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随着互联网技术的迅速发展以及互联网业态的不断创新,微博这样的"微平台"和"微内容"逐渐释放着强大的力量,其传播特性兼具小众化和大众化。本文论述了微博作为社会化媒体平台发展方向,在企业品牌传播方面有着强大的运用和推广影响力,这些运用和影响势必会使企业对微博传播采取相应的管理措施和建立良好的传播管理机制,便于企业更好利用好这一社会化媒体。