【摘 要】
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“中国的旅游业在经历“资源”竞争、“产品”竞争、“营销”竞争之后,已经步入到“文化品牌”竞争的时期”.当今面对众多旅游名胜地品牌,旅游地品牌之争越来越白热化,随着旅
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“中国的旅游业在经历“资源”竞争、“产品”竞争、“营销”竞争之后,已经步入到“文化品牌”竞争的时期”.当今面对众多旅游名胜地品牌,旅游地品牌之争越来越白热化,随着旅游者品牌观念的影响,文化旅游地品牌传播成为研究的核心和重点.传播媒介是旅游地品牌传播的主要途径,而互联网和移动互联网为代表的新媒体发展势头迅猛,其影响势力颇为广泛,在社会生活的方方面面引起了巨大的变革.在新媒体的环境下,蓬勃发展的旅游行业也在被重塑,社会化媒体的新格局影响到旅游行业促成了社会化旅游的崛起;互联网大数据应用到旅游行业后发挥其现实作用,旅游市场竞争日趋白热化,若想在激烈竞争中谋得一席之地,文化旅游的品牌建设和新媒体传播就显得尤为重要.
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