5个初出茅庐的大学生，却垄断了成都高校的广告市场，这只是因为一个看似简单的创意。
　　
　　“买单！我有10元的代金券！”在靠近成都某大学的一家火锅店，仅仅因为在一份DM杂志上做了几次广告、发布了几次代金券，餐馆生意狠狠地火了一把！
　　如今，一本以代金券为特色的DM杂志正在成都各大高校中流行。4万份的发行量、每期10多万元的广告收入……不可想像，创造这一奇迹的竟是5个初出茅庐的大学生。
　　2005年6月，在四川大学工商管理学院学生会任职的任建找到同学刘洪燕，想在9月份新生报到时，向新生免费发放校园地图。可要印上万份的地图得花不少钱。钱从哪里来？刘洪燕想到了拉赞助。他在地图的设计图纸上画出了24个广告位，每个广告位收费600元，利用暑假时间东奔西跑地招商。开学了，刘洪燕不仅顺利印制了2万张地图，还赚了8000多元。
　　这次地图招商让刘洪燕发现，如果有一个媒体能把校园周边的商家和校园内的大学生联系起来，其中一定潜藏着巨大的商机。
　　2005年9月，刘洪燕与4个同学一起创办了《校园消费》。第一期杂志制作时，由于缺乏经验，他们向客户承诺发行1万份，但广告收入和成本一比，却发现亏了两千多元。眼看着杂志还没有诞生就面临着亏损的风险，刘洪燕想到了最简单的办法：增加广告收入。他找到学校附近的一家理发店，一谈就是3个小时。对方自然不会相信一个在校学生，刘洪燕灵机一动，给理发店搞起了策划。他找了一个美女同学当模特，让理发店做一个理发过程的前后对比，用照片记录下这一过程，做出样稿给对方过目，凭借着这次策划，刘洪燕当即从理发店拿走了3个版共计2000元的广告订单。
　　第一期杂志很快印刷出来，然而当刘洪燕拿着杂志前往客户处收款时，却遇上了麻烦。一些商家表示，广告没有达到预期的效果，因此不愿按原价付款。
　　在一家投放了广告的牙科医院，刘洪燕与老板苦苦交涉。“这样做广告，还不如直接打折。”听到对方的这句话，刘洪燕的脑海中灵光一现，他想到了代金券。
　　于是，第二期《校园消费》发放到同学们的手中时，大家惊喜地发现，杂志上集中了学校附近的餐饮、住宿、美容美发等几十个商家的代金券。一时间，《校园消费》洛阳纸贵，老板们手握回收的一叠代金券，爽快地把广告款付给了刘洪燕。
　　由于代金券的广告效果一目了然，《校园消费》留住了一大批长期客户。第二期杂志就赚了一万多元。到2006年初第三期出来，印量已经增加到1.5万份，发行范围也从四川大学扩大到成都13所主要高校。
　　《校园消费》火了，一些学生干脆登门索取杂志，甚至有学生收集《校园消费》，拿到网上叫卖。
　　2006年8月，刘洪燕大学毕业，注册成立了“高效文化公司”，开始正规运作《校园消费》杂志。然而这时他却发现，在校园消费这个大市场上，一夜之间冒出了许多同类刊物，仔细统计了一下，竟然有11本之多。这些模仿者完全照搬《校园消费》的形式，以低价抢夺《校园消费》的广告客户。
　　面对一个大有前途的市场，刘洪燕不想与对手打两败俱伤的价格战，而是以杂志质量争取客户的信任。在一片虚浮的数字中，他独家如实公布发行量，并邀请客户现场监督杂志的印刷、发行等各个环节。当客户发现只有《校园消费》才在学生当中拥有真正的覆盖面和影响力时，流失的客户自然回来了。
　　羽翼渐丰的高效文化公司已经开始筹划更大的事业了。除了《校园消费》杂志，公司正在为企业做面向高校校园的整合营销：市场调查、品牌推广、活动策划……“现在我们已经有4万份的发行量了，每期广告收入十多万元！”此外，刘洪燕等5人还拿下成都所有高校广播、电台、网络广告的独家代理权，他们期望在校园消费这个宝山上淘到更多的黄金。
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