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作者简介:
王如忠,男,1967年10月30日出生,浙江省临海市人。博士,研究员。目前担任上海社会科学院部门经济研究所企业发展研究中心副主任,上海社会科学院创意产业研究中心副主任,中国民主建国会上海市委员会经济研究委员会副主任,上海市创意产业协会理事。
1985年至1999年间,先后进入上海财经大学、复旦大学和上海社会科学院世界经济研究所学习,获经济学学士、硕士和博士学位。
从1991年起,先后在《消费经济》《国际金融研究》《社会科学》《人民日报》《文汇报》等一些报刊发表学术论文近百篇,主持完成国家社会科学基金项目一项,主持或参与完成多项国家和上海市哲学社会科学基金项目,曾出版《经济开放与中国产业发展》《贫困化增长-贸易条件变动中的疑问》等个人专著,主编有《创意产业-城市发展的新引擎》(与厉无畏合作,2005年11月出版),曾荣获上海哲学社会科学优秀成果著作类一等奖。1996年和2003年作者分别由福特基金会和英国学术院王宽诚基金的资助以访问学者身份赴美国匹兹堡大学经济系和伦敦大学亚非学院经济系从事学术访问和交流。
今年,中国世博会即将在上海举办,这将对未来几年上海的社会、经济、文化发展带来巨大的影响和推动作用,同时它也是我国文化创意产业迎来的一次历史性盛会。世博会展示了世界各国和地区最新的科技创新和文化创意成果,这些成果无不凝结了人类的智慧和创造力,从而极大地推动了文化创意产业的发展。
克劳德·塞尔旺和竹田平一在《国际级博览会影响研究》中认为:“无论以何种形式,知识传播概念似乎成为衡量博览会价值和举办成功与否的核心。”知识是创意产业发展的基础与内在动力,而概念则是创意经济的传播代名词,对文化、象征符号、创新的概念进行经济化、产业化以创造经济效应,进而达到对创新理念的社会化,并由此来推动社会进步,这就是文化创意产业的核心价值所在。
因此,我们可以这样认为,世博会这个展示平台一直在推动人类的文化创意与科技创新的发展。同时,历届世博会申请、筹备、建设、管理、运营及后续利用,都离不开文化创意产业,这其中包括会展业、设计业、出版传媒行业、建筑业、演艺娱乐、广告等各个方面。从这个意义上说,世博会又成了文化创意产业的一个展示舞台。更重要的是,文化创意产业处于一个国家或地区的产业链发展高端,因此,由世博会带动的文化创意产业的繁荣,将对一个国家和地区的产业结构升级以及国际竞争软实力的提高都起到重要的推动作用。
1、从世博会的起源和发展历史看,它就是人类创意和智慧的产物,其内容、形式和主题等都随着人类文明的进步而不断创新。
“世界博览会”最早源于1851年英国伦敦所举办的“The Great Exhibition of the Works of Industry of All Nations”,国内一般翻译为“万国工业品大博览会”,当时的举办目的主要是为了展示工业革命带来的技术进步与英国的强盛国力。当时展会的一条明确原则是“博览会必须是国际性的,展品要有外国展品参加”,因而博览会由当时的英国女王维多利亚亲自主持,通过外交途径邀请其他国家参展,这对首届伦敦博览会的成功起到了至关重要的作用,而这一条例在此后20年里的四届伦敦与巴黎轮流举行的世博会里得以保持。正是这些具有突破性和包容性的想法打破了地域与国别的限制,推动了这一世界性的展示制度的形成。
早期的世博会虽然在形式上是国际性的,但具体的操作过程中,主办国在决定参展国家和展会制度等方面具有绝对的主导地位。直到1928年各国在法国巴黎签定《国际展览会巴黎公约》,并在遵守公约的基础上建立国际展览局(BIE),使世博会的举办具体规定独立于国家政治主体之外,开始将世博会真正推向国际化,直到现在,由国际展览局主导的世界博览会成为全球三大最具规模与影响力的国际性活动之一。
从简单的世博会发展历史中我们可以看到,世博会之所以具有今天的世界影响力,很大程度上建立在人们对已有观念的突破以及人类集体智慧的聚合,这里面蕴含着无穷无限的创意,创意的不断闪现成为了推动世博会产生与发展的重要因素。
从另一方面看,历届的世博主题演绎、展品和参展模式也都随着近代产业革命的不断突破和时代观念的转变而不断创新。1851年第一届伦敦博览会意在展示工业革命给人类带来的巨大技术福利,精密严谨的“水晶宫”钢结构展览厅将这一初衷展露无遗;随后的巴黎、维也纳等举办城市虽然在其举办的博览会中融入了文化与艺术的展品,但这一阶段始终是工业革命所获得的成就的最好展台;在1933年芝加哥世博会中,首次提出了整个博览会的主题“进步的世纪”,随后的1937年巴黎世博会以现代世界的艺术与技术为主题,开始让世博会从以传统的代表当时最高工业技术展品为主的局面逐渐过渡到展示文化艺术作品与工业技术展品并重的阶段;再到二战以后的首届博览会——1958年的比利时布鲁塞尔世博会,确立了以科学、文明与人性为世博主题,从而让世博会从世界性展会本身扩大到成为人们自我反思与对未来发展思考的世界性活动。1970年日本大阪世博会首次以关注环境为主题,开启了人们对全球生态的关注,以后的历届世博会都渗透着对人类未来生存与发展的深刻认识,逐渐形成了环境、自然与人类为主体的全球性主题。1992年塞维利亚世博会则是通过纪念哥伦布发现新大陆500年,反思人类不断创新探索所带来的文明进步背后被忽视的弊端;2010年上海世博会继2005年爱知世博会对大自然智慧的再认识的基础上,提出了对当前人类生存环境——城市生活的深层思考——“城市,让生活更美好”。
实际上,每一届世博会都在包容了历届所诠释理念的基础之上,升华出本届世博会的展示主题。由此我们可以看到,历届世博会都是凝聚了那个时代最为先进的科技与最高端的人类创意,同时也包含了作为社会人的主体对当前发展与未来前途的思考。
2、从世博会内容看,世博会主要展示世界各国和地区最新的科技和文化发展成果,实现多元文化的交流与互动,它对文化创意产业的发展和繁荣起到积极的推动作用。
从世博会的历史来看,每一届世博会的参展展品都体现了当时世界最新的科学文化发展成果。最早的1851年英国举办的万国博览会中的伦敦水晶宫,成为第一座由金属与玻璃预制件构成的大型建筑;1889年巴黎博览会上建成的埃菲尔铁塔,向世人展现了人类的无限创意与想象能力;1915年旧金山巴拿马国际博览会首次公开展示福特汽车的生产流水线;1964年纽约世博会则让世人认识了计算机技术;1985年日本筑波世博会展示了机器人的发展技术,同时也让筑波这个城市以高科技创新闻名于世界。与此同时,在参展期间各式各样的文化艺术与娱乐活动逐渐成为世博会的亮点,大量艺术表演为身处不同文化背景下的人们提供了交流的平台,1986年温哥华世博会组织的国际舞台艺术节上演了250场节目,演员总数达8万人,仅街头演出就有4.3万人参加;1992年西班牙塞维利亚世博会,由音乐会、传统舞蹈、实验艺术等文化活动构成的文艺演出超过3万场。而这种文化艺术的交融往往能够带来无限的商机,且这类商机比传统的商业贸易活动更多了一份理解与信任。
文化的交融与科技创新的展示,是推动文化创意产业发展的两个重要支柱,因此世博会的举行对文化创意产业的发展和繁荣起到了积极的助推作用。
表二:部分世博会的文化特色与创新之处
1851年英国伦敦万国工业博览会
(1)设计师以美洲植物王莲为创意灵感,设计出博览会标志性建筑——水晶宫
(2)展示了英国作为世界工业强国的实力
(3)世博会的盈余资金被用来建设博物馆和设立科学艺术奖励基金
1855年和1867年法国巴黎万国博览会
具有人文特色的世博会,设立了艺术宫,并对工业展品融入艺术化的创意,推动巴黎成为世界文化之都。
1873年奥地利维也纳万国博览会
(1)科学论坛、露天音乐会,侧重文化艺术展览
(2)设立帝王展馆,向普通民众展示皇帝的高贵生活
(3)直接推动了第一届世界专利大会的召开
(4)世博会第一次成为科学论坛圣地
1889年法国巴黎世界博览会
(1)美术馆、文科馆、社会问题讨论会
(2)世博会标志性建筑——埃菲尔铁塔,成为巴黎的地标性建筑
1933年美国芝加哥世界博览会
(1)首次提出了世博会统一的主题“进步的一个世纪”,将娱乐、表演寓于科学与文明之中
(2)首次开设企业展馆
(3)有效地转播了美国文化中的价值观与文化英雄
1967年加拿大蒙特利尔世界博览会
首次设立“世界节”,介绍一流的歌剧、芭蕾、音乐歌手,突出各国文化相互交融的特色。
1970年大阪世博会
(1)企业主题馆成为整个世博会的亮点,期间共签订约20亿美元的合同
(2)各个国家馆“馆日”与庆典活动,使得日本相当于完成与其他国家的“十年外交努力”
1974年斯波坎世博会与1982年诺克斯维尔世博会
(1)斯波坎博览会首次明确提出环境问题作为世博会主题
(2)诺克斯维尔博览会首次提出能源问题作为主题,开始了人们对“可持续发展”的关注
1992年西班牙塞尔维亚世界博览会
(1)建立中央剧院、世博影院、露天剧场、观光塔和主题花园等完善的文化娱乐设施
(2)期间共有3万多场文化演出,举行了以歌舞欣赏为主的“夜间博览会”
2000年德国汉诺威世界博览会
(1)创立了一个新的参与方,非政府组织(SU),反映各类社会文化团体的文化创新成果
(2)“世界项目”和“全球论坛”使得汉诺威世博会从技术与文化展示走向思想和观念的“论坛”
2005年日本爱知世界博览会
(1)构建全球社会模型,设有主体干线和文化多元观光线
(2)专设日本交流广场、陶艺馆,展现日本独特文化魅力
(3)九大企业馆构成了该届世博会的主体,极大地推动了日本企业与国际的交流
(4)以创意活动为中心设计展会,改变了以往以展馆、展台为中心的办展思路
资料来源:万君宝.上海世博会文化营销与软实力构建模型.城市规划学刊.2006年第3期.
3、从已经举办过世博会的国家或城市的实践来看,世博会确实对举办城市的文化创意产业发展起到了推动作用,并提升了该城市的国际竞争的软实力。
第一,世博会带动了举办国或举办地区总体经济增长,从而为文化创意产业发展提供了广阔的市场前景。
一般而言,世博会的举办对举办地经济增长的推动作用主要体现在三个阶段:第一个阶段主要是世博会前期筹备,其中包括对场馆的招商和设计、展品的设计以及场馆周边的基础设施的投资;第二个阶段是世博会举办期间大量参观者和展会人员在此期间的消费,主要体现在门票收入、个性化展品订购以及参展期间人们的生活社交消费与文化艺术层面的消费;第三个阶段则是世博会结束后的场馆再利用,根据世博会整体规划对场馆资源进行重新整合从而产生的经济效应。日本三菱研究所在对1985年筑波世博会的经济效应分析中发现,世博会举办当年给日本全国GDP的贡献达到0.75%,是该届世博会直接成本的1.9倍;1986年温哥华世博会对加拿大经济带来的额外产出据估计达37亿加元,包括63100人的就业岗位和13.4亿加元的薪资;而2000年汉诺威世博会参观人数的相关支出对总体经济产生了14.3亿德国马克的需求推动,其中对下萨克森州的原发推动为13.1亿德国马克,扣除参观者的支出,下萨克森州获得的与世博会相关的附加需求为8.83亿德国马克。
第二,世博会的举办显著促进举办国与世界各地文化的交流,文化的交流与融合开阔了人们的眼界,为新的思想与创意的产生提供了知识与资源基础,进而带动文化相关产业的发展。根据学者调查,在综合类博览会的举办中,各国对文化获得类型的选择中,音乐会与传统舞蹈成为主要选择,70%以上的国家都将其作为展现本国文化的重要项目。其中,对于传统舞蹈的选择主要是基于本国文化特色展示的,而传统文化活动中既可以包容一流的演奏家和歌唱家的演出,同样也体现街头文化艺术和本国前卫艺术的发展状况,能够全方位地体现一个国家的艺术发展状况。同时,世博会还成为各个国家展示自我的大舞台,在展示的过程中期望着不同文化之间的交流。历届世博会的举办方都非常重视文化娱乐活动上的安排,比如1992年西班牙塞尔维亚世博会独创性的开办“夜间博览会”,将世博会白天的文化活动展示延续至夜晚,使整个展区洋溢着浓浓的节日氛围。
第三,世博会极大地推动了文化创意产业相关行业的发展。首先,世博会本身就是一种会展的形式,它融合了会展业所需的各个方面,而能够承办世界级的展览会将会对举办城市的会展策划、会展场馆设计、会展流程安排以及人才培训等与会展相关的行业起到很大的推动作用;其次,世博会中展品代表的是当前最为先进的科技水平与前沿的文化艺术,这些必然对举办方的世博展品设计和世博场馆建筑设计提出很高的要求。1992年塞维利亚世博会中,参展者的资金用途有65%投入在展品的设计与生产和展馆设计与建筑,7%的资金投入到文化运动,从而可以看到这三块构成了参展方的主要资金支出,共占总支出的72%。而展品与展馆的设计是离不开建筑师、设计师等相关创意人员的,世博会可以说汇集了世界各个国家和地区最具有特色的文化和创意,因而对参展国家或地区的文化创意人才带来了很好的实践和交流机会。从国际经验来看,每一次世博会的成功举办,都会大大推进主办国,特别是主办城市与文化创意产业相关行业的发展。
1985年日本筑波世博会的支出中,被基础设施、服务业、建筑业吸收的资金占到总支出的85%以上,而这三个行业都与创意产业之间存在很大的关联性,服务业与商业贸易两个行业在总支出额上分别创造了28.7%与71.2%的额外促进生产的产值,同时这两个行业所创造的就业人数中,服务业的创造就业人数比例基本与其支出持平,而商业贸易的就业创造百分比则比其支出百分比多了一倍,由此说明在就业上商业贸易行业的投入成效显著;同时世博会上展示的技术和产品将推动主办地区高新技术与产品的创意设计;最先进的展馆设计理念,促进了主办方建筑设计产业的发展;会场上开设的商店和餐饮店促进了参展国商业、旅游业和美食业等服务业的发展;各类学术会议与论坛、文化娱乐等活动培养了一大批会展和文化策划人才,对推动主办城市会展、文化产业的发展等均起了巨大的推进作用。
综上所述,我们认为,无论从世博会的起源、历史,还是从世博会所展示的内容与世博会对举办城市所带来的影响来看,世博会都展示了人类最新的科技创新和文化创意,因而每一届成功的世博会都是文化创意产业发展的重要助推器。我们有理由相信,即将在上海召开的2010年世博会将对上海乃至中国的文化创意产业起到积极的推动作用。
王如忠,男,1967年10月30日出生,浙江省临海市人。博士,研究员。目前担任上海社会科学院部门经济研究所企业发展研究中心副主任,上海社会科学院创意产业研究中心副主任,中国民主建国会上海市委员会经济研究委员会副主任,上海市创意产业协会理事。
1985年至1999年间,先后进入上海财经大学、复旦大学和上海社会科学院世界经济研究所学习,获经济学学士、硕士和博士学位。
从1991年起,先后在《消费经济》《国际金融研究》《社会科学》《人民日报》《文汇报》等一些报刊发表学术论文近百篇,主持完成国家社会科学基金项目一项,主持或参与完成多项国家和上海市哲学社会科学基金项目,曾出版《经济开放与中国产业发展》《贫困化增长-贸易条件变动中的疑问》等个人专著,主编有《创意产业-城市发展的新引擎》(与厉无畏合作,2005年11月出版),曾荣获上海哲学社会科学优秀成果著作类一等奖。1996年和2003年作者分别由福特基金会和英国学术院王宽诚基金的资助以访问学者身份赴美国匹兹堡大学经济系和伦敦大学亚非学院经济系从事学术访问和交流。
今年,中国世博会即将在上海举办,这将对未来几年上海的社会、经济、文化发展带来巨大的影响和推动作用,同时它也是我国文化创意产业迎来的一次历史性盛会。世博会展示了世界各国和地区最新的科技创新和文化创意成果,这些成果无不凝结了人类的智慧和创造力,从而极大地推动了文化创意产业的发展。
克劳德·塞尔旺和竹田平一在《国际级博览会影响研究》中认为:“无论以何种形式,知识传播概念似乎成为衡量博览会价值和举办成功与否的核心。”知识是创意产业发展的基础与内在动力,而概念则是创意经济的传播代名词,对文化、象征符号、创新的概念进行经济化、产业化以创造经济效应,进而达到对创新理念的社会化,并由此来推动社会进步,这就是文化创意产业的核心价值所在。
因此,我们可以这样认为,世博会这个展示平台一直在推动人类的文化创意与科技创新的发展。同时,历届世博会申请、筹备、建设、管理、运营及后续利用,都离不开文化创意产业,这其中包括会展业、设计业、出版传媒行业、建筑业、演艺娱乐、广告等各个方面。从这个意义上说,世博会又成了文化创意产业的一个展示舞台。更重要的是,文化创意产业处于一个国家或地区的产业链发展高端,因此,由世博会带动的文化创意产业的繁荣,将对一个国家和地区的产业结构升级以及国际竞争软实力的提高都起到重要的推动作用。
1、从世博会的起源和发展历史看,它就是人类创意和智慧的产物,其内容、形式和主题等都随着人类文明的进步而不断创新。
“世界博览会”最早源于1851年英国伦敦所举办的“The Great Exhibition of the Works of Industry of All Nations”,国内一般翻译为“万国工业品大博览会”,当时的举办目的主要是为了展示工业革命带来的技术进步与英国的强盛国力。当时展会的一条明确原则是“博览会必须是国际性的,展品要有外国展品参加”,因而博览会由当时的英国女王维多利亚亲自主持,通过外交途径邀请其他国家参展,这对首届伦敦博览会的成功起到了至关重要的作用,而这一条例在此后20年里的四届伦敦与巴黎轮流举行的世博会里得以保持。正是这些具有突破性和包容性的想法打破了地域与国别的限制,推动了这一世界性的展示制度的形成。
早期的世博会虽然在形式上是国际性的,但具体的操作过程中,主办国在决定参展国家和展会制度等方面具有绝对的主导地位。直到1928年各国在法国巴黎签定《国际展览会巴黎公约》,并在遵守公约的基础上建立国际展览局(BIE),使世博会的举办具体规定独立于国家政治主体之外,开始将世博会真正推向国际化,直到现在,由国际展览局主导的世界博览会成为全球三大最具规模与影响力的国际性活动之一。
从简单的世博会发展历史中我们可以看到,世博会之所以具有今天的世界影响力,很大程度上建立在人们对已有观念的突破以及人类集体智慧的聚合,这里面蕴含着无穷无限的创意,创意的不断闪现成为了推动世博会产生与发展的重要因素。
从另一方面看,历届的世博主题演绎、展品和参展模式也都随着近代产业革命的不断突破和时代观念的转变而不断创新。1851年第一届伦敦博览会意在展示工业革命给人类带来的巨大技术福利,精密严谨的“水晶宫”钢结构展览厅将这一初衷展露无遗;随后的巴黎、维也纳等举办城市虽然在其举办的博览会中融入了文化与艺术的展品,但这一阶段始终是工业革命所获得的成就的最好展台;在1933年芝加哥世博会中,首次提出了整个博览会的主题“进步的世纪”,随后的1937年巴黎世博会以现代世界的艺术与技术为主题,开始让世博会从以传统的代表当时最高工业技术展品为主的局面逐渐过渡到展示文化艺术作品与工业技术展品并重的阶段;再到二战以后的首届博览会——1958年的比利时布鲁塞尔世博会,确立了以科学、文明与人性为世博主题,从而让世博会从世界性展会本身扩大到成为人们自我反思与对未来发展思考的世界性活动。1970年日本大阪世博会首次以关注环境为主题,开启了人们对全球生态的关注,以后的历届世博会都渗透着对人类未来生存与发展的深刻认识,逐渐形成了环境、自然与人类为主体的全球性主题。1992年塞维利亚世博会则是通过纪念哥伦布发现新大陆500年,反思人类不断创新探索所带来的文明进步背后被忽视的弊端;2010年上海世博会继2005年爱知世博会对大自然智慧的再认识的基础上,提出了对当前人类生存环境——城市生活的深层思考——“城市,让生活更美好”。
实际上,每一届世博会都在包容了历届所诠释理念的基础之上,升华出本届世博会的展示主题。由此我们可以看到,历届世博会都是凝聚了那个时代最为先进的科技与最高端的人类创意,同时也包含了作为社会人的主体对当前发展与未来前途的思考。
2、从世博会内容看,世博会主要展示世界各国和地区最新的科技和文化发展成果,实现多元文化的交流与互动,它对文化创意产业的发展和繁荣起到积极的推动作用。
从世博会的历史来看,每一届世博会的参展展品都体现了当时世界最新的科学文化发展成果。最早的1851年英国举办的万国博览会中的伦敦水晶宫,成为第一座由金属与玻璃预制件构成的大型建筑;1889年巴黎博览会上建成的埃菲尔铁塔,向世人展现了人类的无限创意与想象能力;1915年旧金山巴拿马国际博览会首次公开展示福特汽车的生产流水线;1964年纽约世博会则让世人认识了计算机技术;1985年日本筑波世博会展示了机器人的发展技术,同时也让筑波这个城市以高科技创新闻名于世界。与此同时,在参展期间各式各样的文化艺术与娱乐活动逐渐成为世博会的亮点,大量艺术表演为身处不同文化背景下的人们提供了交流的平台,1986年温哥华世博会组织的国际舞台艺术节上演了250场节目,演员总数达8万人,仅街头演出就有4.3万人参加;1992年西班牙塞维利亚世博会,由音乐会、传统舞蹈、实验艺术等文化活动构成的文艺演出超过3万场。而这种文化艺术的交融往往能够带来无限的商机,且这类商机比传统的商业贸易活动更多了一份理解与信任。
文化的交融与科技创新的展示,是推动文化创意产业发展的两个重要支柱,因此世博会的举行对文化创意产业的发展和繁荣起到了积极的助推作用。
表二:部分世博会的文化特色与创新之处
1851年英国伦敦万国工业博览会
(1)设计师以美洲植物王莲为创意灵感,设计出博览会标志性建筑——水晶宫
(2)展示了英国作为世界工业强国的实力
(3)世博会的盈余资金被用来建设博物馆和设立科学艺术奖励基金
1855年和1867年法国巴黎万国博览会
具有人文特色的世博会,设立了艺术宫,并对工业展品融入艺术化的创意,推动巴黎成为世界文化之都。
1873年奥地利维也纳万国博览会
(1)科学论坛、露天音乐会,侧重文化艺术展览
(2)设立帝王展馆,向普通民众展示皇帝的高贵生活
(3)直接推动了第一届世界专利大会的召开
(4)世博会第一次成为科学论坛圣地
1889年法国巴黎世界博览会
(1)美术馆、文科馆、社会问题讨论会
(2)世博会标志性建筑——埃菲尔铁塔,成为巴黎的地标性建筑
1933年美国芝加哥世界博览会
(1)首次提出了世博会统一的主题“进步的一个世纪”,将娱乐、表演寓于科学与文明之中
(2)首次开设企业展馆
(3)有效地转播了美国文化中的价值观与文化英雄
1967年加拿大蒙特利尔世界博览会
首次设立“世界节”,介绍一流的歌剧、芭蕾、音乐歌手,突出各国文化相互交融的特色。
1970年大阪世博会
(1)企业主题馆成为整个世博会的亮点,期间共签订约20亿美元的合同
(2)各个国家馆“馆日”与庆典活动,使得日本相当于完成与其他国家的“十年外交努力”
1974年斯波坎世博会与1982年诺克斯维尔世博会
(1)斯波坎博览会首次明确提出环境问题作为世博会主题
(2)诺克斯维尔博览会首次提出能源问题作为主题,开始了人们对“可持续发展”的关注
1992年西班牙塞尔维亚世界博览会
(1)建立中央剧院、世博影院、露天剧场、观光塔和主题花园等完善的文化娱乐设施
(2)期间共有3万多场文化演出,举行了以歌舞欣赏为主的“夜间博览会”
2000年德国汉诺威世界博览会
(1)创立了一个新的参与方,非政府组织(SU),反映各类社会文化团体的文化创新成果
(2)“世界项目”和“全球论坛”使得汉诺威世博会从技术与文化展示走向思想和观念的“论坛”
2005年日本爱知世界博览会
(1)构建全球社会模型,设有主体干线和文化多元观光线
(2)专设日本交流广场、陶艺馆,展现日本独特文化魅力
(3)九大企业馆构成了该届世博会的主体,极大地推动了日本企业与国际的交流
(4)以创意活动为中心设计展会,改变了以往以展馆、展台为中心的办展思路
资料来源:万君宝.上海世博会文化营销与软实力构建模型.城市规划学刊.2006年第3期.
3、从已经举办过世博会的国家或城市的实践来看,世博会确实对举办城市的文化创意产业发展起到了推动作用,并提升了该城市的国际竞争的软实力。
第一,世博会带动了举办国或举办地区总体经济增长,从而为文化创意产业发展提供了广阔的市场前景。
一般而言,世博会的举办对举办地经济增长的推动作用主要体现在三个阶段:第一个阶段主要是世博会前期筹备,其中包括对场馆的招商和设计、展品的设计以及场馆周边的基础设施的投资;第二个阶段是世博会举办期间大量参观者和展会人员在此期间的消费,主要体现在门票收入、个性化展品订购以及参展期间人们的生活社交消费与文化艺术层面的消费;第三个阶段则是世博会结束后的场馆再利用,根据世博会整体规划对场馆资源进行重新整合从而产生的经济效应。日本三菱研究所在对1985年筑波世博会的经济效应分析中发现,世博会举办当年给日本全国GDP的贡献达到0.75%,是该届世博会直接成本的1.9倍;1986年温哥华世博会对加拿大经济带来的额外产出据估计达37亿加元,包括63100人的就业岗位和13.4亿加元的薪资;而2000年汉诺威世博会参观人数的相关支出对总体经济产生了14.3亿德国马克的需求推动,其中对下萨克森州的原发推动为13.1亿德国马克,扣除参观者的支出,下萨克森州获得的与世博会相关的附加需求为8.83亿德国马克。
第二,世博会的举办显著促进举办国与世界各地文化的交流,文化的交流与融合开阔了人们的眼界,为新的思想与创意的产生提供了知识与资源基础,进而带动文化相关产业的发展。根据学者调查,在综合类博览会的举办中,各国对文化获得类型的选择中,音乐会与传统舞蹈成为主要选择,70%以上的国家都将其作为展现本国文化的重要项目。其中,对于传统舞蹈的选择主要是基于本国文化特色展示的,而传统文化活动中既可以包容一流的演奏家和歌唱家的演出,同样也体现街头文化艺术和本国前卫艺术的发展状况,能够全方位地体现一个国家的艺术发展状况。同时,世博会还成为各个国家展示自我的大舞台,在展示的过程中期望着不同文化之间的交流。历届世博会的举办方都非常重视文化娱乐活动上的安排,比如1992年西班牙塞尔维亚世博会独创性的开办“夜间博览会”,将世博会白天的文化活动展示延续至夜晚,使整个展区洋溢着浓浓的节日氛围。
第三,世博会极大地推动了文化创意产业相关行业的发展。首先,世博会本身就是一种会展的形式,它融合了会展业所需的各个方面,而能够承办世界级的展览会将会对举办城市的会展策划、会展场馆设计、会展流程安排以及人才培训等与会展相关的行业起到很大的推动作用;其次,世博会中展品代表的是当前最为先进的科技水平与前沿的文化艺术,这些必然对举办方的世博展品设计和世博场馆建筑设计提出很高的要求。1992年塞维利亚世博会中,参展者的资金用途有65%投入在展品的设计与生产和展馆设计与建筑,7%的资金投入到文化运动,从而可以看到这三块构成了参展方的主要资金支出,共占总支出的72%。而展品与展馆的设计是离不开建筑师、设计师等相关创意人员的,世博会可以说汇集了世界各个国家和地区最具有特色的文化和创意,因而对参展国家或地区的文化创意人才带来了很好的实践和交流机会。从国际经验来看,每一次世博会的成功举办,都会大大推进主办国,特别是主办城市与文化创意产业相关行业的发展。
1985年日本筑波世博会的支出中,被基础设施、服务业、建筑业吸收的资金占到总支出的85%以上,而这三个行业都与创意产业之间存在很大的关联性,服务业与商业贸易两个行业在总支出额上分别创造了28.7%与71.2%的额外促进生产的产值,同时这两个行业所创造的就业人数中,服务业的创造就业人数比例基本与其支出持平,而商业贸易的就业创造百分比则比其支出百分比多了一倍,由此说明在就业上商业贸易行业的投入成效显著;同时世博会上展示的技术和产品将推动主办地区高新技术与产品的创意设计;最先进的展馆设计理念,促进了主办方建筑设计产业的发展;会场上开设的商店和餐饮店促进了参展国商业、旅游业和美食业等服务业的发展;各类学术会议与论坛、文化娱乐等活动培养了一大批会展和文化策划人才,对推动主办城市会展、文化产业的发展等均起了巨大的推进作用。
综上所述,我们认为,无论从世博会的起源、历史,还是从世博会所展示的内容与世博会对举办城市所带来的影响来看,世博会都展示了人类最新的科技创新和文化创意,因而每一届成功的世博会都是文化创意产业发展的重要助推器。我们有理由相信,即将在上海召开的2010年世博会将对上海乃至中国的文化创意产业起到积极的推动作用。