几个月前奥运冠军孙杨和公交车的一起剐蹭事故，让“北京现代”这个汽车品牌也跟着火了一把——他没有驾照，事发时开的也不是现代而是保时捷卡宴，居然信誓旦旦地为北京现代代言。于是人们理所当然地有两个疑问：第一个，就像单身汉不会以“超级奶爸”的形象被请去代言奶粉一样，没本的人怎么能以驾驶员的形象出现去代言汽车？第二个，则是网友们仿拟了杨澜提问郎朗的句式问道：“作为一个开保时捷的人，你代言北京现代有什么意义？”
　　事实上，这已不是明星代言第一次翻船了。此前接二连三的“问题奶粉”浮出水面时，邓婕、伊能静、薛佳凝这些曾代言过相关奶粉品牌的人就因此惊慌失措，或发布声明说代言所得将捐助公益事业，或自我辩解说有问题要找厂商。后来，国家工商总局一则关于“明星代言问题食品将受处罚”的规定出台，明星们代言食品药品都谨慎了许多。
　　2013年11月，我去盘古七星酒店参加一款路由器的新品上市发布会，意外地遇到了李冰冰的助理。我惊讶地问她时尚圈人士为何要来参加这IT界的活动，她莞尔一笑：“我们冰姐现在也很倾向于和这些科技电子商务类产品合作的。”李冰冰的选择可以说代表了时下很多一线女明星的心态——代言科技类产品一是风险小不易出事，二是可以营造一种女明星不止关心吃吃喝喝美容扮靓，而且也很与时俱进新锐精英的感觉。不信，看看伊能静之前频频与李开复接触，力图转型为“知本家心中的知性女神”的路线规划，就明白了。
　　明星接代言品牌的高端与平价、大牌与大众，一般来说是该明星时下人气甚至国际地位的体现。这样的代言即使代言费不高，明星也非常乐于接受。比如周迅成为Chanel中国区的代言人之后，激动不已地说：“Chanel代表了我所可以想象的一切最完美的生活方式与时尚态度，代表了一个时代里最极致的优雅……在从一个小女孩成长为一个女人的全部过程里，它是我的梦想。”
　　与之相对的是那些狠下重手狂砸银子请来的代言。最近许多户外广告上都喜欢轰炸式地播放一则李嘉欣代言的“保兰德”品牌包包的广告。我有一位同事，每次看到这则广告都不屑地撇撇嘴：“她一辈子也不会背这牌子的包吧。”在这个广告之前，我身边从来没有一个人听说过这个品牌，搜了搜资料，也不过是一个标榜“总部在意大利”其实产地在福建的平价品牌。只要看到这则广告我总会想：这得花多少钱的代言费，才让李嘉欣头脑一热接下这么个莫名其妙的代言啊！
　　不过说到代言界莫名其妙天雷滚滚的极限，目前没有人可以和汪东城相比。作为一名男明星，他居然代言某卫生巾的广告。当广告中汪东城含情脉脉地告白“那几天……”时，网友们都感到三观尽毁，他也新得了一个外号叫“大姨夫”。虽然在台湾，男星代言女性用品的广告并非孤例，但在内地实在让人接受无能。
　　当前微博时代除了单刀直入的广告代言外，软文植入也是一种很常见的方式。我前几天跟一位做网络花店的朋友聊天，刚学了个专业词汇叫“ROI”，大意是指明星做软广后在粉丝中促成购买行为的转化率。那位朋友说，明星中林志颖的ROI是非常高的，所以某知名网络花店邀请明星发软文，李小璐是10万一条，林志颖就高达30万一条。要知道这只是动动指头140字之内就可以搞定的事情，还只是一次性而非长期合作，这样看来经济效益的可观度不亚于代言。
　　最后说说为什么陈欧那则聚美优品的广告会那么遭人耻笑。这简直是一则把众多圈子一并得罪光的广告：不请明星亲自上阵，首先侵害了明星的利益惹毛了他们；输出“我为自己代言”这样的价值观让公知和学者们也看不惯——“凭什么就轮到你在这里扮青年导师和励志偶像了？”关键他还长得有点小帅，企业家们也抓狂了——“你不就是仗着自己年轻有型一点吗？那我们这些不能为自己代言的老家伙要被置于何处？”所以，听说陈欧现在在各种社交圈聚会中都不太受待见，这也不难理解呐。
　　明星们，你“喂谁袋盐”？老板们，你请谁“喂你袋盐”？做决定前，可得想好了。