【摘 要】
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本论文是基于商业环境的变化、B2B品牌的特殊性及品牌形象的塑造成为企业竞争的重要因素等背景下进行的综述分析,研究的目的和意义在于三方面,一是有助于充分了解B2B品牌形象
【机 构】
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上海大学,上海理工大学出版传播系,
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本论文是基于商业环境的变化、B2B品牌的特殊性及品牌形象的塑造成为企业竞争的重要因素等背景下进行的综述分析,研究的目的和意义在于三方面,一是有助于充分了解B2B品牌形象建立对于企业发展的重要性,二是有助于完善我国B2B企业品牌化的发展思路,三是有助于丰富B2B品牌形象构建的理论。本论文着眼于B2B品牌形象构建研究趋势,重点在B2B品牌定位研究、品牌传播研究及品牌管理研究方面进行了相关的研究文献综述。
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