【摘 要】
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产品创新和营销差异化是企业可以选择的差异化战略，同时，投机导向会影响差异化战略的作用边界。文章的实证结果表明，产品创新战略和营销差异化战略对新企业竞争优势具有积极影响；投机导向减弱了产品创新战略与新企业竞争优势的关系，对营销差异化战略与新企业竞争优势的关系有强化作用，但是不显著。研究结论为充分发挥产品创新战略的作用提供了启示，并拓展了创业理论的研究范畴。
【基金项目】
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河南省重点研发与推广专项（软科学研究）项目（222400410159）；
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产品创新和营销差异化是企业可以选择的差异化战略，同时，投机导向会影响差异化战略的作用边界。文章的实证结果表明，产品创新战略和营销差异化战略对新企业竞争优势具有积极影响；投机导向减弱了产品创新战略与新企业竞争优势的关系，对营销差异化战略与新企业竞争优势的关系有强化作用，但是不显著。研究结论为充分发挥产品创新战略的作用提供了启示，并拓展了创业理论的研究范畴。
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