《山海经》异兽元素文创产品的设计创新及推广路径

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为促进《山海经》异兽元素文创产品的创造性转化与创新性发展,使传统异兽文化高质量传播,本研究运用问卷调查、人物访谈、案例分析等方法,剖析我国异兽元素文创产品当前存在的创意深度不足、产品特色缺乏、推广手段落后等问题,并从产品设计、推广营销及消费者态度三个方面解读异兽元素文创产品市场现状,提出产品研发年轻化、推广方式多元化两条发展路径,力求创作出满足大众消费需求的异兽元素文创产品,促进异兽文化年轻态传播,推动产业优化升级。
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