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在传媒资讯高度发达的21世纪，媒体的竞争日趋加剧。平面媒体与电子媒体、传统媒体与新媒体、国内媒体与国外媒体，它们之间的激烈竞争无时无刻不在我们身边上演。面对各路传媒大鳄，散布在全国各地的地方电视台该如何应对?这不仅是传媒时代众多地方电视台亟待解决的现实问题，也是全球化语境下事关党和国家的舆论宣传阵地的重大战略问题。当务之急是加强内涵建设，打造属于自己的特色品牌栏目，增强地方电视台的核心竞争力，而新闻节目是实现这一目标的必经之路。
一、定位——栏目的起点
在政治民主化、经济全球化、文化多元化的今天，技术的发展允许新媒体突破传统的制度束缚和地域樊篱争夺受众，扩大市场份额，以互联网和手机为代表的新媒体正凭借新兴电子技术的优势冲击着传统媒体。
然而，媒体是信息的载体，媒体的竞争最终落在内容的竞争上。没有吸引力的内容，媒体徒有其表，必然缺乏竞争力。地方电视台覆盖区域内媒体生存环境的现状如何?与哪些媒体竞争?自己的优势和劣势何在?如何扬长避短，这些都是地方电视台首先要认识的问题。
地方电视台在全面认清形势后选择正确的定位标准。首先，新闻栏目的定位要有全球化视野。科学技术的发展尤其是计算机和互联网的普及推广，把全球化从麦克卢汉的预言变成现实，在这样的现实语境下，地方电视台新闻栏目的定位要放眼全球。全球化过程把全球各地紧密联系起来，发生在其他国家的重大事件也会波及到本地，对本地的生活产生影响。例如，国际原油价格上涨，时隔不久，中国国内的汽车汽油和居民煤气价格是否跟着上调，这将直接关系到本地千家万户居民的日常生活。2001年发生在美国的“9·11”事件，2004年肆虐东南亚的海啸事件，这些发生在异国他乡的意外新闻事件都牵动着亿万中国人的心。在全球化时代，交通和通信的发达让人口的全球流动成为常态，发生在世界其他地方的新闻与本土居民生活可能息息相关。作为新闻从业者，在从事新闻栏目定位和新闻节目制播时，应该有这样的全球意识。
其次，新闻栏目的定位不但要有全球化视野，还应实行本土化策略。全球化视野让我们看得高远，本土化策略让我们贴得更近，贴近本地、贴近百姓、贴近生活。地方电视台是一个有着严格地域限制的电视媒体，地方性要求新闻栏目的定位在放眼全球的同时要切合本地实际生活。新闻的本土化策略从本质上是由新闻的接近性决定的。接近性拉近了新闻报道内容与受众之间的心理距离，是吸引受众的重要因素之一。所以，在前面的例子中，虽然国际原油价格上涨的新闻属于国际新闻。但该则新闻的落脚点是本土，这则新闻报道为本地的民众提供了有价值的信息，实现了媒体应该承担的监测环境功能。当然，本土化策略更多的是要求新闻从业者采集发生在本土的地方新闻，包括软新闻和硬新闻。为本地民众进行生活决策提供全面、客观、可靠的资讯，消除生活的不确定性。
二、受众——新闻的主体
过去自上而下的新闻制作模式曾经一度忽略受众，受众被视为是需要教化的对象，成为大众传播的客体甚至他者。单向度传播的结果是新闻节目与受众之间产生了疏远感，不能满足受众的真实需求，没有全面反映客观社会现实。结果，这样的假大空新闻节目遭到受众的批评和抵制。离开受众，新闻节目将成为无源之水；没有受众，新闻节目就失去了存在的价值。传播学理论的引入让我们认识到，受众理应和新闻传播者一样成为新闻传播活动的主体，地方电视台的新闻节目要从受众出发。
新闻栏目实行本土化策略，但是每天发生在本地的新闻事件不胜其数，在纷繁芜杂的本土新闻中，采集什么样的新闻，从什么角度报道新闻，以何种形式编播给广大受众?眼睛是朝上看，还是朝下看?这些都决定了新闻节目的内容和形态的差异。所以，采集新闻的视角显得尤为重要，在以受众为中心的传播理念下。地方电视台应该选择自下而上的平民化视角，这也是党在十七大报告中提出的以人为本的科学发展观的内在核心要求。在以人为本的理念下，传播者多从百姓的角度去关注社会，发掘新闻，而且百姓的日常生活本身就是媒体重要的新闻来源。野蛮施工造成水管破裂，停水给百姓生活带来极大不便。这对于百姓来说就是生活大事，新闻节目的播出解决了百姓的困难，就是在关注民生，在为人民服务。为人民服务本来就是社会主义国家对新闻工作者的素质要求，也体现了媒体的社会责任。从2002年江苏电视台城市频道的《南京零距离》开播以来，民生新闻的热潮迅即风靡全国，各地电视台的民生新闻的收视率屡创新高，受到百姓的热烈欢迎，也引起学术界的极大热情关注。民生新闻关注平民百姓的生产生活，拉近了媒体与百姓的距离，体现了电视媒体的人文关怀。这种以百姓为中心的民生新闻就是一种以民生为报道内容、以民众为接收对象、以民本为价值取向、以平民立场为切人视角的百姓喜闻乐见的新闻样式。民生新闻作为对“三个代表”重要思想、“三为”方针和“三贴近”原则的进一步人性化落实和体现。具有一种政治上的生存优势；其对民生贴近性的关注和对民众人性化的抚慰，拥有一种市场竞争实力。
平民视角是民生新闻相对其他新闻所特有的优势，指的是以民众眼光、民众心态、民众语言、民众思维来记录和看待民生、民情和民意，不再是以精英心态对民生、民情和民意高高在上的俯视观照，更不是以贵族心态对民生、民情和民意居高l临下的恶意调笑。平视视角追求的是一种平民气质，这种气质是通俗的但不是庸俗的，是娱乐的而不是愚弄的。所以，地方电视台在民生新闻的制播过程中，不可一味地播报黄、毒、赌、灾害、凶杀和车祸等负面报道，在整个报道中要力求全面和平衡报道。在敢于揭露社会丑恶现象的同时，也要反映社会主义经济建设的成就和社会主义精神文明的进步；在抵制不正之风的同时，要弘扬社会正气，发扬社会主义的新风尚。不可过度追求媚俗，要宣传时代主旋律，宣扬社会主义主流价值观，真正担当起电视媒体的社会责任。苏州电视台社会经济频道的《社会传真》在这方面做得非常出色。《社会传真》是苏州电视台一档以软新闻为主的新闻栏目，其中民生新闻占有相当的比例。例如，在报道一起车祸新闻后，记者在采访中发现车祸受害者是个单亲家庭的父亲，受害人去世之后只剩下一个尚未成年的孩子，徐星成为孤儿，小徐星的学习和生活一下子陷入了绝境，很多观众都非常挂念这个可怜的孩子。对此，记者很快有了后续跟踪报道，呼吁社会帮助这个苦命的孩子，直至解决他的所有问题。这则后续报道不但打消了观众的牵挂，更体现了媒体的高度社会责任意识。在帮助孩子的过程中，民众的无私奉献精神弘扬了中华民族的优良传统。在这样的负面新闻报道里，受众关注的不是 血腥的车祸现场，而是车祸后引发的家庭困难和社会问题。媒体把焦点从车祸转移到这类社会问题上面，一则意外事件的报道继而转化为一个新闻策划事件。在接下来的子栏目《大龙评谈》中。还对这一事件进行了一番精彩点评。一个新闻素材，多次利用，取得良好的收视效果和社会效应。一举多得!
当然，作为党和人民的耳目喉舌。地方电视台还要在新闻节目中和谐处理好各种关系。软新闻和硬新闻相结合，国计与民生相结合，上传与下达相结合，社会效益与经济效益相结合。这不仅是建设社会主义和谐社会的需要，也是地方电视台加强内涵建设的本质要求。
三、特色——身份的符号
像其他类型的电视节目一样，新闻节目也要富有自己的特色。特色是该节目与其他同类节目相区别的身份符号。没有特色，就失去了个性，不能给受众留下深刻的印象。地方电视台的新闻栏目最显著的特色应该是与受众之间的零距离。平民化视角采集新闻，关注百姓的生存状态，拉近与受众的距离，加强与受众之间的互动。为百姓办实事，解决百姓的实际困难，地方电视台成为百姓值得信赖的媒体。苏州电视台社会经济频道的新闻栏目《社会传真》就设置了一档子栏目《朝晖帮你忙》。专门负责为百姓排忧解难，老百姓一有困难就想到打电话给电视台的主持人王朝晖，主持人王朝晖和该栏目一致受到苏州百姓的喜爱。其实，观众的电话不仅是向媒体求助帮忙，也为媒体无偿提供了新闻来源；而电视台也帮助百姓做了实事，提高了收视率，获得了双赢。近水楼台先得月，这类节目是地方电视台享有得天独厚的地缘因素的结果，国家台和省级电视台往往鞭长莫及，所以成为地方电视台对抗外地电视台的竞争优势。
地方电视台在发挥信息告知和环境瞭望功能的同时还要传承和发扬优秀地方文化，节目中渗透着浓郁的地方特色，这也是其他电视台难以克隆的。地方新闻的地方特色反映在形式和内容两个方面。在形式上，主持人的主持风格要代表地方文化，主持人的发型、着装能体现地方特色。在内容上，尽可能多地播报地方文化，介绍其新近的发展情况或重大活动。例如，苏州评弹青春版《牡丹亭》在台北和苏州先后上演之际，苏州电视台在新闻中对此不惜浓墨重写，报道影剧院里火爆上座的情景，采访观众的热情点评，采访著名台湾作家白先勇先生创作《牡丹亭》的经过，让观众了解成功背后不为人知的细节，同时采访苏州大学研究戏剧戏曲的专家对青春版《牡丹亭》的演出成功发表评论，这些都是苏州当地观众关心的文化热点。这些富有地方特色的新闻节目，既能推动地方传统文化的发展，又能获得良好的收视率。长期以来，囿于传播技术的限制，地方文化只能依靠耳口相传的方式来传承，而语言的“在场性”或“共时性”特征又使它难以在传播空间上得到拓展。随着大众传播技术的进步，地方电视台推动了地方传统文化的发展，并为其传播提供了新的平台。反过来，在地方文化的浸润下，具有鲜明特色的地方电视新闻节目本身就融入到地方文化之中，成为地方文化的一道亮丽的风景线，成为地方城市的一张崭新名片，成为外地人了解该城市的不可或缺的重要窗口。
四、创新——永恒的主题
时代在发展，社会在变迁，因循守旧迟早会遭到市场的淘汰，因而创新是地方电视台新闻节目的永恒主题。地方电视台要紧跟时代步伐，新闻节目不断推陈出新，才能在激烈的竞争中获得新的生长点。
新闻节目编排形式要不落俗套，敢于创新。长期以来。国内电视媒体的新闻节目的编排借鉴早期报纸的做法，先地方新闻，后国内重大新闻，再国际重大新闻，而且沿袭至今。《南京零距离》率先突破了这个传统框架，不播放格式化的会议，不播放国际国内新闻，仅仅立足于南京市，而且在新闻栏目中安排了几个相对独立的子栏目，给人耳目一新之感，事实证明，这样的地方新闻节目也有巨大的市场。
在激烈的媒体竞争中，新闻节目的播报内容也要不断创新。例如，《南京零距离》借鉴平面媒体的做法，新闻节目中设置子栏目《孟非读报》，把平面媒体的内容有机地转化到电视媒体，而且通过主持人孟非的点评，弥补了电视媒体新闻节目缺乏深度的先天不足。苏州电视台《社会传真》中开办的子栏目《大龙评谈》，把互联网上的新近热点话题通过评谈的方式迁移到电视媒体，也取得了良好的收视效果。所以，在与其他媒体的竞争中，知彼知己，学会取彼之长补己之短，地方电视台方能立于不败之地。这就要求新闻从业者不断学习，具有开拓的意识和敏锐的眼光。勇于创新的精神成为媒体从业者应该具备的重要素养之一。
结语
在全球化的信息社会，信息资讯在人们的生活中越来越受到重视，但是，大众传媒高度发达。传递信息资讯的载体之间的竞争日益加剧。地方电视台无论在资金还是在技术设备和人才上都难以与国内外的传媒大鳄相抗衡，内容成为其关键的突破口，利用自身的地方优势，在新闻节目上下工夫，为本土受众提供丰富的他们所需要的地方新闻资讯，打造富有地方特色的新闻品牌，凭借新闻栏目提升自身的核心竞争力，的确值得地方电视台的新闻从业者思考和实践。
编校 杨彩霞
一、定位——栏目的起点
在政治民主化、经济全球化、文化多元化的今天，技术的发展允许新媒体突破传统的制度束缚和地域樊篱争夺受众，扩大市场份额，以互联网和手机为代表的新媒体正凭借新兴电子技术的优势冲击着传统媒体。
然而，媒体是信息的载体，媒体的竞争最终落在内容的竞争上。没有吸引力的内容，媒体徒有其表，必然缺乏竞争力。地方电视台覆盖区域内媒体生存环境的现状如何?与哪些媒体竞争?自己的优势和劣势何在?如何扬长避短，这些都是地方电视台首先要认识的问题。
地方电视台在全面认清形势后选择正确的定位标准。首先，新闻栏目的定位要有全球化视野。科学技术的发展尤其是计算机和互联网的普及推广，把全球化从麦克卢汉的预言变成现实，在这样的现实语境下，地方电视台新闻栏目的定位要放眼全球。全球化过程把全球各地紧密联系起来，发生在其他国家的重大事件也会波及到本地，对本地的生活产生影响。例如，国际原油价格上涨，时隔不久，中国国内的汽车汽油和居民煤气价格是否跟着上调，这将直接关系到本地千家万户居民的日常生活。2001年发生在美国的“9·11”事件，2004年肆虐东南亚的海啸事件，这些发生在异国他乡的意外新闻事件都牵动着亿万中国人的心。在全球化时代，交通和通信的发达让人口的全球流动成为常态，发生在世界其他地方的新闻与本土居民生活可能息息相关。作为新闻从业者，在从事新闻栏目定位和新闻节目制播时，应该有这样的全球意识。
其次，新闻栏目的定位不但要有全球化视野，还应实行本土化策略。全球化视野让我们看得高远，本土化策略让我们贴得更近，贴近本地、贴近百姓、贴近生活。地方电视台是一个有着严格地域限制的电视媒体，地方性要求新闻栏目的定位在放眼全球的同时要切合本地实际生活。新闻的本土化策略从本质上是由新闻的接近性决定的。接近性拉近了新闻报道内容与受众之间的心理距离，是吸引受众的重要因素之一。所以，在前面的例子中，虽然国际原油价格上涨的新闻属于国际新闻。但该则新闻的落脚点是本土，这则新闻报道为本地的民众提供了有价值的信息，实现了媒体应该承担的监测环境功能。当然，本土化策略更多的是要求新闻从业者采集发生在本土的地方新闻，包括软新闻和硬新闻。为本地民众进行生活决策提供全面、客观、可靠的资讯，消除生活的不确定性。
二、受众——新闻的主体
过去自上而下的新闻制作模式曾经一度忽略受众，受众被视为是需要教化的对象，成为大众传播的客体甚至他者。单向度传播的结果是新闻节目与受众之间产生了疏远感，不能满足受众的真实需求，没有全面反映客观社会现实。结果，这样的假大空新闻节目遭到受众的批评和抵制。离开受众，新闻节目将成为无源之水；没有受众，新闻节目就失去了存在的价值。传播学理论的引入让我们认识到，受众理应和新闻传播者一样成为新闻传播活动的主体，地方电视台的新闻节目要从受众出发。
新闻栏目实行本土化策略，但是每天发生在本地的新闻事件不胜其数，在纷繁芜杂的本土新闻中，采集什么样的新闻，从什么角度报道新闻，以何种形式编播给广大受众?眼睛是朝上看，还是朝下看?这些都决定了新闻节目的内容和形态的差异。所以，采集新闻的视角显得尤为重要，在以受众为中心的传播理念下。地方电视台应该选择自下而上的平民化视角，这也是党在十七大报告中提出的以人为本的科学发展观的内在核心要求。在以人为本的理念下，传播者多从百姓的角度去关注社会，发掘新闻，而且百姓的日常生活本身就是媒体重要的新闻来源。野蛮施工造成水管破裂，停水给百姓生活带来极大不便。这对于百姓来说就是生活大事，新闻节目的播出解决了百姓的困难，就是在关注民生，在为人民服务。为人民服务本来就是社会主义国家对新闻工作者的素质要求，也体现了媒体的社会责任。从2002年江苏电视台城市频道的《南京零距离》开播以来，民生新闻的热潮迅即风靡全国，各地电视台的民生新闻的收视率屡创新高，受到百姓的热烈欢迎，也引起学术界的极大热情关注。民生新闻关注平民百姓的生产生活，拉近了媒体与百姓的距离，体现了电视媒体的人文关怀。这种以百姓为中心的民生新闻就是一种以民生为报道内容、以民众为接收对象、以民本为价值取向、以平民立场为切人视角的百姓喜闻乐见的新闻样式。民生新闻作为对“三个代表”重要思想、“三为”方针和“三贴近”原则的进一步人性化落实和体现。具有一种政治上的生存优势；其对民生贴近性的关注和对民众人性化的抚慰，拥有一种市场竞争实力。
平民视角是民生新闻相对其他新闻所特有的优势，指的是以民众眼光、民众心态、民众语言、民众思维来记录和看待民生、民情和民意，不再是以精英心态对民生、民情和民意高高在上的俯视观照，更不是以贵族心态对民生、民情和民意居高l临下的恶意调笑。平视视角追求的是一种平民气质，这种气质是通俗的但不是庸俗的，是娱乐的而不是愚弄的。所以，地方电视台在民生新闻的制播过程中，不可一味地播报黄、毒、赌、灾害、凶杀和车祸等负面报道，在整个报道中要力求全面和平衡报道。在敢于揭露社会丑恶现象的同时，也要反映社会主义经济建设的成就和社会主义精神文明的进步；在抵制不正之风的同时，要弘扬社会正气，发扬社会主义的新风尚。不可过度追求媚俗，要宣传时代主旋律，宣扬社会主义主流价值观，真正担当起电视媒体的社会责任。苏州电视台社会经济频道的《社会传真》在这方面做得非常出色。《社会传真》是苏州电视台一档以软新闻为主的新闻栏目，其中民生新闻占有相当的比例。例如，在报道一起车祸新闻后，记者在采访中发现车祸受害者是个单亲家庭的父亲，受害人去世之后只剩下一个尚未成年的孩子，徐星成为孤儿，小徐星的学习和生活一下子陷入了绝境，很多观众都非常挂念这个可怜的孩子。对此，记者很快有了后续跟踪报道，呼吁社会帮助这个苦命的孩子，直至解决他的所有问题。这则后续报道不但打消了观众的牵挂，更体现了媒体的高度社会责任意识。在帮助孩子的过程中，民众的无私奉献精神弘扬了中华民族的优良传统。在这样的负面新闻报道里，受众关注的不是 血腥的车祸现场，而是车祸后引发的家庭困难和社会问题。媒体把焦点从车祸转移到这类社会问题上面，一则意外事件的报道继而转化为一个新闻策划事件。在接下来的子栏目《大龙评谈》中。还对这一事件进行了一番精彩点评。一个新闻素材，多次利用，取得良好的收视效果和社会效应。一举多得!
当然，作为党和人民的耳目喉舌。地方电视台还要在新闻节目中和谐处理好各种关系。软新闻和硬新闻相结合，国计与民生相结合，上传与下达相结合，社会效益与经济效益相结合。这不仅是建设社会主义和谐社会的需要，也是地方电视台加强内涵建设的本质要求。
三、特色——身份的符号
像其他类型的电视节目一样，新闻节目也要富有自己的特色。特色是该节目与其他同类节目相区别的身份符号。没有特色，就失去了个性，不能给受众留下深刻的印象。地方电视台的新闻栏目最显著的特色应该是与受众之间的零距离。平民化视角采集新闻，关注百姓的生存状态，拉近与受众的距离，加强与受众之间的互动。为百姓办实事，解决百姓的实际困难，地方电视台成为百姓值得信赖的媒体。苏州电视台社会经济频道的新闻栏目《社会传真》就设置了一档子栏目《朝晖帮你忙》。专门负责为百姓排忧解难，老百姓一有困难就想到打电话给电视台的主持人王朝晖，主持人王朝晖和该栏目一致受到苏州百姓的喜爱。其实，观众的电话不仅是向媒体求助帮忙，也为媒体无偿提供了新闻来源；而电视台也帮助百姓做了实事，提高了收视率，获得了双赢。近水楼台先得月，这类节目是地方电视台享有得天独厚的地缘因素的结果，国家台和省级电视台往往鞭长莫及，所以成为地方电视台对抗外地电视台的竞争优势。
地方电视台在发挥信息告知和环境瞭望功能的同时还要传承和发扬优秀地方文化，节目中渗透着浓郁的地方特色，这也是其他电视台难以克隆的。地方新闻的地方特色反映在形式和内容两个方面。在形式上，主持人的主持风格要代表地方文化，主持人的发型、着装能体现地方特色。在内容上，尽可能多地播报地方文化，介绍其新近的发展情况或重大活动。例如，苏州评弹青春版《牡丹亭》在台北和苏州先后上演之际，苏州电视台在新闻中对此不惜浓墨重写，报道影剧院里火爆上座的情景，采访观众的热情点评，采访著名台湾作家白先勇先生创作《牡丹亭》的经过，让观众了解成功背后不为人知的细节，同时采访苏州大学研究戏剧戏曲的专家对青春版《牡丹亭》的演出成功发表评论，这些都是苏州当地观众关心的文化热点。这些富有地方特色的新闻节目，既能推动地方传统文化的发展，又能获得良好的收视率。长期以来，囿于传播技术的限制，地方文化只能依靠耳口相传的方式来传承，而语言的“在场性”或“共时性”特征又使它难以在传播空间上得到拓展。随着大众传播技术的进步，地方电视台推动了地方传统文化的发展，并为其传播提供了新的平台。反过来，在地方文化的浸润下，具有鲜明特色的地方电视新闻节目本身就融入到地方文化之中，成为地方文化的一道亮丽的风景线，成为地方城市的一张崭新名片，成为外地人了解该城市的不可或缺的重要窗口。
四、创新——永恒的主题
时代在发展，社会在变迁，因循守旧迟早会遭到市场的淘汰，因而创新是地方电视台新闻节目的永恒主题。地方电视台要紧跟时代步伐，新闻节目不断推陈出新，才能在激烈的竞争中获得新的生长点。
新闻节目编排形式要不落俗套，敢于创新。长期以来。国内电视媒体的新闻节目的编排借鉴早期报纸的做法，先地方新闻，后国内重大新闻，再国际重大新闻，而且沿袭至今。《南京零距离》率先突破了这个传统框架，不播放格式化的会议，不播放国际国内新闻，仅仅立足于南京市，而且在新闻栏目中安排了几个相对独立的子栏目，给人耳目一新之感，事实证明，这样的地方新闻节目也有巨大的市场。
在激烈的媒体竞争中，新闻节目的播报内容也要不断创新。例如，《南京零距离》借鉴平面媒体的做法，新闻节目中设置子栏目《孟非读报》，把平面媒体的内容有机地转化到电视媒体，而且通过主持人孟非的点评，弥补了电视媒体新闻节目缺乏深度的先天不足。苏州电视台《社会传真》中开办的子栏目《大龙评谈》，把互联网上的新近热点话题通过评谈的方式迁移到电视媒体，也取得了良好的收视效果。所以，在与其他媒体的竞争中，知彼知己，学会取彼之长补己之短，地方电视台方能立于不败之地。这就要求新闻从业者不断学习，具有开拓的意识和敏锐的眼光。勇于创新的精神成为媒体从业者应该具备的重要素养之一。
结语
在全球化的信息社会，信息资讯在人们的生活中越来越受到重视，但是，大众传媒高度发达。传递信息资讯的载体之间的竞争日益加剧。地方电视台无论在资金还是在技术设备和人才上都难以与国内外的传媒大鳄相抗衡，内容成为其关键的突破口，利用自身的地方优势，在新闻节目上下工夫，为本土受众提供丰富的他们所需要的地方新闻资讯，打造富有地方特色的新闻品牌，凭借新闻栏目提升自身的核心竞争力，的确值得地方电视台的新闻从业者思考和实践。
编校 杨彩霞