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【摘要】创意是商业广告活动过程的核心，任何一位广告人或即将进入广告公司的年轻人都必须学会如何进行商业广告创意，而在进行整个商业广告创意中最中心的问题就是向消费者传达商品信息，商业广告创意表现便是围绕此进行。
【关键词】商业广告；消费者；创意表现
商业广告是由可识别的出资人通过各种媒介向目标受众进行的有关产品（商品、服務、观点）的有偿的、有组织的、劝服型的、非人员性的并以求达成商业目的的信息传播活动，因此信息传播是商业广告的核心，也是关键。商业广告的信息传播如何传播？怎样去传播？用什么方式传播？如何达到有效传播？是商业广告需要研究的重要议题。
商业广告信息传播是一种有组织的、有计划的对产品相关信息进行采集、加工。通过艺术加工，广告人的创意思维，用文字以及非文字元素构成并填充作品的过程。整个过程中两个部分尤为重要即向消费者信息传达以及广告创意创造表现。
一、商业广告信息传播的信息传达
所谓信息传达，关键在于以销售为终端目的，将有效信息转诉给消费者。
产品的相关信息接受者必须事先对此类产品信息有一定的购买能力与消费能力，并在实际生活中对此类产品有一定需求，我们称这类对应产品信息需求的人群为受众，而我们需要做的就是产品的信息传播必须对应相对应的受众。
商业广告信息的传播既然已经确定了既定受众传播，那么在商业广告信息传播中对广告内容的信息加工就尤为重要，广告内容必须进行精细加工，根据受众人群的信息关注点侧重安排广告内容，具体分析受众人群职业、年龄、文化、社会背景等内容，根据受众人群的具体信息安排适合的广告内容
商业广告信息传播可以利用广告内容用广告来倡导推行某些观点、行为，当然这对比与对应受众所需求的需求点相一致。
商业广告信息传播通过媒介渠道转达信息给消费者，其媒介渠道也是重要议题之一，受众人群适合哪种媒介，这类人群生活中对哪种媒介使用最频繁，我们需要对受众人群的生活喜好进行分析，通过对其媒介使用规律的分析确定好有效传播的媒介
商业广告是一项综合的、有组织的行为，是一种动态的过程，因此广告人员需要对受众即目标消费者进行调查、分析、评估、总结这样才能得到以上信息传播的正确方法，进而确定广告策划、创意、文案以及进行完整的广告制作。
商业广告信息传播的创意表现
掌握好信息传播的有效途径后，如何让受众关注商品信息就是商业广告信息传播的又一重要环节了，如何用创意的准确的表达，如何将创意表达具体化，广告表现有哪些类型，哪些类型能够与消费者产生共鸣，更容易被消费者接受，怎么吸引消费者的商业广告是一个棘手的问题，我们需要对广告创意进行比较理性的分析。
二、商业广告创意是创造性的思维活动
商业广告创意的关键是“创”字，创字代表着我们需要打破陈规，将过去的一起毫不犹豫的进行改变，源于生活确又需要高于生活。广告作品是否可以将信息告知给消费者，是否能够说服消费者，很大程度上依赖于作品是否有创造性。精彩的广告往往诉求信息更形象，更有说服性。
三、商业广告创意的前提是科学的调查分析
商业广告需要遵循整体的营销策略，广告创意人需要掌握产品、市场竞争对手记忆目标消费者的相关信息，包括目标消费者的心理信息，这样才能有效的达成广告目的，让广告“说”出去的同时，受众可以真切的感受到，并通过广告信息的传达，接受到相关广告的信息，达到愿意购买的目的。对广告相关信息的科学性调查分析，是快速便捷准确确定创意方向的关键，信息正确才能创造出感染受众的优质广告。
商业广告创意就是要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式
商业广告信息的传达创意最终需要呈现给受众，并让受众接受到产品信息，广告创意不仅仅是一种创造性的思维活动，更重要是需要将创造性思维活动所整理的思维成果转化成可见的、直观的、可传达给受众的产物，我们需要将所整理的概念、信息、策略转化加工成艺术形象即将抽象的产品概念转化成具象的艺术的表现形式。通过对文字、图像、图形、音频、视频等艺术加工处理，最终得到完善的商业广告内容。
据此，我们可以为广告创意总结这样一个定义：广告创意是广告人在市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告雇主的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象的艺术的表现的创造性思维活动。
由此可见，完成商业广告活动是一个庞杂繁复的过程，好的广告不仅仅是单一的诉说产品相关信息，而是需要有创意性、创造力、说服力，用广告来促进销售产品，提高经济效益，提高企业知名度，树立企业良好的形象，用艺术手段将信息有效的传达给受众，让受众接受并能得到内心的触动，这才是商业广告设计的核心。
作者简介：徐赫楠（1988.01-），女，黑龙江省哈尔滨市人，哈尔滨广厦学院，讲师
项目基金：黑龙江省高等教育教学改革项目：新时期高校艺术设计专业广告教学学生创意能力培养的研究，项目编号：SJGY20170080。
【关键词】商业广告；消费者；创意表现
商业广告是由可识别的出资人通过各种媒介向目标受众进行的有关产品（商品、服務、观点）的有偿的、有组织的、劝服型的、非人员性的并以求达成商业目的的信息传播活动，因此信息传播是商业广告的核心，也是关键。商业广告的信息传播如何传播？怎样去传播？用什么方式传播？如何达到有效传播？是商业广告需要研究的重要议题。
商业广告信息传播是一种有组织的、有计划的对产品相关信息进行采集、加工。通过艺术加工，广告人的创意思维，用文字以及非文字元素构成并填充作品的过程。整个过程中两个部分尤为重要即向消费者信息传达以及广告创意创造表现。
一、商业广告信息传播的信息传达
所谓信息传达，关键在于以销售为终端目的，将有效信息转诉给消费者。
产品的相关信息接受者必须事先对此类产品信息有一定的购买能力与消费能力，并在实际生活中对此类产品有一定需求，我们称这类对应产品信息需求的人群为受众，而我们需要做的就是产品的信息传播必须对应相对应的受众。
商业广告信息的传播既然已经确定了既定受众传播，那么在商业广告信息传播中对广告内容的信息加工就尤为重要，广告内容必须进行精细加工，根据受众人群的信息关注点侧重安排广告内容，具体分析受众人群职业、年龄、文化、社会背景等内容，根据受众人群的具体信息安排适合的广告内容
商业广告信息传播可以利用广告内容用广告来倡导推行某些观点、行为，当然这对比与对应受众所需求的需求点相一致。
商业广告信息传播通过媒介渠道转达信息给消费者，其媒介渠道也是重要议题之一，受众人群适合哪种媒介，这类人群生活中对哪种媒介使用最频繁，我们需要对受众人群的生活喜好进行分析，通过对其媒介使用规律的分析确定好有效传播的媒介
商业广告是一项综合的、有组织的行为，是一种动态的过程，因此广告人员需要对受众即目标消费者进行调查、分析、评估、总结这样才能得到以上信息传播的正确方法，进而确定广告策划、创意、文案以及进行完整的广告制作。
商业广告信息传播的创意表现
掌握好信息传播的有效途径后，如何让受众关注商品信息就是商业广告信息传播的又一重要环节了，如何用创意的准确的表达，如何将创意表达具体化，广告表现有哪些类型，哪些类型能够与消费者产生共鸣，更容易被消费者接受，怎么吸引消费者的商业广告是一个棘手的问题，我们需要对广告创意进行比较理性的分析。
二、商业广告创意是创造性的思维活动
商业广告创意的关键是“创”字，创字代表着我们需要打破陈规，将过去的一起毫不犹豫的进行改变，源于生活确又需要高于生活。广告作品是否可以将信息告知给消费者，是否能够说服消费者，很大程度上依赖于作品是否有创造性。精彩的广告往往诉求信息更形象，更有说服性。
三、商业广告创意的前提是科学的调查分析
商业广告需要遵循整体的营销策略，广告创意人需要掌握产品、市场竞争对手记忆目标消费者的相关信息，包括目标消费者的心理信息，这样才能有效的达成广告目的，让广告“说”出去的同时，受众可以真切的感受到，并通过广告信息的传达，接受到相关广告的信息，达到愿意购买的目的。对广告相关信息的科学性调查分析，是快速便捷准确确定创意方向的关键，信息正确才能创造出感染受众的优质广告。
商业广告创意就是要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式
商业广告信息的传达创意最终需要呈现给受众，并让受众接受到产品信息，广告创意不仅仅是一种创造性的思维活动，更重要是需要将创造性思维活动所整理的思维成果转化成可见的、直观的、可传达给受众的产物，我们需要将所整理的概念、信息、策略转化加工成艺术形象即将抽象的产品概念转化成具象的艺术的表现形式。通过对文字、图像、图形、音频、视频等艺术加工处理，最终得到完善的商业广告内容。
据此，我们可以为广告创意总结这样一个定义：广告创意是广告人在市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告雇主的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象的艺术的表现的创造性思维活动。
由此可见，完成商业广告活动是一个庞杂繁复的过程，好的广告不仅仅是单一的诉说产品相关信息，而是需要有创意性、创造力、说服力，用广告来促进销售产品，提高经济效益，提高企业知名度，树立企业良好的形象，用艺术手段将信息有效的传达给受众，让受众接受并能得到内心的触动，这才是商业广告设计的核心。
作者简介：徐赫楠（1988.01-），女，黑龙江省哈尔滨市人，哈尔滨广厦学院，讲师
项目基金：黑龙江省高等教育教学改革项目：新时期高校艺术设计专业广告教学学生创意能力培养的研究，项目编号：SJGY20170080。