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《花花公子》的创始人休·赫夫纳说:“人类文明史上有三大发明:火、轮子,以及《花花公子》”。此语虽言过其实,但《花花公子》确实是20世纪60年代最重要的文化标志之一。半个世纪的风雨岁月记录了一个著名商标的发展史,也记载了一个天才的创业足迹。从一个穷小子到亿万富翁,从用剪刀浆糊创办刊物,到开设酒店、夜总会、赌场,到将杂志电子化、影视全球化、进军服装市场,今天,休·赫夫纳已经将他的“花花公子”专卖店开到世界每一个角落,也让更多的中国人了解了这个品牌。
1953年,27岁的美国青年休·赫夫纳(Hugh Hefner)拿着四处凑来的8000美元,在自己位于芝加哥的公寓厨房里,用剪刀浆糊弄出了第一本《花花公子(Playboy)》,这头一期的封面女郎是花500美元买来玛丽莲·梦露酥胸半露的玉照。因为不知道自己是否有钱继续办下一期,更不知道下一期何时才能出版,他甚至没有在第一期上注明出版日期。然而,就是这样一本杂志一下子卖出去5万多份,一夜暴富之后,花花公子帝国(Playboy Enterprises)半个世纪的事业和赫夫纳作为花花公子掌舵人的花花职业生涯,就这样开始了。
当问到“花花公子”是一个贬义词,还是褒义词的时候?休·赫夫纳的回答是:“当初我采用这个词时,它还是贬义的。是我给它重新定义了”。
色迷迷的兔子
第二期没有梦露的《花花公子》的销量甚至更高,而且从第二期开始那只驰骋在色情王国半个的兔子也出现在杂志封面的右上角。
《花花公子》成为60年代最重要的文化标志之一。赫夫纳顺应社会潮流,宣称要对美国战后清教主义的回潮提出挑战。姑且不论是时势造英雄,还是英雄造时势,至少在商业上,赫夫纳的确做得很成功。70年代早期,《花花公子》每期的销量高达700万本,他随后在德国出版了首份海外版,从而开始了其全球扩张之路。
赫夫纳还有另外的追求,他想让《花花公子》登堂入室,让性远离“粗俗”二字,为色情正名。为此,他别出心裁地把色情照片与领导阅读时尚的当红作家的作品放在一起,创造了一种独具特色、颇具时尚色彩的色情文化。
曾经只是一本杂志的花花公子迅速发展成一个拥有大厦、度假胜地、俱乐部、赌场以及一驾黑色私人飞机的王国。“花花公子大厦”也是最早的资产,这里举办的许多晚会,好莱坞明星和音乐人都参加了这些晚会。现在《花花公子》在全球出版19个版本,全世界有500万读者(高峰时曾达800万)。
到1971年花花公子集团上市的时候,它已经发展成一个囊括俱乐部、酒店、赌场、模特经纪公司、唱片公司、服务客车等业务于一身的帝国,集团的标志物是就是每期杂志封面上都会出现的黑色兔子。这只黑色的兔子已成为全世界最有名的商标之一,80多个国家的2500种商品将这只兔子带向更多灯红酒绿的深处,象征着花花公子帝国的成功。
在20世纪80年代,《花花公子》扩展到在有线电视上做非常淫秽的色情节目,包括SEXCETERA、Totally Busted、Private Calls等。1990年花花公子又扩展到互联网业务,推出大众内容和独家内容。现在DVD也在公司业务中占重要地位。
赫夫纳说:“互联网对我们来说是一大幸事,和录像、电视一样。我们是最早使用各种技术来创造花花公子世界的企业”。但是,即使是增加新技术来扩充杂志,《花花公子》王国也似乎无法扭转从20世纪80年代开始的衰退。
随着成人杂志越来越多,《花花公子》的色情和文章模式基本保持不变,这导致人们普遍抱怨说赫夫纳的离开使《花花公子》变得很乏味。花花公子的互联网和DVD资产也面临无情的竞争。许多互联网色情网站都是免费的,而且比花花公子网站的内容更丰富。花花公子的主要竞争对手《Penthouse(阁楼)》在最近倒闭,使人们开始质疑所有高级色情杂志的前途命运。
虽然赫夫纳面临竞争,而且他的花花公子王国的资产在缩水,但赫夫纳仍非常有信心,认为他和《花花公子》是美国和全球文化领域的固定资产。赫夫纳回忆说:“我认为我的杂志和我的生活对改变社会性价值观产生了重要影响”。
在《花花公子》创刊的初期,美国社会有很多纯粹以性为主题的男性杂志,赫夫纳称这些杂志都是垃圾。赫夫纳想办的并不是纯粹的性杂志,而是一本以积极态度来看待性的生活杂志。这本杂志不仅有好的照片,也有好的文章,让头脑和身体完整地结合起来。
所以在美国流行这样一句话——“我看《花花公子》是为了读上面的文章”,甚至还有人说自己是为了看上面的漫画。高雅的文学和被认为“不甚高雅”的裸体女人照片集结在一起,创造了一种独特的文化。《花花公子》最初的栏目Playmate(玩伴女郎)、幽默笑话、卡通图片、精彩文章等特点一直延续到今天,其读者对象是单身男性读者。当然后来的《花花公子》衍生为一个不仅对男性读者也对女性读者产生了巨大影响的杂志。《花花公子》的兔子成为全球认可的一个商标。
BBC日前的评论说,《花花公子》这个品牌在每个地方都被认识,但肯定不是每个地方都读这份杂志。《花花公子》是成人读物中一个受人尊重的品牌。现在杂志利润微薄,不过花花公子集团从付费电视、广播和互联网上找到了新的利润增长点,在首席执行官克里斯蒂·赫夫纳(Christie Hefner)的掌控下,花花公子色情王国进入新纪元。
追求“性”福 享受生活
高中时候,赫夫纳迷恋的一个女孩拒绝了他,伤心的赫夫纳为了这个女孩几乎改变了自己的性格。为了证明自己是很酷的男人,他扔掉了衣橱里所有的旧衣服,开始穿黄色灯芯绒裤和马靴,即当时的前卫着装。这种扮酷还表现在他的言行上,他开始有意识地使用当时的流行语言,并用卡通漫画来写自传,这些为10年后他创办《花花公子》打下了基础。用赫夫纳自己的话来说:“我生活在后来《花花公子》的微观世界里”。
赫夫纳一直对出版非常感兴趣,10岁的时候他创造了一份报纸,他根本不记得是否赚过钱。后来他创办了一本叫《Shudder》的杂志,一本关于恐怖神秘电影、无线电节目、书籍的杂志。大学的时候他还编辑了一本幽默杂志月刊。
赫夫纳出身于中西部一个正宗的清教徒家庭,其祖先是在美国社会极为受人尊敬的著名清教徒,他们乘坐著名的“五月花”轮船抵达美利坚。这是一个不缺乏爱的家庭,但在这样一个清教徒家庭里永远看不到表达爱的任何具体方式——没有拥抱、没有吻,美国甚至全球的首席花花公子就是生长在这样一个几乎压抑爱和性的环境下,事实上在赫夫纳的成长时期,清教徒传统造成了整个美国社会的性压抑的大环境。
1944年高中毕业后,赫夫纳就参加了二次世界大战。战火纷飞中赫夫纳与一个叫米利的女同学一直书信传情,后来这个叫米利的女人成为赫夫纳的第一任妻子,她就是《花花公子》现任总裁克里斯蒂·赫夫纳的母亲。
一战结束给美国带来了一个前所未有的繁荣时代,一个充溢着爵士乐和女性争得选举权的时代。但二战后和平年代的繁荣并没能使女人的裙子继一战之后继续变短,相反,裙子还加长了。对赫夫纳来说,那非常不性感、不女性化。不仅裙子加长,女人们开始穿束胸衣,似乎又回到维多利亚时代了。不仅如此,女人们又重新回到家里。
赫夫纳说:“20世纪50年代是非常具有代表性的十年,非常保守的十年,无论在政治、在社会方面,还是在性方面。《花花公子》从一开始就对这种现象做出反应,人们可以看到世界由于《花花公子》而发生的变化程度”。
赫夫纳感觉这个社会有了问题。50年代的美国是一个政治与社会都非常保守的年代。赫夫纳创办《花花公子》之前,美国大多数的男性杂志都是有关户外运动的,比如钓鱼、打猎等等。赫夫纳的叛逆性在血液里沸腾,他决定以自己的方式——《花花公子》来改变这一切,他成功了。
《花花公子》让美国男人们像疯了一样地追捧这本杂志和它宣扬的理念:好女孩上天堂,坏女孩走四方,但所有女孩都追求“性福”。在上个世纪的60年代,《花花公子》被当时的激进文化运动推到了浪尖之上,成了性解放运动的一面大旗。在当时,选择成为《花花公子》的读者,就意味着接受了一种现代的、反传统的生活方式。
美国人传统上擅长工作,却不会享受快乐。在传统的概念中,娱乐和享受快乐,包括享受性快乐被认为是令人内疚和羞耻的东西。《花花公子》就是对这种传统的一种反抗,它实际上是关于个人经济与政治自由的一个宣言。“追求享乐”是赫夫纳“花花公子哲学”的宗旨。在创刊号《花花公子》里,他曾写道:“‘花花公子’并不是指颓废的享乐主义者,我们所谓的‘花花公子’是一个不把生活看作仅仅是辛酸眼泪的人。潜藏在《花花公子》杂志背后的主张是:娱乐和享受是好事情。我们每个人都只在世上匆匆一过,生活应该过得有品位。性爱本身不仅仅是传宗接代,它是真正让这个世界前进的动力”。
斑斑“色”迹
在《花花公子》之前,赫夫纳做过儿童杂志《Children's Activities》的发行总监。他还在男性杂志《Esquire》的推广部工作过,公司搬迁到纽约的时候,赫夫纳要求加薪5美元,但没被批准,气愤的赫夫纳辞职离开,决定创办自己的男性杂志。
赫夫纳能够创办《花花公子》就是因为他有丰富的媒体经验。他亲自做发行,给全国各地的批发商和发行商写信,说这是一本很棒的杂志,是从《Esquire》出来的人员创办的,并承诺第一期将有著名的玛丽莲·梦露的裸体照片。同时赫夫纳还是主编,负责编辑约稿。而且他还充当着广告总监的角色,负责向广告商推销这本新创刊的男性杂志。
但是当《花花公子》取得一定成绩之后,创始人赫夫纳就改变了兢兢业业的主编形象,转而成为《花花公子》提倡精神的实践者。
“追求享乐”不仅是《花花公子》的理念,而且也成为赫夫纳本人的人生宗旨。性爱本身是美好的事情,色情并不可耻,用赫夫纳自己的话来说,“性”是真正让这个世界前进的动力。
当花花公子集团在1971年上市的时候,赫夫纳已经过上了他的杂志中所倡导的美好生活。赫夫纳在洛杉矶安置家业,享受晚会,整日被美女包围着。赫夫纳沉思道:“我的生活是一本具有许多插图的公众图书”。
赫夫纳说自己像猫头鹰一样热爱夜生活,他不和比自己年轻38岁的第二任妻子及两个可爱的儿子住在一起,而是和6个性感女郎同居,赫夫纳是Viagra(伟哥)的最好实例。《花花公子》在美国社会掀起浪潮,让美国男人理直气壮地享受色情的快乐,也让所有的女孩都有权追求“性福”。 与此同时,赫夫纳本人也正过着他声色犬马的生活,那是一场永不休止的人生盛宴:他出现在电视上、华丽的花花公子大厦和形形色色的花花公子俱乐部中时,身边总是簇拥着穿着高跟鞋和毛绒绒的兔耳朵、兔尾巴的性感女郎。
以模仿《花花公子》起家的《Penthouse》前不久才宣告破产,成人杂志的日子并不好过,但这个笑眯眯且色迷迷的老兔子却始终左拥右抱着年轻妖娆的蛮腰,似乎笑得更灿烂了。
就在《花花公子》50周年纪念日之前,老花花公子赫夫纳频频出镜。去年9月10日,他携美女参观了在好莱坞比弗利山庄举行的《花花公子》图片展。7月4日,他带领一队花枝招展的“女友”,打排球、玩蹦床、游泳,然后是一个“迪斯科和焰火之夜”,以庆祝美国独立日。这一套是赫夫纳最拿手的作秀功夫了。
在50年的情色事业中,赫夫纳可能缺过钱(在某些困难时期),可能也缺少好名声,但他的身边从来不缺少漂亮脸蛋和魔鬼身材,每次出场都让人目不暇接,每到一处便成为美国娱记捕捉的目标。但他并不满足于夜总会、爵士节甚至艾美奖颁奖晚会这样的场面,1965年他曾派当年的“玩伴女郎”柯林斯赴越战军营劳军。此后的海湾战争、阿富汗战争和伊拉克战争中,曾经在二战军营中当过漫画写手的赫夫纳,都发动了花花公子女郎的劳军行动,让火辣性感的女郎给海外作战的士兵写信、寄照片,“为反恐斗争作贡献”,一时成为传媒报道的热门花边。
结过两次婚(第二次婚姻娶的是1989年度的玩伴女郎康拉德),生下数个孩子,与数不清的“封面女郎”、“玩伴女郎”有过艳遇和绯闻(在PLAYBOY的网站上有一个栏目就叫“赫夫(赫夫纳的昵称)的特别女郎”,专门介绍与赫夫纳关系“特别”的花花公子女郎)。著名的法国情色女郎碧姬·芭铎(Brigitte Bardot)、夏侬·韦德、蒂娜·乔丹……其中每一个名字、每一张脸蛋和身材,都足以让无数美国男人心跳急促,而她们都曾是赫夫纳的“女友”,都在镜头前与他搂搂抱抱。
赫夫纳办过夜总会、赌场、酒店。赫夫纳,一个花花公子王国中的老花花公子,“他过的生活,是男人梦想的生活”。赫夫纳过了50年的花花生活,他应该知足了。但在最近接受采访的时候,赫夫纳却说自己的好日子才刚开始,“我今年才76岁,我母亲活到106岁,我还有很长的路要走”。也难怪,有哪个男人对这样的花花生活不是流连忘返。
有声有色的50周年庆祝
2003年《花花公子》创刊50年,一系列“有声有色”的纪念和促销活动也在进行。
花花公子推出15类限量版时装和生活品,每类产品都是由著名的时尚公司完成,包括Versace、Vivienne Westwood、Sean Jean等。其中最昂贵的产品可能就是价值8万美元的Versace晚装了,上面有金色刺绣的花花公子的兔子标识。纽约著名的化妆品公司MAC推出两套限量版产品:Bunny Pink口红和Playmate Pink精华霜。所有的限量版产品都在全球各地的花花公子50周年庆典活动上以及零售店展览,并在今年春季进行拍卖,其中某些产品从去年11月份就开始在全球各大城市的花花公子专卖店开始销售,拍卖和销售获得的所有资金将捐献给设计行业抗艾滋病基金会。
12月4日《花花公子》出版了318页的创刊50周年纪念版,这是15年来最厚的一期。当晚在纽约曼哈顿举行的庆祝晚会上,一群“兔女郎”打扮的妖冶女子对着已是白头老翁的赫夫纳齐声唱起了“Happy Birthday”,纪念刊的封面女郎帕米拉·安德森也在其中。白头翁脸上一副志得意满的神气劲儿,对一班女郎左拥右抱。他略显消瘦,虽已入冬,却偏偏在西服里穿了件红色的运动衫,还故意让领口敞开,不过他应该是当晚最有资格如此扮酷的人。
没有人见过他打领带的样子,这正是他和他一手创办的杂志50年来提倡的生活态度之一。现在他叼着大雪茄,大言不惭地对记者说:“文明史上有三大发明:火、轮子以及《花花公子》”。这还不算,他继续说:"在《花花公子》之前,没人有过性事。是我们发明了它。
12月17日(星期三)在纽约的克里斯蒂拍卖行(Christie),《花花公子》将部分“古董”拿出来拍卖,这些“古董”大约有300多件,包括曾经在《花花公子》上登载过照片的艺术家和作家的部分作品,竟然还得到了270万美元,充分证明了《花花公子》的人气,正如花花公子集团的总裁克里斯蒂·赫夫纳所说的:“这确实是一个高潮,不但说明花花公子的历史,而且证明了花花公子今天的实力”。
花花公子的老板休·赫夫纳的个人豪华奔驰轿车拍卖了7.7万美元,是预期的2倍多。这辆1988年的Mercedes Benz 560 Sel有皮革座椅、音响和录相系统,还有一个酒吧,充分展示了花花公子赫夫纳追求享乐的特点。
竞买赫夫纳轿车的是一个夜总会的老板里克·斯诺登,能拥有赫夫纳的汽车让他感到特别自豪,即使是二手车。也许美国男人在心底渴望能过上赫夫纳那样的生活,斯诺登还赢得权利去参观赫夫纳在花花公子大厦举办的2004年新年晚会,此经历更是让他兴奋不已。斯诺登说:“我认为花花公子大厦和晚会是美国的象征,这将是很棒的经历”。他打算利用这辆豪华轿车去宣传自己的夜总会。
赫夫纳本人曾经在1956年使用过的“小黑本”也拍到了将近1万美元,据称这个本子是他用来记录他人的电话号码和联系方式的。
许多人说他们购买《花花公子》杂志主要是为了阅读里面的文章,图片的拍卖就好像是卖烤饼一样。物质女郎麦当娜、波·德瑞克(Bo Derek)的图片以及1953年的玛丽莲·梦露图片现在也到了公众手中。
《花花公子》1953年创刊号中使用的玛丽莲·梦露的裸照,由汤姆·凯利拍摄,拍卖到了将近2万美元,当初赫夫纳用500美元就买下了其版权,这张传奇照片是《花花公子》早期的象征,这个版本已经卖了5万多份。还有一件60年代面市、鲜绿色的绸缎《花花公子》促销服也拍到了1.5万美元。
参加这次拍卖的还包括在过去50年间为《花花公子》撰写各种稿件的作者的亲笔文稿。其中杰克·克罗克(Jack Kerouac)的手稿《Before the Road》,拍卖了7.1万美元,是估计价格的2倍多。
这本精粹男性杂志是美国文化的象征之一。这次拍卖的成功证明一个事实,即使是50岁的《花花公子》仍能满足全球各地几百万男性的丰富想像力。
花花女郎
《花花公子》开创了几百名雄心勃勃的金发美女、深色皮肤、红头发美女的事业。著名的例子包括帕姆·安德森(Pam Anderson)、卡门·伊莱克特拉(Carmen Electra)、安娜·尼可·史密斯(Anna Nicole Smith)。
其中最著名的要数《花花公子》 创刊号的封面女郎玛丽莲·梦露了。在此之前,梦露虽然有了一定的名气,但真正的大紫大红确实要归功于赫夫纳。《花花公子》使梦露一夜之间成为美国男人的梦中情人。
赫夫纳说:“我认为我的杂志确实改变了生活。我认为女性认识到她们自己生命中最重要的时刻,这就好像是从学校毕业,或者结婚,或者生小孩。一旦你成了我们杂志上的Playmate(玩伴),你就拥有这一年、这一个月,因此我认为这对女性、对有才华而且对此感兴趣的人具有这种意义,显然我的杂志改变了她们的事业”。
《花花公子》捧红的女性还包括博比·布雷西(Bobbie Bresee)。在20世纪60年代末,布雷西放弃了教书工作,到洛杉矶的一家花花公子俱乐部做舞女。最后她上了赫夫纳的《花花公子》杂志,而且还上了《花花公子》德语版本,她的裸体照片引出恐怖电影中的一系列角色,例如《Ghoulies》、《Mausoleum》、《Evil Spawn》。
布雷西这样评价赫夫纳:“这个人很可爱,他是我们最好的朋友。如果我不是一个舞女,那么我永远不会拥有表演事业。我感到非常惊讶,我从来没打算演电影”。
今天《花花公子》继续推动个人事业的传统,50周年特别版上的玩伴(Playmate)是科林·香农(Colleen Shannon)。他是来自阿拉斯加的一个DJ,香农在全国竞赛中脱颖而出,上了《花花公子》。现在他的生活包括经常访问花花公子大厦,并享受赢得大赛带来的各种大奖。
香农说:“赫夫纳是个天才,他是个工作狂,他建立了一个美丽优雅的女性王国”。
《花花公子》在美国早已经摆脱了单纯的色情杂志的形象,能上《花花公子》已经成为一种荣誉,去年以《霹雳娇娃2》风靡全球的德鲁·巴里摩尔(Drew Barrymore)在1995年凭借可爱的娃娃脸、丰腴的体态、甜蜜的笑容,成为《花花公子》的封面女郎,1997年就被美国《人物》杂志选为全球最漂亮的50位人物之一,之后就星运不断,今年2月4日还在好莱坞星光大道留下了自己的名字。
乐坛大姐大麦当娜对《花花公子》情有独钟,80年代刚出道的时候更是凭借《花花公子》封面女郎的影响力提高人气,奠定了性感物质女郎的形象。
在成为《花花公子》的封面女郎前,来自加拿大的帕米拉·安德森(Pamela Anderson)曾是Labatt啤酒的形象代言人。凭借《花花公子》封面女郎的名气,帕米拉来到洛杉矶出演了电视系列剧《Home Improvement》 (1991) 和《Baywatch海岸救生队》(1989), 36-22-34的骄人三围和天生浅黑的肤色吸引了观众眼球,从此声名大噪。随后帕米拉专心于《海岸救生队》系列剧,并一直制作一档140多个国家可以收看的电视节目。还于1996年涉足电影圈,出演《Barb Wire》。
2004年1月的《花花公子》50周年特别刊再次邀请帕米拉·安德森担当封面女郎的重任,对于如此殊荣帕米拉自然是欣喜接受。
父女情深
赫夫纳和克里斯蒂可以说是商业世界里一对最不寻常的父女组合。比《花花公子》杂志大1岁的克里斯蒂如今是花花公子集团的执行总裁,整天为生意操劳,忙得连生个孩子的工夫都没有。
到上个世纪50年代末,《花花公子》每期可卖100万份。而赫夫纳本人也一改过去兢兢业业的编辑形象,把自己包装成自己一手制造的享乐梦的活招牌:他和妻子离了婚,也离开了两个年幼的孩子---女儿克里斯蒂和儿子戴维。
因此,克里斯蒂的母亲再婚后,她就跟了继父姓,从克里斯蒂·赫夫纳变成克里斯蒂·戈安,悄无声息地在芝加哥郊区长大。
克里斯蒂回忆说:“我不想任何人知道我是赫夫纳的女儿。坦白地说,那样度过青少年时代比较轻松”。
但克里斯蒂那时也买《花花公子》,理由是《花花公子》并非只谈性,它也讨论社会热点,有鲜明的政治立场,比如反对越战、反对死刑,很多著名评论家在《花花公子》开有专栏。她说正是在年龄稍长、可以与父亲讨论社会、宗教、政治问题的时候,她和父亲的关系才有所改善。
他们的感情越来越好,以至于当克里斯蒂在大学时获得优等生荣誉时,她做出了一个重要决定:重新改回生父的姓,从默默无闻的克里斯蒂·戈安变回必会引人注目的克里斯蒂·赫夫纳。
大学毕业一年后,克里斯蒂开始到父亲手下工作。克里斯蒂到了公司才知道父亲的生意做得这么大:《花花公子》每月可卖700万份,为方便往返于两栋花花公子大厦之间,父亲甚至拥有一架名叫“大兔”的喷气式飞机。
但她很快就敏锐地发现,表面的繁华下面掩藏着危机,一些更“色”的杂志正在拼命争夺市场,《花花公子》的美好日子已成过去时。1982年29岁的克里斯蒂向父亲提出了晋升要求:她要当花花公子集团的总裁,帮父亲力挽狂澜。事实上赫夫纳一直打算把自己的生意交给其他人,当时赫夫纳的父亲帮助他掌管花花公子集团的财务,虽然赫夫纳说父亲从来没完全理解他的色情事业,但知道父亲在替自己看着家当确实让赫夫纳特别放心,让他能集中精力在业务上。
但这时的赫夫纳可以说是疲惫不堪。花花公子面临多方面的攻击,不但宗教组织对赫夫纳不满意,更大的反对之声来自左翼自由分子,因为女权运动掀起了一股反对性、反对《花花公子》的浪潮,80年代初是一个相对比较安静但又很疯狂的时期。
本来已经四面楚歌的赫夫纳更遭遇新兴竞争对手的打击,《Penthouse》和《Hustler》的到来首先影响了《花花公子》在出版界的主导地位。品位的改变也导致花花公子帝国的俱乐部和度假胜地业务的下滑。在美国社会呼风唤雨30年的赫夫纳被打跨了,1985年出现中风,把公司业务交给了自己的女儿克里斯蒂。这位曾经是公众关注焦点的花花公子开始了名义领导的相对比较低调的生活。
色情王国的女掌门人
苗条、富有魅力、活跃但同时也非常严肃、能干、自信、精明、坚定,这些都是用来描述花花公子的董事长兼首席执行官克里斯蒂·赫夫纳的词语。她是花花公子集团的掌门人,而创建《花花公子》的创始人赫夫纳更多的作用是象征性的。
在她的领导下,花花公子在色情这个本行上也走得更远:除了普通色情电影,还推出了偷窥影碟,专拍女人们的裙底风光。
面对人们“侵犯隐私”的指责,克里斯蒂理直气壮地说这不过是成功的商业战略。正出于这样的认识,近来克里斯蒂又买下了7个色情频道。
应该说她很有眼光,投资色情影业后,花花公子咸鱼翻生,集团的形象也一点儿没有受到损害。克里斯蒂获得了2003年的家族企业领导奖,身为美国为数不多的女总裁,她继承《花花公子》的政治传统,发动“花花女郎”的劳军行动支持美国反恐。
2003年12月老牌色情杂志《花花公子》创办50周年,一系列纪念和促销活动正“有声有色”地进行,重头戏是一场世界范围内的“玩伴女郎”征选。当年花花公子集团老板赫夫纳正是靠这些惹火女郎建立起自己的娱乐王国,但半个世纪后的今天,在赫夫纳生活中扮演最重要角色的却不是这些性感尤物,而是他雷厉风行的女儿克里斯蒂·赫夫纳。
作为一个成人娱乐公司,花花公子的业务包括收费电视(包括一些色情频道)、互联网业务、产品许可和让花花公子起家的出版业务。虽然公司是靠《花花公子》杂志起家的,但发展到今天杂志本身更大的作用是品牌象征,是公司的核心,推动花花公子整个品牌的发展,但赚钱不再依赖《花花公子》杂志本身。
花花公子集团的主要利润来自收费电视、互联网业务以及版权有关的许可协议。2002年公司55%的收入来自电视和互联网业务,而杂志收入只占公司的40%,其余5%的收入来自花花公子的品牌许可业务。从1999年开始花花公子的财政就出现赤字,但去年第一季度终于出现了扭亏为盈的局面,这一切要归功于《花花公子》的战略调整。
有了竞争对手《Penthouse》倒闭的前车之鉴,再加上其他男性杂志《FHM》、《Maxim》的压力,《花花公子》也开始调整战略。去年克里斯蒂把《Maxim》的主编詹姆斯·卡明斯基(James Kaminsky)挖过来,取代了在《花花公子》工作了30年的前任主编 。与过去相比,曾经是成人杂志的《花花公子》开始吸引年轻读者,销量增加也增加到300万,虽然距离上个世纪70年代历史最大销量720万相距甚远,但在杂志多如牛毛的今天已经是非常可观的成绩了,300万的销量——《Newsweek》、《Vanity Fair》等最具权威的杂志也只能望洋兴叹。
而且在过去5年里,花花公子集团一直利用商标许可来扩大品牌知名度。北京、上海的富人和新贵,芝加哥、东京的大大小小的花花公子,无不以能拥有Playboy服装为荣。那只代表色情王国的兔子更成为时尚标志。CNN MONEY网站引述一份市场调查报告说,花花公子是如今中国大陆高档消费品中最流行的品牌。
从1999年战略调整以来,Playboy时装和消费品的零售一直在飞速增长,2003年的全球零售额突破3.5亿美元。Playboy消费品在全球各地一些最时尚的零售店获得成功。2002年花花公子东京专卖店开业,与旁边的著名品牌Prada、Miu Miu一决高下。
Playboy不再是父亲那一辈的专利,同样也成为年轻人的时尚首先。名流和时尚爱好者也都用Playboy时装和配饰来武装自己,小甜甜布兰妮、詹妮弗·洛佩兹、珍妮·杰克逊、欲望都市掌门人莎拉·杰西卡·帕克等无一例外。
50岁的老花花公子迷住这么多时尚名流,看来“色”的魅力确实难以抵挡,愿花花公子在下一个50年里再创色情王国的新辉煌,满足我们的色情需求。
休· 赫夫纳的花花论调
“当我在1953年创办这本杂志的时候,几乎所有的男性杂志都是关于户外冒险方面的内容,我的品位比他们更高。我对两性之间的浪漫、做爱游戏感兴趣。我认为这就是花花公子从一开始就在做的内容。这就是为什么除了漂亮的女士之外,《花花公子》还包括优秀的小说、非小说、生活等内容的原因”。
“我认为在我的生活中,正如你们所看到的,我的生活是一本具有许多插图的公众图书。刚开始并不是这样的。创办杂志并不是要使自己成为名人,在《花花公子》之前已经有许多例子”。
“必须用录象来完成,必须用计算机来完成,必须用互联网来完成。一切都在竞争,改变了我们与观众交流的方法。互联网对我们来说是一大幸事,和录象、电视一样。我们是最早使用各种技术来创造花花公子世界的企业”。
“我认为我的杂志和我的生活对改变人们的性价值观重要影响,使我们对自己更有信心了。这当然就是我们杂志的目标,我认为这就是我的生活,我认为你可以把自己的生活过得时尚一点,生活应该是值得庆祝的”。
“毕加索曾经有过人生的浪漫期和忧郁期,我现在正处于人生的金发碧眼女郎期”。
《花花公子》也有碰钉的时候
好莱坞女星黛米·摩尔(Demi Moore)出演《霹雳天使2》虽然成绩一般,但她为该电影所做的一番苦心却没有白费,黛米摩尔在片中以性感妖艳的堕落天使出现在观众面前,完全象40岁,《花花公子》也被她吸引,以100万美元力邀她拍一辑裸照,杂志发言人指黛米·摩尔拥有一个20岁少女的身形,拍裸照定会极具看头。当年黛米·摩尔曾在怀孕时为杂志《Vanity Fair》拍过裸照,据闻她亦甚感兴趣,不过最后还是拒绝了。
另外一个让《花花公子》碰钉子的是小甜甜布兰妮,今年1月份《花花公子》出价8位数字美元,力邀布兰妮拍全裸写真。事实上《花花公子》对布兰妮锲而不舍,盛传他们先后在布兰妮17岁、18岁时接洽过,之后还多次企图说服她,但都不成功。最后惟有用巨款作吸引,但始终未能打动她。
最近经历闪电婚变的布兰妮现在是单身了,目前她至少有一个潜在的老情郎了,这就是《花花公子》 杂志创始人休·赫夫纳。
今年77岁的赫夫纳最近表示,他对将流行小天后布兰妮收入他的美女一族非常有兴趣。他说:“布兰妮会成为一个很棒的女朋友”。赫夫纳表示,他希望今年22岁的布兰妮能够加入《花花公子》的“玩伴”同盟,因为布兰妮确实代表了《花花公子》杂志喜欢的那种美丽形象。