论文部分内容阅读
春意盎然，广州流花商圈人流涌动。焕然一新的红棉国际时装城五楼时尚品牌女装区、六楼欧韩时尚男装区、九楼国际时尚男装区，伴随纺织服装市场的回暖态势盛大开业，再次引起业内人士的普遍关注。
全面升级改造五年来，红棉给业界带来了诸多新气象，如红九行动、韩人治韩、明星造势，以及独具创意的事件营销……红棉的这曲以时尚为主题的探戈，让人越发看得入神。
从“红棉式”改造说起
硬件改造对专业市场是动筋骨的事，但在红棉却如烹小鲜，已然成为一种常态。红棉几乎年年都有大动作，各楼层的装修风格可谓常变常新。从2009年的韩潮风开始，红棉就提出了“千店千面”的时尚主张并大力推广。
很多人会问，红棉的时尚定位仅仅停留在硬件层面吗？是否有必要对硬件改造投入如此大的人力物力呢？总经理卜晓强的回答是，有必要。
“红棉硬件升级的出发点，不仅仅是为了不断给消费者提供更加舒适的购物环境，从根本上讲，是红棉适应市场需求变化，满足商家需求，为商家服务的做法。”
以此次硬件升级为例，虽然流花地区市场林立，商家云集，但时尚男装却没有一个相对集中的区域，各地商家采购不便捷，目标不明确。而随着男装时尚日渐受到推崇，这一市场需求逐渐在被唤醒。流花商圈的商家敏锐地捕捉到了这一点，希望能在流花地区形成一个时尚男装一站式购买基地。
对于这一新的市场动向，红棉马上采取了行动，而为了能为商家打造一个高起点、多功能的时尚男装品牌孵化基地，红棉首先便要求自身从硬件上入手，专门针对时尚男装品牌的需求进行设计和装修。
其实，业界人士都深知，硬件改造难，并非难在资金，而在于人心向背。硬件改造影响商场自身的效益，也影响着商户的正常经营，改造后市场门槛提升，部分商家会因经营方向不同而分道扬镳，这又会牵扯到经济问题。
值得一提的是，不同于为了推高市场租金的“硬性”升级行为，红棉硬件改造的全部成本都是自己“买单”，市场升级后租金价格均维持不变。
记者还在采访中得知，红棉的几次硬件升级都在与商家的合同期内进行，硬件改造的决议从发起到执行都召开商户大会进行公投和民主协商，做到了倾听每一位商家的意见和呼声，保障了公开、公正、透明，而对于合同期内被自然分流的商家，则予以合理的经济补偿。
红棉的时尚定位及诚实、守信得到了商家的极大认同，由此，很多商家也开始真正领会红棉对于时尚定位的坚持与追求，他们不但对红棉每一次硬件装修都予以支持，更从自身做起，纷纷在自主品牌探索方面翻开了新的篇章。
卜晓强说，我们是做市场品牌的，不是单纯投资市场的，因此服务始终是红棉的第一要义。这就要求红棉把市场需求和商家需求放在第一位，必要时只能牺牲市场利益，而牺牲的目的是打造好红棉的品牌渠道，希望品牌能获得广阔的发展平台，在红棉的品牌渠道上发展自身的渠道品牌，有更充分的成长空间。
多年来，红棉已经成为孵化自主品牌的优良平台，通过不断升级，千店千面，百花齐放，这里形成了自主品牌相互竞技，相互激励的良好氛围，这样的氛围是“红棉时尚”最难被复制的部分。
时尚亦需要凝聚力
当然，红棉之所以高频率、大力度地对硬件进行大变脸，还有其对自身定位的考虑。
红棉定位于国际、时尚。很多人都认为，时尚二字太过泛泛，但卜晓强却认为这正是市场存在空缺的表现，流花商圈缺乏一股真正引领时尚，定义时尚的力量。
“时尚不应该是个含糊不清的概念，但凡巴黎、米兰、伦敦、纽约，或是东京这样的时尚之都，都自有一套对时尚的主张，这就说明，时尚亦需要一股凝聚力。”他说。
现在，红棉是流花商圈时尚服饰汇聚之地，这里不但是国内外服装批发商的必到之处，也是年轻人的置衣天堂，更是邂逅娱乐明星和体育偶像的地方，每到圣诞节、万圣节等，这里还会摇身一变成为全城派对的场所，是一个制造时尚事件的发源地。与一切国际时尚元素全方位、无障碍接轨，就是红棉希望传递给外界的品牌宣言。
形象多变、不断升级是红棉定位的需要，而从本质上讲，永不满足、追求卓越也正是红棉的精神内核和企业文化。而多年如一日的创新精神和发展魄力，让红棉国际时尚逐渐形成气候。历经数次升级改造，这里环境更好了，时尚定位更加突出了，品牌分流后留下的自主品牌实力更为雄厚，整体抗风险能力增强，最重要的是，这些自主品牌旺盛的生命力不断为红棉时尚内涵注入活力，彼此之间实现了良性的互动和循环。
那么，支撑这一良性循环迅速运转起来的内在动力是什么？那就是红棉硬件改造背后，力度更大、要求更高、涵盖更广、内涵更深的软实力建设。当下，“正能量”一词常常被人们挂在嘴边，而走进红棉团队，就能亲身感受到这样一股正面的力量。
2009年，红棉就已通过ISO9001质量体系认证并不断升级；
2011年下半年，红棉多年来的诚信建设得到极大认可，被国家工商总局评为“全国诚信示范市场”；
2012年，红棉被广州市委宣传部定为广州市首批十五家企业文化示范基地；
2012年12月，红棉成为广东省唯一通过省清洁生产验收的商贸企业；
同年，红棉携手北京大学打造新一代双模智能网络化数字贸易资源中心；红棉被广东省总工会授予“幸福红棉”称号；被广东省妇女联合会授予“时尚红棉”称号；更与白马等专业市场被省政府评定为“广东时尚服装国际采购中心”……
抛开这些荣誉，红棉为商家所提供的无微不至的服务，润物无声的引导，各项便捷通道的建立，更从细微处构建起了红棉坚实的软文化。
探索不停步 看长远
迄今为止，红棉已经走过了五年的历程，红棉时尚已经从一个概念转变为可以触得到的现实，在专业市场领域树立起一个时尚标杆。
但是，时尚定位本身能否还有更为广阔的发展空间？卜晓强认为，其实红棉对时尚的探索才刚刚开始，距离引领时尚话语权尚远，但让更多时尚元素在红棉生根发芽，则需要我国整个服装专业市场对时尚一种更自信的姿态和在内涵上的共同探索。
广州是中国的时尚之都，更是中国服装产业加工重地和贸易窗口，改革开放以来，这里诞生了无数优秀的服装设计师和民族品牌，但遗憾的是，广州未能成为代表亚洲时尚的中坚力量，更谈不上跻身世界时尚之都之列。产业自身条件是初步具备的，缺就缺在争取时尚话语权的意识。
卜晓强认为，掌握时尚话语权，一定要与国际接轨。要努力擦亮红棉国际这块招牌，拥有权威流行趋势发布尤为重要。去年，红棉组织商家前往米兰理工大学多莫斯设计学院学习，并与意大利时尚趋势研究专家、意大利全国时尚协会艺术总监、米兰时尚趋势预测研究室MATTORI创办人Orietta Pellizzari进行了深入交流，之后， Orietta Pellizzari前往红棉进行考察，对这里的时尚氛围和品牌集聚印象深刻。这位在过去很多年中曾多次拒绝在北京、上海举办流行趋势发布秀的达人，却动了要在红棉举办流行趋势发布秀的想法，这让卜晓强倍受鼓舞。
“探索和形成的过程本身就很有意义，流行趋势是一种指引，一种启发，对于很多自主品牌来说，他们期望能看到一个标杆，从某种意义上来说，专业市场是品牌最为集中，对市场供需反应最为敏感的环节，无论是流行趋势的产生，还是对流行趋势的反馈，这里都是最优良的平台。”卜晓强认为专业市场做流行趋势发布有着天然优势。
而且，卜晓强认为专业市场也有进一步向国际时尚靠近的必要性。未来，专业市场的平台展示功能将得到进一步加强，专业市场必须充实自身的时尚内涵，掌握更多时尚元素， 这样才能发力终端，掌握时尚话语权。
采访中，卜晓强告知记者，今后，红棉打算顺应市场需求，与国内外著名服装设计师联手，将高级定制服务引入红棉，面向广大消费者提供服装定制服务。“现在消费者的需求越来越多元化，也更期待个性化和定制服务，服饰界的定制品牌正掀起一股潮流，那么专业市场为何不能引入，尝试一下呢？而且，我们将走平价定制路线，让更广泛的大众享受到定制服务。
红棉对打好国际牌及时尚的探索还在继续深入……回到一开始的问题，当时尚与专业市场相遇，会产生怎样的化学反应？红棉会给出更多答案。
全面升级改造五年来，红棉给业界带来了诸多新气象，如红九行动、韩人治韩、明星造势，以及独具创意的事件营销……红棉的这曲以时尚为主题的探戈，让人越发看得入神。
从“红棉式”改造说起
硬件改造对专业市场是动筋骨的事，但在红棉却如烹小鲜，已然成为一种常态。红棉几乎年年都有大动作，各楼层的装修风格可谓常变常新。从2009年的韩潮风开始，红棉就提出了“千店千面”的时尚主张并大力推广。
很多人会问，红棉的时尚定位仅仅停留在硬件层面吗？是否有必要对硬件改造投入如此大的人力物力呢？总经理卜晓强的回答是，有必要。
“红棉硬件升级的出发点，不仅仅是为了不断给消费者提供更加舒适的购物环境，从根本上讲，是红棉适应市场需求变化，满足商家需求，为商家服务的做法。”
以此次硬件升级为例，虽然流花地区市场林立，商家云集，但时尚男装却没有一个相对集中的区域，各地商家采购不便捷，目标不明确。而随着男装时尚日渐受到推崇，这一市场需求逐渐在被唤醒。流花商圈的商家敏锐地捕捉到了这一点，希望能在流花地区形成一个时尚男装一站式购买基地。
对于这一新的市场动向，红棉马上采取了行动，而为了能为商家打造一个高起点、多功能的时尚男装品牌孵化基地，红棉首先便要求自身从硬件上入手，专门针对时尚男装品牌的需求进行设计和装修。
其实，业界人士都深知，硬件改造难，并非难在资金，而在于人心向背。硬件改造影响商场自身的效益，也影响着商户的正常经营，改造后市场门槛提升，部分商家会因经营方向不同而分道扬镳，这又会牵扯到经济问题。
值得一提的是，不同于为了推高市场租金的“硬性”升级行为，红棉硬件改造的全部成本都是自己“买单”，市场升级后租金价格均维持不变。
记者还在采访中得知，红棉的几次硬件升级都在与商家的合同期内进行，硬件改造的决议从发起到执行都召开商户大会进行公投和民主协商，做到了倾听每一位商家的意见和呼声，保障了公开、公正、透明，而对于合同期内被自然分流的商家，则予以合理的经济补偿。
红棉的时尚定位及诚实、守信得到了商家的极大认同，由此，很多商家也开始真正领会红棉对于时尚定位的坚持与追求，他们不但对红棉每一次硬件装修都予以支持，更从自身做起，纷纷在自主品牌探索方面翻开了新的篇章。
卜晓强说，我们是做市场品牌的，不是单纯投资市场的，因此服务始终是红棉的第一要义。这就要求红棉把市场需求和商家需求放在第一位，必要时只能牺牲市场利益，而牺牲的目的是打造好红棉的品牌渠道，希望品牌能获得广阔的发展平台，在红棉的品牌渠道上发展自身的渠道品牌，有更充分的成长空间。
多年来，红棉已经成为孵化自主品牌的优良平台，通过不断升级，千店千面，百花齐放，这里形成了自主品牌相互竞技，相互激励的良好氛围，这样的氛围是“红棉时尚”最难被复制的部分。
时尚亦需要凝聚力
当然，红棉之所以高频率、大力度地对硬件进行大变脸，还有其对自身定位的考虑。
红棉定位于国际、时尚。很多人都认为，时尚二字太过泛泛，但卜晓强却认为这正是市场存在空缺的表现，流花商圈缺乏一股真正引领时尚，定义时尚的力量。
“时尚不应该是个含糊不清的概念，但凡巴黎、米兰、伦敦、纽约，或是东京这样的时尚之都，都自有一套对时尚的主张，这就说明，时尚亦需要一股凝聚力。”他说。
现在，红棉是流花商圈时尚服饰汇聚之地，这里不但是国内外服装批发商的必到之处，也是年轻人的置衣天堂，更是邂逅娱乐明星和体育偶像的地方，每到圣诞节、万圣节等，这里还会摇身一变成为全城派对的场所，是一个制造时尚事件的发源地。与一切国际时尚元素全方位、无障碍接轨，就是红棉希望传递给外界的品牌宣言。
形象多变、不断升级是红棉定位的需要，而从本质上讲，永不满足、追求卓越也正是红棉的精神内核和企业文化。而多年如一日的创新精神和发展魄力，让红棉国际时尚逐渐形成气候。历经数次升级改造，这里环境更好了，时尚定位更加突出了，品牌分流后留下的自主品牌实力更为雄厚，整体抗风险能力增强，最重要的是，这些自主品牌旺盛的生命力不断为红棉时尚内涵注入活力，彼此之间实现了良性的互动和循环。
那么，支撑这一良性循环迅速运转起来的内在动力是什么？那就是红棉硬件改造背后，力度更大、要求更高、涵盖更广、内涵更深的软实力建设。当下，“正能量”一词常常被人们挂在嘴边，而走进红棉团队，就能亲身感受到这样一股正面的力量。
2009年，红棉就已通过ISO9001质量体系认证并不断升级；
2011年下半年，红棉多年来的诚信建设得到极大认可，被国家工商总局评为“全国诚信示范市场”；
2012年，红棉被广州市委宣传部定为广州市首批十五家企业文化示范基地；
2012年12月，红棉成为广东省唯一通过省清洁生产验收的商贸企业；
同年，红棉携手北京大学打造新一代双模智能网络化数字贸易资源中心；红棉被广东省总工会授予“幸福红棉”称号；被广东省妇女联合会授予“时尚红棉”称号；更与白马等专业市场被省政府评定为“广东时尚服装国际采购中心”……
抛开这些荣誉，红棉为商家所提供的无微不至的服务，润物无声的引导，各项便捷通道的建立，更从细微处构建起了红棉坚实的软文化。
探索不停步 看长远
迄今为止，红棉已经走过了五年的历程，红棉时尚已经从一个概念转变为可以触得到的现实，在专业市场领域树立起一个时尚标杆。
但是，时尚定位本身能否还有更为广阔的发展空间？卜晓强认为，其实红棉对时尚的探索才刚刚开始，距离引领时尚话语权尚远，但让更多时尚元素在红棉生根发芽，则需要我国整个服装专业市场对时尚一种更自信的姿态和在内涵上的共同探索。
广州是中国的时尚之都，更是中国服装产业加工重地和贸易窗口，改革开放以来，这里诞生了无数优秀的服装设计师和民族品牌，但遗憾的是，广州未能成为代表亚洲时尚的中坚力量，更谈不上跻身世界时尚之都之列。产业自身条件是初步具备的，缺就缺在争取时尚话语权的意识。
卜晓强认为，掌握时尚话语权，一定要与国际接轨。要努力擦亮红棉国际这块招牌，拥有权威流行趋势发布尤为重要。去年，红棉组织商家前往米兰理工大学多莫斯设计学院学习，并与意大利时尚趋势研究专家、意大利全国时尚协会艺术总监、米兰时尚趋势预测研究室MATTORI创办人Orietta Pellizzari进行了深入交流，之后， Orietta Pellizzari前往红棉进行考察，对这里的时尚氛围和品牌集聚印象深刻。这位在过去很多年中曾多次拒绝在北京、上海举办流行趋势发布秀的达人，却动了要在红棉举办流行趋势发布秀的想法，这让卜晓强倍受鼓舞。
“探索和形成的过程本身就很有意义，流行趋势是一种指引，一种启发，对于很多自主品牌来说，他们期望能看到一个标杆，从某种意义上来说，专业市场是品牌最为集中，对市场供需反应最为敏感的环节，无论是流行趋势的产生，还是对流行趋势的反馈，这里都是最优良的平台。”卜晓强认为专业市场做流行趋势发布有着天然优势。
而且，卜晓强认为专业市场也有进一步向国际时尚靠近的必要性。未来，专业市场的平台展示功能将得到进一步加强，专业市场必须充实自身的时尚内涵，掌握更多时尚元素， 这样才能发力终端，掌握时尚话语权。
采访中，卜晓强告知记者，今后，红棉打算顺应市场需求，与国内外著名服装设计师联手，将高级定制服务引入红棉，面向广大消费者提供服装定制服务。“现在消费者的需求越来越多元化，也更期待个性化和定制服务，服饰界的定制品牌正掀起一股潮流，那么专业市场为何不能引入，尝试一下呢？而且，我们将走平价定制路线，让更广泛的大众享受到定制服务。
红棉对打好国际牌及时尚的探索还在继续深入……回到一开始的问题，当时尚与专业市场相遇，会产生怎样的化学反应？红棉会给出更多答案。