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面向融合有形产品与无形服务的完整产品总体设计方案开发，提出了基于通用物料清单表达的完整产品变量化配置模型。分析了完整产品及其总体方案配置设计的内涵与概念，建立了基于通用物料清单的完整产品结构表达。利用质量功能配置方法实现了客户需求向完整产品结构的映射，在成本与设计约束下，优化了总体设计方案的产品规格与模块性能定位。给出了方案配置的多约束定义，基于变量化配置，建立了层次化完整产品总体方案配置设计模型。最后给出了水平定向钻机完整产品总体设计方案的配置实例，并验证了所提方法的可行性。