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了解規則、轉換思維、親力親為、創新價值,一個都不能少!
大陸跟台灣不一樣,
知曉規則才能邁步!
別看大陸地域遼闊,也不是遍地黃金。就連現在如日中天的85度C,想當初也有過慘痛的教訓。
2007年12月8日,這是令85度C副總孫武良刻骨銘心的日子。這一天,85度C在大陸的第一家店在上海福州路熱鬧開幕,同業和媒體齊賀,當天就賣了4萬多塊人民幣。可是第二天就有大陸工商部門人員上門警告,沒有執照,必須關店!原來這個地點的前一家租客是星巴克,撤走後房子雖然空了,但原有的餐飲和營業執照並未及時註銷,而大陸規定一地只能有一個執照,因此後來者85度C就被卡在中間,執照也一時無法辦理,只得在第3天黯然關門。「這個教訓儘管很深刻,但是早些遇到反而更好,讓我們在後面的展店中更加小心謹慎,少走了更多的彎路。」孫武良感歎。
東莞台協常平分會會長、做測試設備的陳柏堯也認為,台商在大陸要轉換思維,要用大陸人的邏輯和思維行事,如果照搬台灣的一套,必定水土不服。他說曾聽到很多台商失敗的故事,「失敗的人會怪東怪西,好像都是大陸環境變差了,是別人的錯,還會說: 『怎麼會這樣呢?台灣就不會這樣。』我的看法是不要怪別人,要問自己了解大陸嗎?你是用台灣人的思維經營事業,還是調整為大陸人的思維待人處事呢?」常言說,知己知彼百戰不殆,你做到了嗎?
「唯老闆論」
親力親為才立竿見影!
陳柏堯談台灣中小企業活力有套「唯老闆論」,也就是說靈活積極的老闆,專心投入事業,一般都會成功,這是他觀察兩大客戶行事作風的心得。台灣統一食品公司和大陸康師傅都是採購他機器的客戶,他發現康師傅四兄弟在大陸佈局都是親力親為,到內陸各地調研市場,可以當場拍板做重大投資決策,回公司後,兄弟一合計,沒問題即執行。亦即這樣的流程,能掌握稍縱即逝的商機,快速切進市場。統一派在大陸的幹部多為總經理、營運長,做完調研要寫報告,送呈老闆審閱,如果再加一個會商才能決定,可能耗掉一個月時間;與康師傅魏家兄弟當場講定的效率比,難免招招落後。他曾私下評斷統一佈局大陸恐怕敵不過康師傅,後來果然印證為真。
「台灣中小企業幾乎都擁有一位行事、決策快速的老闆,會躬親走進現場,縮短官僚化作業流程,用柔軟身段靈活應變」。陳柏堯認為。
東莞瑩輝照明集團董事長徐振森也主張,打內銷,老闆要走現場,專業經理人取代不了老闆的決策力。「我舉一個例子,大陸盛行山寨版產品削價競爭,我們好不容易設計出來的燈,別人仿得惟妙惟肖,廉價出售,怎麼辦?抓啊,打官司;但是這要花成本,所費時間和所取得的賠償可能還不及律師費多,專業經理人未必有這樣的決心,唯有老闆親自操作,才能立竿見影。」
創新價值
擺脫受制於人
徐振森在自我評價創業經歷時指出,台商在大陸要成功,一要能吃苦,二要想在前面;台灣產業到大陸生根,不能淪為單純代工的買方市場,一定要爭取創新附加價值,掌握賣方優勢,才不致墜入殺價競爭、任人宰割的下場。他還建議,做內銷口袋要深,準備夠資金,小打小鬧就別做,大陸已是世界的市場,競爭很激烈;全球奢侈品賣最多的地方是中國大陸,沒有中國大陸的消費力,有些品牌可能早就被倂購,甚至不存在了。
陳柏堯則把他的座右銘送給要進入大陸市場的台商:我們比較誠信,即使東西稍微貴一點,人家還是願意和我們交易。在大陸,我們得靠誠信的招牌和團隊合作才能打勝仗。另外,在行業別上也要慎選。現在來大陸搞生產事業或投資製造恐怕太晚了,大陸本土的製造能力已經起來了。台商若來大陸開拓市場,最好從事經銷、物流生意等服務行業,才有更多發展空間。
大陸跟台灣不一樣,
知曉規則才能邁步!
別看大陸地域遼闊,也不是遍地黃金。就連現在如日中天的85度C,想當初也有過慘痛的教訓。
2007年12月8日,這是令85度C副總孫武良刻骨銘心的日子。這一天,85度C在大陸的第一家店在上海福州路熱鬧開幕,同業和媒體齊賀,當天就賣了4萬多塊人民幣。可是第二天就有大陸工商部門人員上門警告,沒有執照,必須關店!原來這個地點的前一家租客是星巴克,撤走後房子雖然空了,但原有的餐飲和營業執照並未及時註銷,而大陸規定一地只能有一個執照,因此後來者85度C就被卡在中間,執照也一時無法辦理,只得在第3天黯然關門。「這個教訓儘管很深刻,但是早些遇到反而更好,讓我們在後面的展店中更加小心謹慎,少走了更多的彎路。」孫武良感歎。
東莞台協常平分會會長、做測試設備的陳柏堯也認為,台商在大陸要轉換思維,要用大陸人的邏輯和思維行事,如果照搬台灣的一套,必定水土不服。他說曾聽到很多台商失敗的故事,「失敗的人會怪東怪西,好像都是大陸環境變差了,是別人的錯,還會說: 『怎麼會這樣呢?台灣就不會這樣。』我的看法是不要怪別人,要問自己了解大陸嗎?你是用台灣人的思維經營事業,還是調整為大陸人的思維待人處事呢?」常言說,知己知彼百戰不殆,你做到了嗎?
「唯老闆論」
親力親為才立竿見影!
陳柏堯談台灣中小企業活力有套「唯老闆論」,也就是說靈活積極的老闆,專心投入事業,一般都會成功,這是他觀察兩大客戶行事作風的心得。台灣統一食品公司和大陸康師傅都是採購他機器的客戶,他發現康師傅四兄弟在大陸佈局都是親力親為,到內陸各地調研市場,可以當場拍板做重大投資決策,回公司後,兄弟一合計,沒問題即執行。亦即這樣的流程,能掌握稍縱即逝的商機,快速切進市場。統一派在大陸的幹部多為總經理、營運長,做完調研要寫報告,送呈老闆審閱,如果再加一個會商才能決定,可能耗掉一個月時間;與康師傅魏家兄弟當場講定的效率比,難免招招落後。他曾私下評斷統一佈局大陸恐怕敵不過康師傅,後來果然印證為真。
「台灣中小企業幾乎都擁有一位行事、決策快速的老闆,會躬親走進現場,縮短官僚化作業流程,用柔軟身段靈活應變」。陳柏堯認為。
東莞瑩輝照明集團董事長徐振森也主張,打內銷,老闆要走現場,專業經理人取代不了老闆的決策力。「我舉一個例子,大陸盛行山寨版產品削價競爭,我們好不容易設計出來的燈,別人仿得惟妙惟肖,廉價出售,怎麼辦?抓啊,打官司;但是這要花成本,所費時間和所取得的賠償可能還不及律師費多,專業經理人未必有這樣的決心,唯有老闆親自操作,才能立竿見影。」
創新價值
擺脫受制於人
徐振森在自我評價創業經歷時指出,台商在大陸要成功,一要能吃苦,二要想在前面;台灣產業到大陸生根,不能淪為單純代工的買方市場,一定要爭取創新附加價值,掌握賣方優勢,才不致墜入殺價競爭、任人宰割的下場。他還建議,做內銷口袋要深,準備夠資金,小打小鬧就別做,大陸已是世界的市場,競爭很激烈;全球奢侈品賣最多的地方是中國大陸,沒有中國大陸的消費力,有些品牌可能早就被倂購,甚至不存在了。
陳柏堯則把他的座右銘送給要進入大陸市場的台商:我們比較誠信,即使東西稍微貴一點,人家還是願意和我們交易。在大陸,我們得靠誠信的招牌和團隊合作才能打勝仗。另外,在行業別上也要慎選。現在來大陸搞生產事業或投資製造恐怕太晚了,大陸本土的製造能力已經起來了。台商若來大陸開拓市場,最好從事經銷、物流生意等服務行業,才有更多發展空間。