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移动端H5广告区别于传统广告在于其具有跨平台的通用性、多媒体的融合性以及多样的互动性特征.和传统广告单一的传播形式相比,H5广告更能体现新媒体技术所带来的前所未有的互动体验.研究基于移动端的H5广告的互动模式,有利于广告设计者更精准地了解广告受众、合理把握互动技术、优化页面设计、强化广告传播效果.