每个女人都会拥有几件自己所钟爱的首饰,而每一件首饰的背后也都会有这个女人关于时尚和情感的故事,也许它不是精品,也许它价值低廉,但是对她而言却有着不同的意义,只有她才能真正懂得首饰背后沉淀的过往回忆。
　　是的,首饰因女人而越发灵性、韵致和深远,而女人也因首饰变得更为的优雅、自信和神秘。用首饰来记录人生中的真诚和感动,用诚信打造永恒的幸福人生,是周大福这80年以来始终都在坚守的品牌理念,它最新推出的广告片“一首饰,一故事”也很好地演绎了这一点。
　　他,在上世纪五十年代初来到广州的一家金铺做学徒,在繁忙的工作中见缝插针地偷学师傅的手艺,在日记本上图绘珠宝款式;她,富家小姐,好奇于他为什么总不离开手中的那个日记本,慢慢地走近了他,后来,他们成了无话不谈的朋友,一丝懵懂的爱恋也在两个年轻人的身上蔓延开来,在她生日的时候,他特意送上了一张自己精心描绘的戒指手稿作为礼物,并许诺,将来定会将手稿上的戒指送给她。半个世纪过去了,他凭着那份执着已然成为业界巨子,而她也成了他相伴一生的那个人。在她七十岁生日那天,他准备了一份特别的惊喜给她——在拍卖会现场拍下一件珠宝珍品,首饰盒打开的那一刻,她惊喜地发现戒指的设计正是出自儿时的那张手稿。她,轻轻地握住了他的手,在此时收获一生爱与承诺。
　　这支唯美的故事片,取材自周大福集团主席郑裕彤博士少年学徒经历,实为著名导演冯小刚为庆祝周大福80周年华诞特别拍摄的时长为60秒的电视广告。周大福中国区市场推广经理王彬告诉《广告主》,“爱与承诺”的电视广告从创意到制作完成,花费的时间长达一年之久,它以一个时代的爱情故事演绎人生中的幸福感动,也表达了对恒久爱情的祈愿和保护,目的在于让更多的消费者了解周大福的品牌内涵——真诚、永恒。目前这支广告片集中投放在中央电视台、凤凰卫视和深圳卫视等媒体上。
　　王彬介绍说,除了电视广告的宣传之外,为配合周大福80周年的活动庆典,周大福在今年也展开了一系列品牌推广活动,如:购物送礼、会员优费折扣活动,在北京798 D-Park举行的80周年华诞的盛典上,更是以“最经典”、“最时尚”、“最奢华”为标准,为华人打造了亿元的珠宝饕餮盛宴。
　　北京伯乐营销策划机构董事长崔德乾告诉《广告主》记者,“一首饰,一故事”这支广告片成功地抓住了珠宝品类消费的根本——买首饰就是买一种浪漫与人生承诺的这一主题,整个故事的发生背景也与周大福的历史背景有了很大程度的契合,但是它并没有很好地将周大福的品牌诉求传达给消费者。崔德乾介绍,作为华人珠宝的第一品牌,周大福的品牌基因是时尚,是感觉,是存在于消费者头脑中的美丽优雅、自信真诚,而该广告的诉求点只单一地落在了品牌的历史和情感的层面上。最令人遗憾的就是周大福的品牌LOGO到广告片的最后才体现出来,前面没有一点品牌信息,如果把LOGO换成另一品牌,也未尝不可。
　　不过,换个角度看,“一首饰、一故事”这支广告毕竟是为周大福80周年这一事件而推出的阶段性沟通主题,将品牌自身悠远的发展故事与珠宝产品固有的情感承诺及属性做一次演绎,是对周大福珠宝既有的时尚优雅、自信真诚的品牌内涵的一次丰富。