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影视产品是当前电视国际传播中的重要内容,也是国家文化软实力传播的重要载体。当前,我国影视产品"走出去"整体向好,但仍面临着国内和国外两方面的诸多挑战,其中沿袭多年的"外宣"模式不利于我国影视产品参与国际影视市场竞争。在新的形势下,我国影视产品"走出去"要从产业基础、译制、渠道等方面综合施策,充分体现我国影视产品在国际上的政治价值、文化价值和市场价值。