尽管黄金在过去的一年中价格跌去了28%，为30年来历史最高跌幅，但中国黄金爱好者对这种稀有金属制作的饰品的热情，也因此达到顶点。
　　在7摄氏度的寒风中等候1小时之久后，24岁的肖静芳终于与其他100名急不可耐的消费者一起，进入周大福武汉光谷店596平方米的大堂。橱窗里黄金打造的原版Hello Kitty和愤怒小鸟向她友好地招手。她熟练地使用店内的互动橱窗、电子迎宾、虚拟体验墙、3D导购机，挑选了一款马年生肖黄金吊坠后，使用微信支付付款，心满意足地离开。
　　这是周大福在这个星球上开设的第2000家零售店，它们大部分于最近的3年内开设，并多数位于中国内地。借助中国内地市场的强劲需求，在刚刚结束的第三财季，周大福创造了26%的增长，而销量则同比增长了大约40%，其中相当一部分来自黄金首饰。
　　无论从哪个角度来看，在相当长的一段时间内，黄金价格的低迷都是板上钉钉。各国央行持续看空黄金，投资者信心已经跌入谷底。瑞士央行手中的黄金狂亏百亿美元。而六大投行日前公布的2014年金价预测，平均跌幅达14.5%。
　　这导致很多人认为是所谓“中国大妈”买走了市场上的金饰。“大妈”这个特别的词汇很大程度上源自去年4月《华尔街日报》网站的一则视频。在这则视频新闻中，一群中国中年女性在金价骤降的第二天早晨来到商场，她们在金饰柜台前推推搡搡，争相抢购昂贵的黄金饰品，完全不顾金价的走势如何。
　　但陈世昌认为，始终在牢牢主导市场的，是中国的新娘们。这也是人们在周大福的橱窗里看到Hello Kitty、愤怒小鸟甚至变形金刚的原因之一。这位周大福珠宝集团执行董事表示，过去一年周大福有30%-40%的珠宝被新娘买走，其中单价2000元-10万元的产品占80%，10万元以上的占1%-2%，2000元以下的占到15%。陈认为，这些消费主要来自中国三四线城市的新兴年轻中产阶级。他预计未来10年随着城镇化的深入，中国的这一群体将从目前的30%增长到70%。
　　受经济环境和政府导向影响，在2013年，多数传统意义上的奢侈品，例如宾利、博柏丽和普拉达都在中国市场遭遇了急剧的放缓。但一向同被视为奢侈品的黄金，却正在成为新的时髦。在过去的2013年，黄金的消费增幅远远超过同样受到追捧的钻石。有数据显示，中国已超越印度成为黄金第一大消费国。
　　根据中国黄金协会的数据统计，仅仅在4月一个月，中国消费者就买走了300吨黄金，这相当于去年同期的300%。香港政府统计处最新数据显示，今年前八个月里，内地通过香港进口了约861.40吨黄金，是去年同期的361.02吨的两倍多。
　　这在很大程度上，更像是中国民间对长期无法拥有黄金的一种反弹。据《2012中国黄金行业社会责任报告》，中国民间人均拥有黄金不到4.6克，与全球人均20克差距明显。中国在2002年开放上海黄金交易所，但在过去的数年中一直执行严格的进口配额制度，这种情况直到最近才有所缓解。这与跌入谷底的金价一起，带来一波强劲的增长，但从最近的数据来看，涨势已经有所回落。
　　考虑到这主要源于消费需求而非投资需求，担心“中国大妈”被套牢似乎略显多余。正如世界黄金协会（WGC）远东总经理AlbertCheng接受采访时谈到，他认为“大妈”们不会后悔，因为后者买黄金是为自我满足，而并非投资。“她们会把这些金饰给她们的亲戚或者孩子当作礼品。”
　　另外一个利好消息，是部分研究机构，例如Rosland Capital认为中国很快会公布2710吨的官方储备数字。彭博此前估计，中国目前持有黄金总量约5086吨。《纽约时报》记者James Ricards认为，中国上次公布黄金储备的时间是2009年4月，数量为1054吨。如果中国再次公布黄金储备，将刺激金价上扬。
　　此外，推动黄金再次成为时髦的另一个重要角色，传统的黄金消费大国——印度，并没有对这种闪耀迷人光芒的金属失去兴趣。从前三季度的数据来看，中印的差距非常微弱，这在相当程度上是受到了印度近期严控黄金进口的影响。但这一政策的长期效果仍然存疑。正如印度媒体所形容的，走私最厉害的印度科泽科德机场，飞机里装满合法携带量——1公斤黄金入境的非定居印度人，“满载黄金的航班像是一场场黄金雨”。不能不指出这是一个非常愚蠢的决定。亚当·斯密曾说，因为黄金的体积极小而价值极高，无论政府如何警觉，都无法阻止黄金的流动。
　　在《黄金简史》中，伯恩斯坦曾注意到亚洲这种对黄金似乎无止境的喜爱。相比于西方人将黄金视为货币，亚洲人更喜欢将之视为一种消费品。他将此称为“亚洲大墓地”，意即黄金总是从欧洲流入亚洲，却再也不见流出。伯恩斯坦认为，这是因为唐宪宗时期发明的纸币，使亚洲国家普遍没有使用贵金属铸币的传统，但重要的是强权的政府，赋予了纸币更权威的效力。这一推论也可以解释亚洲以外的一些民族为何同样以喜爱黄金闻名，例如“生性喜爱储藏黄金”的法国农民，以及今年第四季度美国金饰需求15%-20%的显著增长。
　　保卫黄金的逻辑从来都很简单。正如投资人Ben Miller所说，亚洲的需求可以一直维持，但西方的减持却是有限度的。金价早晚会上涨，只是不知道上涨何时到来。唯一的问题是，金色的黄金，始终并非黄皮肤的中国人，购买珠宝首饰的最佳选择。“中国大妈”对黄金的热情，真的可以一直超越急着嫁女儿的印度人吗？