【摘 要】
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美国营销科学研究院(MSI)在″2002-2004年度″的顶级优先课题中,提出从″跨文化、全球营销与品牌化,发达国家与发展中国家的角色″来研究品牌这个选题方向。这意味着,复杂的
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美国营销科学研究院(MSI)在″2002-2004年度″的顶级优先课题中,提出从″跨文化、全球营销与品牌化,发达国家与发展中国家的角色″来研究品牌这个选题方向。这意味着,复杂的品牌资产问题需要在不同的文化和市场背景中加以深入研究。为此,本文对以转型经济和新兴市场为背景的有关研究作出回顾,指出有关研究成果集中在三大方面:转型经济中消费者对品牌的态度和行为;西方品牌对转型经济市场消费者的动态象征;全球品牌在新兴发展中市场的营销问题。
In the top priority projects of “2002-2004”, MSI proposed to study the direction of the brand from the perspective of “cross-culture, global marketing and branding, and the role of developed and developing countries.” This means that complex brand equity issues need to be further studied in different cultural and market contexts. To this end, this article reviews the related studies on the background of transitional economy and emerging markets, and points out that the research results focus on three aspects: the consumers ’attitude and behavior to the brand in the transitional economy; the consumers’ Dynamic Symbol; Global Brand Marketing Issues in Emerging Developing Markets.
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