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在传媒业日趋发达的今天,广告对媒体的影响越来越大,广告商在商业利益的驱逐下,对新闻传播直接或间接的施以各种影响,虚假广告的大量产生,如同一把双刃剑,危害到媒体和受众的利益。不仅严重挫伤了公众对广告的感情,同时也损害了企业和广告部门的信誉。本文将主要分析虚假广告的表现形式,并重点研究应对策略。