论文部分内容阅读
摘要：
由于社会的飞速发展，文化信息在不断地向更加纵深、更加广泛、更加多元化发展，而标志设计就要把这些文化信息准确的以图形或视觉符号的形式表达出来，体现文化的象征意义。象征人类学主张文化是一套象征符号系统， 包括人、物、活动、仪式、观念、时间等等。象征符号背后蕴涵着丰富深厚的人类文化内涵和意义。通过从象征人类学的角度去浅谈标志设计中的图形，从而让标志设计更加深入人心。
关键词：象征人类学；标志设计；图形
随着象征人类学的发展，各国学者纷纷从不同的方向、不同的路径进入象征人类学的领域，象征人类学的观点及方法论已经渗透到了许多领域的研究当中。其中包括标志设计也是一种值得研究和考量的设计。艺术设计也是一种文化，通过艺术设计我们可以感受到艺术设计的一种文化进而了解什么是标志设计，艺术设计只有通过赋予一种文化，我们才可能真正地去理解一种设计的内涵并从整体上认识艺术设计，认识标志设计，才能理解标志设计中的图形。
浓缩性、不同所指的统一性以及意义的两极性是象征人类学的根本特征。具体到标志设计中的图形来看，图形是标志设计的核心部分，也就是标志的形状和形象。我们知道图形与象征思维有着千丝万缕的联系，是密不可分的。在标志设计中，我们应该更加重视图形的象征寓意。而标志设计中的图形象征寓意同样符合象征人类学的基本特征。首先从忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出和夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。比如中国银行的标志设计由香港著名商标设计家靳埭强先生设计，曾在国际设计审展中获奖。中国银行的标志设计的图形由古钱形状代表银行，中间“中”字代表中国，外圆表示该银行是面向全球的外汇专业银行，标志图形由圆和长方几何图案组成，图案简洁、稳重，容易识别，具有浓厚的中国特色。具体讲以中字和古钱形相互结合而构成。中字代表以中国资本的联营集团；古钱象征银行服务；圆角的方孔是现代化电脑的联想，上下连串的直线则象征联营服务。
其次以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国国际航空公司的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往更高的艺术格调和现代感。凤凰是中国古代传说中的神鸟，相传这种鸟出现在哪里，就会给哪里带来吉祥和欢乐，可谓是形美而意佳。该标志采用白底色和红字形，传达出了中国文化中喜庆、热烈的气氛。它象征着一种社会诚信，以标准化和系统化的表现形式，将企业的理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象语言转化为具体的形象，将民族传统的模式、类型加以改革和发展，使其获得了新的生命力和现代审美价值。
再者以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如中国邮政标志为是一种抽象几何图形的代表。采用绿色作为中国邮政标志专用颜色，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。中国邮政标志图形是抽象的，用中国人的理解可是说是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志设计的图形朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。从各国邮车颜色看，大体上有红、绿、黄三种。其中黄色最多且分类最细，可分为中黃、橙黄、大黄等。中黄色邮车在欧洲一些国家里表示“快速”、“准时”之意。瑞士等国邮车是橙黄色，表示“安全”之意。英联邦成员国大多使用红色和大红的邮车。除英国外，象马来西亚、澳大利亚等国，邮车与世界通行的“消防车”浑然一色，只是“车徽”各异，这种颜色表示“紧急”、“警示”、“快捷”，在交通管理上，它也享有优先通行权。朝鲜、日本的邮车也为绿色。
采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母“L”横向夸大
为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
象征人类学十分注重象征符号不仅是意义载体而且直接参与或促成社会行动。而标志设计是一种视觉性很强的符号，由于图形符号的简约，就决定它必须具有象征性，才能淋漓尽致地展现标志的个性形象。因此，象征性是标志设计的首要因素。从象征人类学的视角下浅谈标志设计的图形，从而发现象征性在标志设计中的运用非常广泛并且起到很重要意义。
【参考文献】
[1]王铭铭.格尔兹与解释人类学[J].教学与研究，1999（04）
[2]王国伦.现代标志设计[M].沈阳：辽宁美术出版社，1998
[3]吴国欣.标志设计[M].上海：上海美术出版社，2002
【作者单位：西藏大学艺术学院】
由于社会的飞速发展，文化信息在不断地向更加纵深、更加广泛、更加多元化发展，而标志设计就要把这些文化信息准确的以图形或视觉符号的形式表达出来，体现文化的象征意义。象征人类学主张文化是一套象征符号系统， 包括人、物、活动、仪式、观念、时间等等。象征符号背后蕴涵着丰富深厚的人类文化内涵和意义。通过从象征人类学的角度去浅谈标志设计中的图形，从而让标志设计更加深入人心。
关键词：象征人类学；标志设计；图形
随着象征人类学的发展，各国学者纷纷从不同的方向、不同的路径进入象征人类学的领域，象征人类学的观点及方法论已经渗透到了许多领域的研究当中。其中包括标志设计也是一种值得研究和考量的设计。艺术设计也是一种文化，通过艺术设计我们可以感受到艺术设计的一种文化进而了解什么是标志设计，艺术设计只有通过赋予一种文化，我们才可能真正地去理解一种设计的内涵并从整体上认识艺术设计，认识标志设计，才能理解标志设计中的图形。
浓缩性、不同所指的统一性以及意义的两极性是象征人类学的根本特征。具体到标志设计中的图形来看，图形是标志设计的核心部分，也就是标志的形状和形象。我们知道图形与象征思维有着千丝万缕的联系，是密不可分的。在标志设计中，我们应该更加重视图形的象征寓意。而标志设计中的图形象征寓意同样符合象征人类学的基本特征。首先从忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出和夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。比如中国银行的标志设计由香港著名商标设计家靳埭强先生设计，曾在国际设计审展中获奖。中国银行的标志设计的图形由古钱形状代表银行，中间“中”字代表中国，外圆表示该银行是面向全球的外汇专业银行，标志图形由圆和长方几何图案组成，图案简洁、稳重，容易识别，具有浓厚的中国特色。具体讲以中字和古钱形相互结合而构成。中字代表以中国资本的联营集团；古钱象征银行服务；圆角的方孔是现代化电脑的联想，上下连串的直线则象征联营服务。
其次以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国国际航空公司的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往更高的艺术格调和现代感。凤凰是中国古代传说中的神鸟，相传这种鸟出现在哪里，就会给哪里带来吉祥和欢乐，可谓是形美而意佳。该标志采用白底色和红字形，传达出了中国文化中喜庆、热烈的气氛。它象征着一种社会诚信，以标准化和系统化的表现形式，将企业的理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象语言转化为具体的形象，将民族传统的模式、类型加以改革和发展，使其获得了新的生命力和现代审美价值。
再者以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如中国邮政标志为是一种抽象几何图形的代表。采用绿色作为中国邮政标志专用颜色，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。中国邮政标志图形是抽象的，用中国人的理解可是说是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志设计的图形朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。从各国邮车颜色看，大体上有红、绿、黄三种。其中黄色最多且分类最细，可分为中黃、橙黄、大黄等。中黄色邮车在欧洲一些国家里表示“快速”、“准时”之意。瑞士等国邮车是橙黄色，表示“安全”之意。英联邦成员国大多使用红色和大红的邮车。除英国外，象马来西亚、澳大利亚等国，邮车与世界通行的“消防车”浑然一色，只是“车徽”各异，这种颜色表示“紧急”、“警示”、“快捷”，在交通管理上，它也享有优先通行权。朝鲜、日本的邮车也为绿色。
采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母“L”横向夸大
为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
象征人类学十分注重象征符号不仅是意义载体而且直接参与或促成社会行动。而标志设计是一种视觉性很强的符号，由于图形符号的简约，就决定它必须具有象征性，才能淋漓尽致地展现标志的个性形象。因此，象征性是标志设计的首要因素。从象征人类学的视角下浅谈标志设计的图形，从而发现象征性在标志设计中的运用非常广泛并且起到很重要意义。
【参考文献】
[1]王铭铭.格尔兹与解释人类学[J].教学与研究，1999（04）
[2]王国伦.现代标志设计[M].沈阳：辽宁美术出版社，1998
[3]吴国欣.标志设计[M].上海：上海美术出版社，2002
【作者单位：西藏大学艺术学院】