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摘 要 作为电视新闻记者，展示的不仅是自我，更代表着一家媒体的形象。一言一行都要注重自身形象的维护和塑造，在各种第一现场的新闻记者，就像是“流动广告牌”，走出大门便是自家媒体的“代言人”。
关键词 电视记者；现场采访；形象塑造；代言人
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）11-0103-01
作为电视新闻记者，在采访第一线，展示的不仅是自我，更代表着一家媒体的形象。一言一行都要注重自身形象的维护和塑造，反之就会影响媒体的自身形象，面对采访对象不能单纯为了“采访而采访”而是像朋友一样，了解，沟通，换言之，出现在各种第一现场的新闻记者，就像是“流动广告牌”，走出大门便是自家媒体的“代言人”。
1 加强新闻记者综合素质塑造良好形象
电视新闻记者素质的高低决定新闻质量的高低，高素质记者不仅有敏锐的观察力、洞察力和文字驾驭能力，还要有较强的自身素质和形象。只有在不断提高素质的前提下，才能够在广大受众中树立良好的形象。
有人说，新闻记者必须是全才，要有政治家的眼光、思想家的头脑、作家的文采、作为新闻记者通过多元化的人物形象的传播，在浮躁的社会中树立标尺，关注人的命运与情感，满足多种层面受众的情感诉求，这也是记者在新闻的报道中“以人为本”“贴近受众”，遵从“平视”的视角赢得受众的支持。
在采访中，新闻记者如果不着眼于现实生活中存在的问题，不关心群众的事情和利益，不深入了解群众的思想动态，时不时闹出笑话来，提问不精准，主旨不突出，胡子眉毛一把抓，显得力不从心，甚至陷入非常尴尬的境地。每一次报道都不是一道考察记忆的填空题，而是一道考验素质的应用题，“吃掉”大量的知识，还要“消化”吸收。
2 加强电视新闻记者现场采访和写作能力
每次采访都离不开新闻现场，这就需要记者对新闻事件的信息进行把关。还应该“叨得准”新闻的敏感性，应当高看一眼、深看一层，起到舆论引导的作用，挖掘新闻事实的思想深度，一些记者在采访时只要“结果”而忽略了“交流”，接二连三地提问，这样忽略对方主体意识是很利己的“行为”，还有一些记者为了煽情，设计摆拍，缺乏对被采访者最起码的尊重，为求爆料，追问当事人不愿意回忆的细节，强迫他们进入痛苦的情绪之中，这些都是没有从被采访者角度考虑的都是“不负责任”。
写作能力是电视记者的“脑”和“手”。理论学习和业务培训是形成文字功夫的基础，但写作技巧和写作水平都是来自平时的学习和积累，有经验的记者在众多次采访实践中获得锻炼，能力得到提升，能够查缺补漏，对信息进行综合，归纳，比较，提炼。作到人无我有、人有我新、人新我特、从容应对。
3 电视记者要沉着冷静，处乱不惊
面对头绪纷繁、情况复杂的新闻事件，作为一名新闻记者，不做深入了解，道听途说，捕风捉影，自己认为好的，顺眼的就表扬，认为不好的不顺眼的就批评，结果使报道失之偏颇。要做到“入乡随俗”，做好冷静思维和处理，最大程度的减少新闻事件的失实，维护新闻事件的真实性。
每位记者在采访时都可能遇到千差万别的采访对象，有的热情开朗，有的内向羞怯，有的排斥拒绝，赢得采访对象的信任很重要，新闻记者要针对不同性格，不同情绪、不同的采访对象，采用最合适的接近方式，交流以真诚、互敬为前提，以采访技巧为辅助。
做好新闻采访报道却非易事，“坚强的意志”是磨练记者的“心”，记者工作紧张、复杂、艰苦，压力大而且充满风险，深入险地采访遇到突发事件可能会有生命危险，调查新闻事件阻力重重，报道一些社会腐败丑恶的新闻会招来打击报复，这一切都需要坚强的意志和强大毅力作支撑。能够沉着冷静，处乱不惊，善于驾驭不同事件，控制内心感情，保持良好的心理状态。
4 电视记者要学习他人长处，补己之短
怎样给观众和采访对象留下好的印象，是今后电视媒体所研究和注意的问题，身为电视新闻记者，应时刻保持工作的热情，要放下架子，走近观众，搞好服务。倾听群众声音，要“沉”下去。要学习他人长处，补已之短。
2016年2月19日，习近平总书记在新闻媒体座谈会上发表了重要讲话，“不辱使命不负重托”，讲好真实而动人的中国故事，要求媒体记者要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。做到提笔能写、张口能说、动手能干，不怕吃亏，言行一致，不断推出有思想、有温度、有品质的作品。
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”记者怀着一股激情，抱着高度的责任感投入工作，还依托知识的积累，热情培养，思考的周密，见解的高低。如何维护和提升新闻工作者的职业形象与声誉？如何坚守职业道德底线？如何保持与采访对象、受众的和谐关系？
对于新闻记者而言，不破坏形象，是每位电视新闻记者应该思考的问题。形象就像生命一样宝贵，要动真情，说实话，学他人之长，补自己不足，学习各行各业的知识，成为杂家，熟悉现代政治，经济文化，法律等多方面的知识，才能成为现代社会中各领域中广博知识的占有者。
综上所述，记者成为自家媒体“代言人”是电视行业发展过程中的一种趋势。要做好自家媒体的“代言人”，能够发挥品牌效应，在激烈的媒体竞争中取胜，要用心灵去写作，用人性去报道，用道德和良知去观察社会，反映现实，增强宣传报道的感染力，为自家媒体赢得核心竞争力和影响力，走出大门就是自家媒体的“代言人”。
参考文献
[1]胡迎花.新闻记者社会责任的理论意蕴及现实困境[J].当代传播，2012（3）.
[2]黎力.新闻记者的角色意识与社会表演[J].新闻爱好者，2012（3）.
[3]刘永发.浅析新闻记者的素养与社会责任[J].China’s Foreign Trade，2012（12）.
关键词 电视记者；现场采访；形象塑造；代言人
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）11-0103-01
作为电视新闻记者，在采访第一线，展示的不仅是自我，更代表着一家媒体的形象。一言一行都要注重自身形象的维护和塑造，反之就会影响媒体的自身形象，面对采访对象不能单纯为了“采访而采访”而是像朋友一样，了解，沟通，换言之，出现在各种第一现场的新闻记者，就像是“流动广告牌”，走出大门便是自家媒体的“代言人”。
1 加强新闻记者综合素质塑造良好形象
电视新闻记者素质的高低决定新闻质量的高低，高素质记者不仅有敏锐的观察力、洞察力和文字驾驭能力，还要有较强的自身素质和形象。只有在不断提高素质的前提下，才能够在广大受众中树立良好的形象。
有人说，新闻记者必须是全才，要有政治家的眼光、思想家的头脑、作家的文采、作为新闻记者通过多元化的人物形象的传播，在浮躁的社会中树立标尺，关注人的命运与情感，满足多种层面受众的情感诉求，这也是记者在新闻的报道中“以人为本”“贴近受众”，遵从“平视”的视角赢得受众的支持。
在采访中，新闻记者如果不着眼于现实生活中存在的问题，不关心群众的事情和利益，不深入了解群众的思想动态，时不时闹出笑话来，提问不精准，主旨不突出，胡子眉毛一把抓，显得力不从心，甚至陷入非常尴尬的境地。每一次报道都不是一道考察记忆的填空题，而是一道考验素质的应用题，“吃掉”大量的知识，还要“消化”吸收。
2 加强电视新闻记者现场采访和写作能力
每次采访都离不开新闻现场，这就需要记者对新闻事件的信息进行把关。还应该“叨得准”新闻的敏感性，应当高看一眼、深看一层，起到舆论引导的作用，挖掘新闻事实的思想深度，一些记者在采访时只要“结果”而忽略了“交流”，接二连三地提问，这样忽略对方主体意识是很利己的“行为”，还有一些记者为了煽情，设计摆拍，缺乏对被采访者最起码的尊重，为求爆料，追问当事人不愿意回忆的细节，强迫他们进入痛苦的情绪之中，这些都是没有从被采访者角度考虑的都是“不负责任”。
写作能力是电视记者的“脑”和“手”。理论学习和业务培训是形成文字功夫的基础，但写作技巧和写作水平都是来自平时的学习和积累，有经验的记者在众多次采访实践中获得锻炼，能力得到提升，能够查缺补漏，对信息进行综合，归纳，比较，提炼。作到人无我有、人有我新、人新我特、从容应对。
3 电视记者要沉着冷静，处乱不惊
面对头绪纷繁、情况复杂的新闻事件，作为一名新闻记者，不做深入了解，道听途说，捕风捉影，自己认为好的，顺眼的就表扬，认为不好的不顺眼的就批评，结果使报道失之偏颇。要做到“入乡随俗”，做好冷静思维和处理，最大程度的减少新闻事件的失实，维护新闻事件的真实性。
每位记者在采访时都可能遇到千差万别的采访对象，有的热情开朗，有的内向羞怯，有的排斥拒绝，赢得采访对象的信任很重要，新闻记者要针对不同性格，不同情绪、不同的采访对象，采用最合适的接近方式，交流以真诚、互敬为前提，以采访技巧为辅助。
做好新闻采访报道却非易事，“坚强的意志”是磨练记者的“心”，记者工作紧张、复杂、艰苦，压力大而且充满风险，深入险地采访遇到突发事件可能会有生命危险，调查新闻事件阻力重重，报道一些社会腐败丑恶的新闻会招来打击报复，这一切都需要坚强的意志和强大毅力作支撑。能够沉着冷静，处乱不惊，善于驾驭不同事件，控制内心感情，保持良好的心理状态。
4 电视记者要学习他人长处，补己之短
怎样给观众和采访对象留下好的印象，是今后电视媒体所研究和注意的问题，身为电视新闻记者，应时刻保持工作的热情，要放下架子，走近观众，搞好服务。倾听群众声音，要“沉”下去。要学习他人长处，补已之短。
2016年2月19日，习近平总书记在新闻媒体座谈会上发表了重要讲话，“不辱使命不负重托”，讲好真实而动人的中国故事，要求媒体记者要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。做到提笔能写、张口能说、动手能干，不怕吃亏，言行一致，不断推出有思想、有温度、有品质的作品。
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”记者怀着一股激情，抱着高度的责任感投入工作，还依托知识的积累，热情培养，思考的周密，见解的高低。如何维护和提升新闻工作者的职业形象与声誉？如何坚守职业道德底线？如何保持与采访对象、受众的和谐关系？
对于新闻记者而言，不破坏形象，是每位电视新闻记者应该思考的问题。形象就像生命一样宝贵，要动真情，说实话，学他人之长，补自己不足，学习各行各业的知识，成为杂家，熟悉现代政治，经济文化，法律等多方面的知识，才能成为现代社会中各领域中广博知识的占有者。
综上所述，记者成为自家媒体“代言人”是电视行业发展过程中的一种趋势。要做好自家媒体的“代言人”，能够发挥品牌效应，在激烈的媒体竞争中取胜，要用心灵去写作，用人性去报道，用道德和良知去观察社会，反映现实，增强宣传报道的感染力，为自家媒体赢得核心竞争力和影响力，走出大门就是自家媒体的“代言人”。
参考文献
[1]胡迎花.新闻记者社会责任的理论意蕴及现实困境[J].当代传播，2012（3）.
[2]黎力.新闻记者的角色意识与社会表演[J].新闻爱好者，2012（3）.
[3]刘永发.浅析新闻记者的素养与社会责任[J].China’s Foreign Trade，2012（12）.