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社会营销是营销观念发展到新阶段的产物,科特勒和罗伯托在其合著的《营销大未来——变革公共行为的方略》一书中对社会营销进行了详细的介绍。作者在解读其基本理论体系的基础上,对社会营销思想理论渊源和理论价值进行了分析,并借用社会营销观念对我国构建和谐社会提出了几点建议。
社会营销:社会问题的经济解析——解读菲利普·科特勒的《营销大未来——变革公共行为的方略》
【摘 要】
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社会营销是营销观念发展到新阶段的产物,科特勒和罗伯托在其合著的《营销大未来——变革公共行为的方略》一书中对社会营销进行了详细的介绍。作者在解读其基本理论体系的基
【机 构】
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华中师范大学职业技术学院 湖北武汉430079
【出 处】
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生产力研究
【发表日期】
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2007年17期
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