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随着整个社会品牌意识的增强，品牌越来越成为企业最宝贵的形肜资产。但是品牌绝不是一件伸手即来的衣服想谁穿就给谁穿，品牌有自己的生长方式，如果拔苗助长则会得不偿失。目前中国企业就遭遇到了品牌拓展的困境，不少家电品牌在一个产品成功之后再复制到其他产品上往往不能取得成功，笔者认为这是背离品牌拓展的基本原则所致。