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摘 要：心理学是研究人的行为和心理活动的规律的科学。心理学的运用范国非常广泛，几乎涉及所有的应用领城。视觉传达设计包含有视觉或视觉与听觉、嗅觉、味觉、触觉等符号系统复合系统，将这些“符”通过信息传达者传递给信息接受者的过程叫作视觉传达设计。视觉传达设计与心理学关系密切，心理学在视觉传达设计中运用的非常广泛。
关键词：心理学；视觉传达设计；应用；发展
伴随着现代社会的快速发展，如今的网络技术也日益发达，并且在现代设计专业方向可以进行的艺术设计更是数不胜数。设计者为了将这些设计好的艺术作品传达给大众，设计者首先会从视觉角度入手，然后利用视觉心理学分析受众的心理，通过科技手段呈现一些冲击人眼球的画面和图像，给受众留下深刻的印象。视觉是思维活动的一种体现，是人们看到某些画面时当即产生的反应，这是一个比较直观的过程，但是视觉心理学则是外部事物通过视觉器官引起的心理学反应，这是一个由外向内的复杂过程，由于外界影像丰富多彩，而内心心理复杂难辨，两者是可以相互转化并借此发生千丝万缕关系的，不同影像、不同的人，相同影像、相同的人以及不同影像、相同的人和相同影像、不同的人产生的心理反应是不一样的。当然还有共同的反应，它是基于外在的影像特征和民俗文化特征以及地域因素等在不同程度上会对部分群体产生相同的心理感应，如雨后彩虹，人们一般都会感觉到美丽。所以视觉心理学具有神秘性，设计师们通过视觉心理学不仅拓展了自己的思路，也给平面设计增加了很多的趣味性。本文将对视觉心理学在设计传达中的作用和互动性进行分析研究。
一、视觉心理学的概念
视觉心理学是一个细化的分类，主要是指外界影像通过视觉器官引起的心理机理反应，是一个由外在向内在的过程，这一过程比较复杂，因为外界影像丰富，内心心理机能复杂，两者在相互联接并发生转化时建立起了千丝万缕的联系，因此不同的人不同影像，相同的人相同的影像以及不同的人相同的影像和相同的人不同的影像产生的心理反应是不同的。比如，同样看到一朵花，人开心时觉其艳丽，伤心时觉其凄婉；同一处风景，初来之人欣赏其美丽，久住之人感觉其平淡等等。当然，也有一些共同的反应，它基于外在影像特征和民俗文化特征以及地域因素等在不同程度上会对部分群体产生相同的心里感觉或反应，比如雨过天空出现彩虹，人们普遍觉得美丽；看到一条龙的图像，英国民众觉其邪恶而恐惧，中国民众将自己作为龙的传人而感到骄傲等等。视觉心理学对于美学的研究意义重大。感时花溅泪，恨别鸟惊心。便是视觉心理学的典型，其在美学意义上引起的诗意感觉令人赞叹。
随着时代的进步，人们的阅历不断丰富的同时，心理、生理都会形成一种惯性的喜好方式。设计师在进行视觉传达设计时，首先要考虑受众的行为习惯，情感、意识、个人经历、社会背景等这些不容忽视的设计因素，而人类的思维方式是受心理因素支配的，由此可见，受众心理在设计过程的地位和作用。视觉传达深刻的影响着人们的工作、学习与生活，作为人们认识世界、了解世界的窗口，受众对视觉传达的重要性也得到了广泛的认可。受众依赖于视觉传达，视觉传达满足受众的心理需求，两者相互依赖，相互依存，相互影响。
二、视觉心理学在视觉传达设计中的应用
人的眼睛会感觉到各种影像的存在，由于左右眼成像存在差别，所以我们视觉所能看到的东西也是千差万别的，甚至有时候还会看到一些现实中本来不存在的东西，那是因为物体空间位置的变动，很快被我们的大脑识别，可能这个时候我们的眼睛还没能进行仔细辨别，这些物体就消失了，视觉猎取的信息只会在我们的脑海中一闪而过，而我们为了搞清楚刚才发生的事情，一般会根据固有的思想去猜测，并利用一些抽象性的表达方式，将这些信息介于真实和幻想之间展现出来。而在设计中，设计就是要吸引人的注意，以此引导人们往自己设计的方向思考。设计者运用视觉心理学开拓了自己的思维，提升了挖掘新事物的洞察力和思维转换能力，这样设计者就不会受限于原有的地域、文化和固定的审美模式，设计出超越性的新作品，表达更有内涵的思想，来吸引人们的注意力。
视觉传达设计在最开始的时候，只具备展现平面二维效果的能力，但是在新时期下，新科技的使用为我们提供了更多的选择机会。利用新科技探索设计作品的其他形式，无论是纸质作品的设计还是视频等，利用视觉心理学思想，为作品增加了层次感，同时改变了单一的视觉效果，使整个设计作品显得更立体、更丰富和更有视觉冲击力，在取得吸引观众注意力的效果的基础上，让观众了解设计作品的含义，并从中改变自己的原有思维模式，体会到视觉心理学带来的乐趣。
视觉心理学研究就是企图沟通生产者，设计师与消费者的关系，作为产品的设计者，要使每一个消费者都能买到称心如意的产品，要达到这一目的，必须了解消费者心理和研究消费者的行为规律既然是设计艺术心理学，更多的是注重人的心理，确切地说，是消费者的心理。把消费者的需求、心理研究透彻，对于产品的满意度会有很大的帮助。从心理学的角度来看，消费者之所以决定购买的行动是在购买动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才行动的，消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素。“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。注意现象不是一种独立的心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。艺术设计心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。
三、结语
通过对视觉心理学的相关理论整理，结合设计实验研究分析，在艺术创作中，利用科技制造一种幻觉、丰富设计内涵、打破惯性思维设计心理，同时利用了这种心理因素制造一种幻觉享受，创作相关主题的艺术作品，视觉传达设计与社会发展同步，他们相互影响，相互促进。
参考文献
[1]王宏建.艺术概论[M].北京：文化艺术出版社，2001.
[2]梅琼.设计心理学[M].北京：中信出版社，2003.
[3]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].四川人民出版社，1998.
[4]邱星星。视觉传达设计心理[M].福建美术出版社，2000.
作者简介
张任，学历：本科。现就读于辽东学院艺术与设计学院大三學生。就读专业视觉传达，研究方向：平面设计。
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）
关键词：心理学；视觉传达设计；应用；发展
伴随着现代社会的快速发展，如今的网络技术也日益发达，并且在现代设计专业方向可以进行的艺术设计更是数不胜数。设计者为了将这些设计好的艺术作品传达给大众，设计者首先会从视觉角度入手，然后利用视觉心理学分析受众的心理，通过科技手段呈现一些冲击人眼球的画面和图像，给受众留下深刻的印象。视觉是思维活动的一种体现，是人们看到某些画面时当即产生的反应，这是一个比较直观的过程，但是视觉心理学则是外部事物通过视觉器官引起的心理学反应，这是一个由外向内的复杂过程，由于外界影像丰富多彩，而内心心理复杂难辨，两者是可以相互转化并借此发生千丝万缕关系的，不同影像、不同的人，相同影像、相同的人以及不同影像、相同的人和相同影像、不同的人产生的心理反应是不一样的。当然还有共同的反应，它是基于外在的影像特征和民俗文化特征以及地域因素等在不同程度上会对部分群体产生相同的心理感应，如雨后彩虹，人们一般都会感觉到美丽。所以视觉心理学具有神秘性，设计师们通过视觉心理学不仅拓展了自己的思路，也给平面设计增加了很多的趣味性。本文将对视觉心理学在设计传达中的作用和互动性进行分析研究。
一、视觉心理学的概念
视觉心理学是一个细化的分类，主要是指外界影像通过视觉器官引起的心理机理反应，是一个由外在向内在的过程，这一过程比较复杂，因为外界影像丰富，内心心理机能复杂，两者在相互联接并发生转化时建立起了千丝万缕的联系，因此不同的人不同影像，相同的人相同的影像以及不同的人相同的影像和相同的人不同的影像产生的心理反应是不同的。比如，同样看到一朵花，人开心时觉其艳丽，伤心时觉其凄婉；同一处风景，初来之人欣赏其美丽，久住之人感觉其平淡等等。当然，也有一些共同的反应，它基于外在影像特征和民俗文化特征以及地域因素等在不同程度上会对部分群体产生相同的心里感觉或反应，比如雨过天空出现彩虹，人们普遍觉得美丽；看到一条龙的图像，英国民众觉其邪恶而恐惧，中国民众将自己作为龙的传人而感到骄傲等等。视觉心理学对于美学的研究意义重大。感时花溅泪，恨别鸟惊心。便是视觉心理学的典型，其在美学意义上引起的诗意感觉令人赞叹。
随着时代的进步，人们的阅历不断丰富的同时，心理、生理都会形成一种惯性的喜好方式。设计师在进行视觉传达设计时，首先要考虑受众的行为习惯，情感、意识、个人经历、社会背景等这些不容忽视的设计因素，而人类的思维方式是受心理因素支配的，由此可见，受众心理在设计过程的地位和作用。视觉传达深刻的影响着人们的工作、学习与生活，作为人们认识世界、了解世界的窗口，受众对视觉传达的重要性也得到了广泛的认可。受众依赖于视觉传达，视觉传达满足受众的心理需求，两者相互依赖，相互依存，相互影响。
二、视觉心理学在视觉传达设计中的应用
人的眼睛会感觉到各种影像的存在，由于左右眼成像存在差别，所以我们视觉所能看到的东西也是千差万别的，甚至有时候还会看到一些现实中本来不存在的东西，那是因为物体空间位置的变动，很快被我们的大脑识别，可能这个时候我们的眼睛还没能进行仔细辨别，这些物体就消失了，视觉猎取的信息只会在我们的脑海中一闪而过，而我们为了搞清楚刚才发生的事情，一般会根据固有的思想去猜测，并利用一些抽象性的表达方式，将这些信息介于真实和幻想之间展现出来。而在设计中，设计就是要吸引人的注意，以此引导人们往自己设计的方向思考。设计者运用视觉心理学开拓了自己的思维，提升了挖掘新事物的洞察力和思维转换能力，这样设计者就不会受限于原有的地域、文化和固定的审美模式，设计出超越性的新作品，表达更有内涵的思想，来吸引人们的注意力。
视觉传达设计在最开始的时候，只具备展现平面二维效果的能力，但是在新时期下，新科技的使用为我们提供了更多的选择机会。利用新科技探索设计作品的其他形式，无论是纸质作品的设计还是视频等，利用视觉心理学思想，为作品增加了层次感，同时改变了单一的视觉效果，使整个设计作品显得更立体、更丰富和更有视觉冲击力，在取得吸引观众注意力的效果的基础上，让观众了解设计作品的含义，并从中改变自己的原有思维模式，体会到视觉心理学带来的乐趣。
视觉心理学研究就是企图沟通生产者，设计师与消费者的关系，作为产品的设计者，要使每一个消费者都能买到称心如意的产品，要达到这一目的，必须了解消费者心理和研究消费者的行为规律既然是设计艺术心理学，更多的是注重人的心理，确切地说，是消费者的心理。把消费者的需求、心理研究透彻，对于产品的满意度会有很大的帮助。从心理学的角度来看，消费者之所以决定购买的行动是在购买动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才行动的，消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素。“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。注意现象不是一种独立的心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。艺术设计心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。
三、结语
通过对视觉心理学的相关理论整理，结合设计实验研究分析，在艺术创作中，利用科技制造一种幻觉、丰富设计内涵、打破惯性思维设计心理，同时利用了这种心理因素制造一种幻觉享受，创作相关主题的艺术作品，视觉传达设计与社会发展同步，他们相互影响，相互促进。
参考文献
[1]王宏建.艺术概论[M].北京：文化艺术出版社，2001.
[2]梅琼.设计心理学[M].北京：中信出版社，2003.
[3]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].四川人民出版社，1998.
[4]邱星星。视觉传达设计心理[M].福建美术出版社，2000.
作者简介
张任，学历：本科。现就读于辽东学院艺术与设计学院大三學生。就读专业视觉传达，研究方向：平面设计。
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）