。发挥河南作为文化资源大省的优势,建设旅游业强省,拉动河南经济快速发展,有效措施之一就是大力发展影视文化产业,用影视作品来拉动旅游经济。
全省制定协调统一的发展策略
河南省相关部门应着眼全局,对全省旅游业给予高度关注和大力支持,充分发挥地区旅游资源和区位优势。全省应制定协调统一的发展策略,并出台相应政策,扶持影视业和旅游业的健康、快速、持续发展,促进全省地区经济发展和社会进步。优秀的影视作品不但能够对旅游业产生巨大的经济拉动作用,同时也会促进交通、住宿、餐饮等各个方面经济的发展。所以这需要各个部门之间通力合作,共同规划,共同发展。
创造宽松的影视作品创作环境
为了吸引更多的影视制片人、编剧、导演等创作者来河南投资拍摄,河南省可以开发建设一些适合拍摄的自然、人文风光。电影《阿凡达》在中国的热播使影片中潘多拉星球的悬浮山哈利路亚山的两个取景地——张家界和黄山大受游客的追捧,为当地带来巨大的经济效益。张家界和黄山自然景观优美、特色鲜明,为《阿凡达》的创作者带来灵感,也使当地的旅游热潮持续升温,据张家界当地媒体报道,近来张家界接待的海内外游客数量同比增长三成。除此之外,河南省委也应适当考虑出台相应的优惠政策,对剧组给予各方面的优惠和照顾,积极创造交通便利、服务周到、环境宽松的影视拍摄环境,并低偿或者无偿提供景地、景区,只有吸引足够多的剧组前来拍摄,才能快速带动旅游业的发展。
推出大宋文化影视精品
河南是中华文明的重要发源地,在历史上占有举足轻重的地位。作为北宋故都、河南省的老省会,开封所拥有的古迹、民间传说很多,但至今没有一部很轰动的有关开封的影视作品。2009年10月24日,“大宋文化·中国旅游·产业创意论坛”在河南大学召开。著名作家二月河、河南大学教授王立群等学者、专家出席了此次论坛。河南省旅游局局长苏福功在介绍河南旅游业现状时说:“中国五千年历史中有三千年在河南,作为文化大省我们做的没有超过陕西,作为宋文化的根我们又没有超过杭州,所以我们在这个时候提出文化大省向文化强省跨越的战略目标非常及时、非常必要,并且我们已经把宋文化作为七大精品之一倾力推出。”
作为一个繁荣的朝代,北宋及其都城开封,在中华民族的整体记忆中占有重要地位。直接描写开封的名著有很多,像《水浒传》、《说岳全传》、《杨家府中兴演义》、《七侠五义》等。“三言”、“二拍”中的许多篇章也不断地提到开封。《红楼梦》、《西游记》、《金瓶梅》也或多或少地与开封有关。在传统京剧剧目中,与开封有关的也不少。那么,在现代的影视作品中,开封就变得非常“谦虚”了。有关北宋帝王的电视剧也有,但大多拍得不太理想,而且有关宋徽宗、李师师之类的电视剧居多。其实,北宋有作为的帝王大有人在,像宋太祖、宋仁宗、宋神宗等。北宋的名臣也比比皆是,像包拯、欧阳修、苏轼、王安石等人,都有许多故事可写。而且,这些人的知名度比清代的那些“名臣”大得多。如大相国寺,其知名度就不比少林寺差。北宋的历史遗产十分丰厚,无论从社会效益还是经济效益来说,它都是一座金矿。
不断创新开发旅游项目
发展影视旅游,必须紧跟时代潮流,常换常新,精心安排旅游主题活动和策划项目,并吸纳全球性的娱乐时尚活动,迎合广大旅游消费者的口味,满足旅游者追逐新奇的心理需求,以新项目、新卖点不断吸引回头客。例如,“清明上河园”作为一个现代的主题公园,就是对传统文化的创新,一方面满足了人们对古老文化的好奇心;另一方面也为现代人提供了一种新的休闲方式,它的营销口号“一朝步入画卷,一日梦回千年”,从形式上将北宋市民文化的魅力展示了出来,这就是清明上河园的成功之处。
做好影视作品和旅游产品的宣传工作
影视作品宣传了旅游景区,而要发展影视旅游,必须加强对影视作品与拍摄地之间关系的宣传,通过各种途径宣传热播影视作品拍摄地,让游客知道哪些著名的影视作品曾在或正在当地拍摄。可以定期在新闻媒体、网络媒体、旅游期刊上发布信息,让明星和影视作品成为旅游招牌。
注 释:
①国家旅游局:2008年中国旅游业统计公报www.cnta.gov.cn/html/2009-9/2009-9-28-9-30-78465.html
参考文献:
1.赵琳、赵蕾:《把影视产业打造成旅游立省的支柱产业》,《决策探索》,2009(10)。
2.盛云富:《发展独具特色的云南影视文化产业》,《中国广播电视学刊》,2005(9)。
(作者单位:河南大学新闻与传播学院)
编校:董方晓